從《太子妃》看自制網劇火爆究竟為何？

性別置換劇《太子妃升職記》走紅，不少人為了看劇成了樂視會員。該劇上線僅48小時，播放量就已突破1000萬，播出僅2周播放量累計破2億，迅速稱霸熱點話題及熱點網絡劇榜首，成為年度神劇之王。這樣火爆的局勢是主創及團隊都始料未及的，自該劇2015年12月13日起在樂視網播出后，主演張天愛、于朦朧、樂視自家藝人盛一倫、郭俊辰等從前的十八線藝人都被炒得火熱。還有不少粉絲進一步深挖。甚至導演侶皓吉吉都登上了微博熱搜。

這看似走紅得很意外。其實，樂視在三年前便開始陸續買下不少優秀的小說IP，等待開發。這樣的舉動充分體現出其獨特的眼光，和準確的判斷力。早在《太子妃》之前，樂視也推出過一部網劇《拐個皇帝回現代》，口碑評價都令人滿意。同樣的題材類型的網劇試水初見成效。于是，時隔一年后樂視再接再厲推出了如今火爆的《太子妃》。

《太子妃》在成本和主創團隊等方面都談不上“大制作”，一入眼盡是又雷又污的情節，賣腐又賣肉、雷人的臺詞、如80年代影樓的服裝、無論男女都愛穿的涼鞋、1塊錢能買兩枚的頭飾、混亂的邏輯性、隨處可見的穿幫鏡頭，按理說都應該是網友吐槽的對象，然而網友們卻紛紛表示：窮得坦蕩，雷得銷魂，就愛看這種一本正經的胡說八道。

據該劇組透露，全劇美術和道具成本只有90萬，最貴的費用是服裝，花費近10萬；其實本劇也有所取舍，該花的錢也不含糊。預算也接近2000萬，相比傳統的網劇高出不少，比如服裝的造價不菲，每件衣服大概是7500元左右。當然，這樣的制作與傳統的古裝戲服造價還是小巫見大巫了。而畫面中的特效全靠一臺鼓風機吹出飄逸的效果。

觀眾們不約而同地大呼這部劇“有毒”。一開始他們顯然是拒絕“爛劇”的，紛紛表示不能接受“男穿女”的故事設定，種種雷人情節令人吐槽，但越吐槽越想看下去，劇情逗趣、輕松詼諧十分符合年輕人的口味，再后來大家不僅想看劇，還因為追劇的緣故成了樂視會員。

《太子妃》與同期的年度巨制《羋月傳》除了都是宮廷戲外，并不是同級別的影片，之所以被網友拿來做比較，更多的反應出觀眾需求的變化?！读d月傳》未播先熱，僅僅放出片花點擊量已破億。然而隨著劇集正式開播，團隊在《甄嬛傳》上沉淀的好口碑消失殆盡，該劇令期待已久的觀眾失望不已，盡管收視率未降，吐槽之聲已滿天飛。

服裝道具化妝太過？情節設置太過“少兒不宜”？歷史典故好“穿越”？槽點滿滿，令“愛之深責之切”的網友毫不留情地給出豆瓣5.0的低分，29.4%的觀眾只給1星評價，即便這些分數帶著某種泄憤心態。無論是編劇還是制作，觀眾都看不到大制作該有的“誠意”，網友織霧愛卿就說：除了最終成為太后這種不知所謂的價值觀，你們就不能玩點新鮮的嗎？

仿佛《太子妃》是這類宮廷劇的一個突破口，相比來說，編劇腦洞開得非常大。穿越劇如大紅大紫的《步步驚喜》、《宮》近年來并非不罕見，但性別置換的穿越劇情，網劇還是頭一遭。當人們看慣了《甄嬛傳》、《羋月傳》、《宮心計》這些宮廷戲后，開始轉變需求。網劇的受眾更趨近年輕化，更喜愛輕松詼諧、時尚新穎的元素，《太子妃》盡管是一部古裝劇，但在時裝造型與對白上都能讓年輕人找到新鮮感。

制作團隊也是年輕化的，盡管他們是在做的一部低成本喜劇，但誠意滿滿。用心利用有限的資源呈現最好的效果。導演侶皓吉吉就說：我的審美本身就很另類。導演敢于混搭的服裝設計元素就成功引起了關注與熱議，打造出不同于傳統古裝服飾的時尚風格。

直到《太子妃》火了以后，人們才開始重新認識這位年輕的導演——著名作家海巖之子侶皓吉吉，活在父親光環下為人低調，他用自己扎實的專業技能征服了觀眾。他也曾當過演員，參演過《重案六組》，與趙寶剛共同執導過《老有所依》，這讓他積累了不少實戰經驗。此前他一度混跡時尚圈做攝影師的工作，正是因為這些經歷讓該劇的畫面構圖堪稱專業級別。由于制作費用短缺，侶皓吉吉一人身兼多職，拍攝過程免不了磕磕碰碰受傷掛彩，拍攝過程并非順風順水。

小小一部網劇拍出了MV的質感，水下拍攝畫面優質，甚至不輸某些國產大制作水景拍攝的畫面；全劇組僅用一臺鼓風機，卻處處見風來，令幾乎所有人物飄逸的質感凸顯出來，角色造型仙氣柔美。同時，該劇色調也十分用心，后期還專門做了調色處理。隨著每個人物心情的變化，周圍布景的色彩也跟著轉變。太子妃由憂愁轉變為開朗時，色調由總體的藍色變為黃色，再變為粉紅色。太子莊重腹黑的個性則選用紅與黑搭配，形成鮮明對比。觀眾能發現，導演對每組場景的色調運用都有講究。

盡管《太子妃》與《羋月傳》這樣的大制作投資相比顯然太過“窮酸”，但劇組拍攝的景致優美，反觀后者畫面的打光處理差，沒能體現出應有的大家風范?！短渝穭∏樵溨C令觀眾輕松一笑，成功引發觀眾共鳴。

《太子妃》收官播放量破24億，登頂史上第一網劇。僅1月13日單日播放量已破1.75億，使網劇首次日播放量超越電視劇，成功“逆襲”。如若說《盜墓筆記》擁有強大的IP基礎和人氣偶像的加持，那么《太子妃》又憑借什么如此風靡呢？

其實，這兩年來，網絡播放量突破10億的網劇陸續踴躍出現，這些網劇也能體現出近期的最高水平，細看不難發現端倪。比如10億網劇前三位中，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等紛紛在列。

愛奇藝2015年主推的《盜墓筆記》是年度最令人關注的話題性網劇，有當紅小鮮肉李易峰、楊洋的加入以及熱門IP的加持，吸引大批原著粉與偶像粉，賺的盆滿缽滿。該網劇宣稱投資6000萬元，單集成本在500萬以上，如此投入卻沒能贏得好口碑，豆瓣評分只有3.6。由于題材敏感另類，因此主角口中“上交國家”等雷人臺詞引發網友吐槽，5毛錢特效也令人大呼坑爹。

同樣改編自網絡IP的《?；ǖ馁N身高手》題材偏男性向，修仙超能力的設定成功吸引了一批男性觀眾。據此分析，男性向的市場開發潛力不小，新的受眾、新穎的題材還有待挖掘。比如“靈異”類IP，愛奇藝的《靈魂擺渡2》題材更加獵奇，詭異驚悚，劇情天馬行空。同時，愛奇藝實行會員一次性可觀看全集的模式，該劇的上線與會員注冊打包銷售，大幅提升了VIP注冊量，可見好的網劇確實能吸引更多受眾，話題性相當重要。

炒熱話題性是愛奇藝的策略之一，網劇《花千骨2015》延續《花千骨》大熱之勢推出，盡管播放量破10億十分可觀，然而內容不如預期的理想。除了劇情與《花千骨》主線關聯薄弱以外，主創人員更換、題材也由古裝仙俠轉變成了都市言情，讓觀眾直呼“上當”受欺騙。這類打擦邊球的借勢模式可一不可再，即便算做成功的案例也難以再故技重施。

搜狐視頻網劇出品較少，先后推出的《匆匆那年》、《無心法師》卻勝在口碑逆襲，制作精良。比如與唐人影視合作的《無心法師》走的路子與傳統電視劇大相徑庭，許多“禁忌”的題材在網劇上找到了發揮的空間。該劇制作成本在160萬元至200萬元之間，已經超過了傳統電視劇。豆瓣評分也達到8.5分，44.1%的觀眾給出5星好評。起初該劇的關注度并不算高，隨著播出后的良好口碑發酵贏得了不少自來水。

《匆匆那年》出自九夜茴小說，首播早于同年上映的同名電影，口碑也著實狠甩了電影一把，豆瓣評分8.1。有不少網友表示該劇情節懷舊，情感虐心，直戳淚點。除了編劇與制作專業對待以外，該劇首次啟用4K技術制作，成為視頻網站行業首例，也是中國電視劇拍攝首例。高分辨率帶給用戶更好的體驗。

《屌絲男士》系列是較為成功的喜劇類網劇，輕松幽默的情節深受觀眾追捧，三、四兩季相繼點擊量破10億。以這部網劇IP改編的電影《煎餅俠》上映后狂瀾11億元票房的戰績，令人驚喜。在這個全民愛喜劇的恰當時機，一部質量上乘的喜劇甚至炒熱了電影的人氣，提升對影片的好感度，證明了吸金實力。

熱門IP網劇《他來了，請閉眼》尤為特別，該劇“反輸出”一線衛視平臺，網絡上線的同時在東方衛視同步播出，成為首部由網絡平臺主投并登陸一線衛視的網劇，這也令搜狐視頻成功轉型為創作、輸出平臺。該劇由孔笙監制、侯鴻亮制片、張開宙執導，霍建華、馬思純、張魯一等主演，如此大的陣容也并不多見，賺足眼球。

縱觀以上，搜狐視頻在制作上講究內容的差異性、題材不拘一格，且制作與主創團隊實力雄厚，善于敏銳地抓住時局。

騰訊視頻點擊量破10億的作品不多，專注于推理破案題材《暗黑者》是其中佼佼者，集懸念、燒腦、逗比元素為一體，喜愛這類題材的觀眾也不在少數。企鵝影業電視劇業務部總監方芳曾透露，《暗黑者》從第二季開始開發了中插、創意廣告、付費等多種盈利模式；第三季廣告招商方式更靈活，同時也可以進行反向銷售、付費模式、衍生品開發等等。從播放的評價來看，不少網友認為第二季劇情風格大有不同，拍攝與剪輯做了全新嘗試，劇情不乏看點。

不難發現，現今火爆的“精品化”、“二次元”創作背后，編劇與演員都趨于年輕化。更有甚者，因為一部網劇而迅速躥紅一批新星，比如“太子妃”張天愛、“無心法師”韓東君等等。網劇主創班底趨于年輕化則更容易制作內容活潑多變的網劇，吸引年輕受眾。當然，網劇對題材更大的包容性、選角的低齡化，令各方順勢積極培育起新興人才和自家藝人，為以后更成熟的制作做好準備。

2015年年末讓網劇徹底火了一把，網劇產量大幅增加，新的“大制作”網劇也在啟程。曾打造出《戰長沙》、《北平無戰事》等口碑電視劇的“金牌”制作人侯鴻亮受企鵝影業邀請，正著手IP網劇《鬼吹燈》，此劇由《瑯琊榜》團隊制作，更有靳東、陳喬恩等明星加盟。除了該劇，企鵝影業還將推出多部優質劇集，《重生之名流巨星》、《如果蝸牛有愛情》、《九州·天空城》將陸續出爐。

樂視除了《太子妃》以外，更多項目也已啟動，將更專注于漫畫、二次元、小說IP等方面的拓展。合作方式也更多種多樣，比如與傳統的影視制作公司合作，或者成立導演工作室的方式，培養和優化自身的團隊素質，踏入2016年，網劇的潛力令業界看到了更多的商機，這將會吸引更多有影響力的明星、制片方、投資方的加入。如果說《太子妃》的成功只是個偶然，那么下一個爆紅的網劇則是更精品化、細分化與年輕化的產物。

2015年國內有355部網劇上線，其中單年度點擊量超10億的作品達10部之多，同比2014年整體上漲61.8%。2016年也被業界看好。當然，業內人士也必須正視警惕網劇存在的弊端和危機。由于過分迎合受眾，一些粗制空洞、格調低俗、炒作跟風的作品不在少數，這種良莠不齊的現象終究帶來不良影響。網劇除了在“話題性”、“精制作”上占得一席之地外，更重要的是在內容、創作編劇上穩打穩扎，邁向成熟的業態發展。