以公益驅動繁榮：縣域電影成長的余姚樣本

10月11日-12日，第八屆中國（寧波）農民電影節暨首屆戲曲電影展在余姚拉開帷幕。與此同時，全國農村電影發行放映工作座談會、2016年優秀國產新片推介會、中國戲曲電影寧波峰會、“小康中國，富美農村”主題放映啟動儀式等，都在這里舉行。

如此密集而盛大的電影交流與智慧碰撞，為什么選在余姚展開？

余姚市電影公司總經理王建波說：“這與余姚的人文與區位優勢有關。余姚的電影事業發展可圈可點，特色鮮明，在全國的縣域電影版圖中，具有一定的代表意義。”

理論研究：從校園向社會延伸

早在1979年，余姚市電影公司就開始著手培養影評員隊伍，在學校物色有一定電影評論素養的師生，除了為他們提供一定的觀影便利外，還不定期地組織交流活動。1986年，余姚市電影評論工作者協會成立。此后，市電影評論工作者協會將工作重點放在市內各中小學校，如開設電影欣賞講座、影評征文比賽、暑期電影夏令營……眾多學生在電影氛圍的熏陶下，開拓了視野，也培養了獨特的藝術眼光。

近年來，社會上的不少文藝從業者、自由撰稿人以及素質較高的愛好者加入影評隊伍，成為市影評工作者協會會員。有些會員還成為寧波市文藝評論家協會會員，乃至省內外一些電影機構的特約影評人。以公益評論為起點，在撰稿供稿以贏取稿費與獎金的過程中，一些影評人逐漸出現作坊式生存、產業化發展傾向。

余姚的電影理論研究甚至“驚動”了中國電影評論學會，該會原會長章柏青對余姚高度評價，他說：“余姚影評以其持久性、高質量為社會矚目，是電影市場的火把，為促進電影事業的繁榮增添熱力，增添光明。”

精品創作：從微型向巨制摸索

隨著互聯網的生活化覆蓋與拍攝設備的日常性普及，電影拍攝對于公眾不再是遙不可及的事了。今年9月，由市東風教育集團學生鄭懌弢、徐銘澤、謝凌宇拍攝的微電影《光陰的故事》，被教育部關工委評為一等獎。這部微電影時長4分19秒，講述該校謝惠君老師三十年如一日默默堅守崗位的真實故事，歌頌了老師博大的慈母情懷和崇高信念。

今年9月，由余姚市旅游局出品，市杰盛兄弟影視文化傳媒有限公司擔綱拍攝的微電影《時光出租車》，獲2016年“第25屆金雞百花電影節微電影展映單元及第五屆（國際）大學生微電影盛典”最佳攝影獎。

更值得一提的是，最近，在鹿亭鄉的白云橋及周邊拍攝完成的超高品質驚悚電影《江南靈異錄之白云橋》亮相第25屆金雞百花電影節。該片也曾亮相戛納電影節、北京國際電影節，并將于11月25日正式公映。而該片的總制片人就是余姚企業家姚國祥。

目前，在余姚具有影視拍攝資質的登記單位達11家。可見，從公益微電影拍攝出發的余姚電影精品創作，蘊藏著巨大的發展潛力。

服務推廣：從特定向普惠擴展

余姚四明山電影節至今已舉辦了22屆。每屆電影節，約10支放映隊翻山越嶺上山入村，把精彩的電影奉獻給群眾。主辦方不滿足于掛一塊銀幕、放一場電影，而是賦予其更多內容。例如，在第九屆電影節開幕式上，不僅放映戲曲電影《醉公主》，還請來該片主創人員與群眾互動表演。

2009年3月26日，余姚在全省率先成立放映服務中心，以實現更優質的電影推廣效果。統一下達放映指標任務，統一放映時間、地點、節目和價格，定期進行技術和服務等培訓。同時，圍繞服務規范、設備保養、映前宣傳、放映質量等環節，對電影隊和放映員獎優罰劣。

在公益的農村電影放映外，余姚還將電影推廣交給市場，由觀眾“用腳投票”。經公益放映推動，余姚的電影消費日常化、平民化。2010年5月1日，余姚第一家由民營企業投資1000多萬元打造的民營電影院開張，很快又有多家民營電影院進駐。

在消費總量上，余姚電影市場不斷被充實與催化。2014年，整體電影營業額達4000萬元，而在2015年，達到了6000萬元。其中，年營業額最高的民營影院達1900萬元，其次是1400萬元。

以公益為基礎，以市場選擇為重要補充，余姚電影推廣的景象，生機勃勃。