阿伯丁 歷史古城換新貌

Aberdeen is Scotland’s third largest city and is surrounded by the picturesque countryside of Aberdeenshire. Aberdeen is a bustling cosmopolitan city with stunning architecture， vast green space， history and heritage， whereas Aberdeenshire is synonymous with castles， whisky， golf and outdoor adventure. This month， we have Ms. Jenni Fraser， who is the Business Development Manager from VisitAberdeenshire， to introduce Aberdeen’s MICE infrastructure and developing plan to us.

阿伯丁郡是蘇格蘭東部議會區和歷史郡。也許中國旅客目前對阿伯丁還不熟悉，但是世界范圍內，阿伯丁郡的旅游和會獎赫赫有名。這里最知名的是廣闊的綠色山野、歷史古跡、威士忌、高爾夫和戶外運動。而阿伯丁市是蘇格蘭第三大城市。近年來，隨著中國商旅市場飛速發展，阿伯丁也加大了對中國市場的關注。本期，《旅游會展》采訪到了阿伯丁旅游局商務開發經理Jenni Fraser女士，請她來介紹一下阿伯丁的會獎情況。

優越的會獎與旅游資源

阿伯丁郡的稱號之一是“古堡之國”。 有300個古堡圍繞著這個區域，無論是休閑旅客，還是商旅客人，這都是吸引他們的一大亮點。沃爾特·迪士尼曾因蘇格蘭的古堡得到過靈感，很多好萊塢著名的電影也利用這里的古堡取景。在皇家迪賽河谷（Royal Deeside）坐落著巴爾莫勒爾堡（Balmoral Castle），從1848年起，這里就成為英國皇室的避暑行宮。維多利亞女王曾經在她的日記中提到過巴爾莫勒爾堡，稱這里為“高地上的天堂”。當皇室沒有居住在行宮中時，游客可以前往參觀。坐落在懸崖峭壁之上的鄧諾特城堡（Dunnottar Castle）遺跡也與皇室有聯系。蘇格蘭王冠上的珠寶曾經就被藏匿在這里。如今，這座城堡的遺跡屹立在懸崖邊緣，俯視著北海美景。

古堡之外，阿伯丁的威士忌也舉世聞名。蘇格蘭是世界默認的威士忌發源地，很多世界級威士忌品牌都與阿伯丁有很深的淵源。比如芝華士公司，就是在1801年成立于阿伯丁。很多酒業相關的會獎團體會選擇來阿伯丁交流考察，在這里，團體可以前往國際知名的威士忌酒廠參觀，包括格蘭菲迪和麥卡倫，加深對威士忌生產過程的了解。

另外，世界上很多商務人士非常鐘情于阿伯丁，因為這里是絕佳的高爾夫目的地。由于這里毗鄰蘇格蘭海岸線，因此有很多海岸高爾夫球場。其中知名的有王牌國際高爾夫球場，以及皇家阿伯丁球場，2014年蘇格蘭公開賽就是在皇家阿伯丁球場舉辦的。

全面升級會獎硬件設施

近年來，阿伯丁尤其注重本地會獎產業的發展。政府也為此大量投入，不斷改進阿伯丁的基礎設施建設，對會議及活動場地進行升級。

阿伯丁最大的會議場地——阿伯丁展覽和會議中心（AECC），因為擴建和升級而將被遷往新址。這個項目將花費3千多萬歐元，于2019年竣工。升級完成后，AECC將擁有可容納12500人的體育場，48500平米可供靈活使用的展覽面積。場地新址就在機場附近，周圍有三家酒店，包括一家希爾頓酒店。

阿伯丁國際機場的擴建花費了兩千萬歐元。建設完成后，機場面積將擴大50%。

除這兩項重大建設外，一些特色場地，如極具歷史底蘊的阿伯丁音樂廳和阿伯丁藝廊，也都在進行升級改造。升級之后，這些場所將不僅只是休閑娛樂的圣地，還將成為可以舉辦晚宴或活動的完美場地。

在未來兩年內，隨著機場擴建帶來的旅客量的提升，預計在阿伯丁將增加1500個住宿房間數。新升級的AECC也將吸引更多重要的大型會議及活動來到阿伯丁。另外，除了會議中心，我們還有許多獨一無二的特色場地，如古堡和具有歷史底蘊的莊園。我們相信，隨著設施的升級，阿伯丁的會獎競爭力會大大提升。

大力發展會獎的決心與態度

阿伯丁郡旅游局一直致力于讓世界更了解阿伯丁。經過三年的特定推廣活動，我們發現考察游覽是開發會獎市場最有效的推廣方式。我們經常會組織國際團體前來進行體驗考察，其中很多次考察都為我市帶來了后續的會獎活動。我們也會經常參與國際上的行業展會，這也是一種很好的推廣方式。在這些行業展會上，阿伯丁旅游局會積極與各利益相關方接觸，接觸后組織考察團，往往會帶來非常好的效果。這就是我們有效的整合會獎戰略實例之一。

我們與各活動場地、酒店、餐飲、娛樂、景點等供應商與服務商建立合作，通過全體會議以及專員分配，得以與他們建立穩固的關系。我們還會與業內領先代表合作，比如與本地的大學合作運作“大使計劃”。該項目可以為那些希望吸引會議或活動的組織者提供協助和建議。

我們還與名為“阿伯丁團隊”的組織合作。此合作最具代表性的成果就是2015歐洲航線大會。由蘇格蘭國家信托、阿伯丁國際機場、AECC和阿伯丁郡旅游局等機構組成的工作組聯合協作，定期舉行會議，討論如何能讓這個重要的大會順利舉行。

阿伯丁郡旅游局與合作伙伴可以提供的服務包括調研、競標支持、場地和住宿搜索、經費支持以及游客信息等。這些服務在促進會獎增長上的成效已經得到了實際驗證和廣泛認可。