全域民宿，小型會獎場地的新概念

Last July， about 30 Chinese traditional literature lovers gathered in Shanli Village at Beijing Miyun， and held a 4-day event. During their stay， the village offered great venue and service， helped the organizer achieving the goal of combining tourism and meeting， and gained the approval from the participants.

As a new kind of MICE venue， Shanli Village developed a new idea： Allarea Accommodation. What is All-area Accommodation？ How will this idea affect the development of MICE industry？ This month， MICE BT interviewed the president of Shanli Village Travel Investment Management， He will explain this new idea for us.

去年7月末，三十多位國學愛好者在北京密云的山里寒舍聚首，開展了一場名為的“智慧雅集，夏滿人生”活動。在四天的會議活動中，這家以“村”為空間尺度的“民宿酒店”憑借場地和服務，成功協助主辦方實現了旅游和會議的完美融合，也獲得了參會者的普遍好評。

作為新型的會議和獎勵旅游場地，與傳統的會獎場地不同，山里寒舍營造了一個新概念——全域民宿。什么是全域民宿呢？全域民宿酒店對于MICE的發展會產生哪些影響呢？帶著這些問題，近日，《旅游會展》記者有幸采訪到了山里寒舍（北京）旅游投資管理有限公司董事長殷文歡先生，他為我們做了以下解讀。

全域民宿酒店舉辦MICE的優勢

在承辦MICE方面，殷總認為全域民宿酒店相較于城市會議酒店或大型渡假村，有以下四點優勢。

第一是價格優勢。全域民宿有兩個特殊標簽，一是鄉村非標酒店，二是標準化服務管理；這便決定了這里即可以滿足會獎的服務需求，同時還能降低辦會者在場地上花費的成本。

第二是場地優勢。相較于城市酒店，全域民宿的交通不便反而可以聚結人氣，讓參會者專心參會；并且，自然、輕松、和諧內外部環境，也會讓參會者感覺很放松、很舒服。因為環境的“正式”，可能在商務會議場地開會，從一開始聽會你就會想什么時候能結束，而在山里開會，會讓你沉浸其中，“不端著”、“更真我”。

第三是安全優勢。比如，全域民宿一般都是以村為單位，只設一個出入口，出入都有嚴格審查，外部記者和閑雜人員等很難進入。再比如，除了公共區域，均不設攝像及監聽設備。還比如，在入住交費后，如會議之余，爬山比賽時沿路的礦泉水、相關活動的餐飲，以及ATV、UTV等娛樂設施的使用，均只須預約排號，不需要再另付錢，可以說，進入全域民宿，你便開始了一次不用帶錢包的旅行。

第四是策劃優勢。辦會議、辦活動，關鍵是目標和效果的達成，而要達成會議目的或活動效果，一些策劃就不能受局限。比如有些會議需要包場，有些活動需要點篝火，甚至需要對場地進行二次的改裝、需要在凌晨大動鼓樂等，這在一些酒店和度假村的禁忌，在全域民宿都不存在。

山里寒舍給MICE主辦的啟示

對于小型會獎目的地的選擇，作為新型鄉村會獎目的地代表，殷文歡結合山里寒舍接待過的MICE項目，總結了兩點。

第一，山里寒舍從建設伊始就定位于MICE，經過改造建設，現在全域共有29套院子，同時，還建成了西餐廳（劇院式陳列會場）、迷你高爾夫球場、山頂戶外泳池、兒童樂園、書吧等，可以同時滿足最多120人入住和活動。從目前已經承接的道達爾會議、寶馬的拓展、微軟的活動、哈雷女將的比賽等項目看，雖然山里寒舍的優美自然環境、完備會議和住宿設施、高標準的服務水平等，給主辦機構和參與者都留下了深刻印象，但，由于市場開發和定位的不力，目前MICE并沒有成為山里寒舍的主營業務。由此可鑒，全域民宿作為小型會獎目的地，其潛力雖大，但在開發上，仍需要市場從業者深度開發。

第二，近年來，雖然在“限制三公消費”等政策影響下，一些行政或企事業單位的會獎旅游活動有所減少，但與此同時，以涉外企業、新興行業組織、學術培訓機構等為代表的會獎活動新市場已經呈現出了蓬勃增勢，一些年會、推介、論壇、沙龍、培訓、獎勵游、學術交流等，對會獎場地的需求依然十分旺盛。尤其是在國家提出發展全域旅游經濟后，如烏鎮、古北水鎮、亞布力鎮等，一批原來就具備會展或旅游基礎的小鎮也迅速成長為了會獎小鎮。而以山里寒舍、水岸寒舍為代表的“寒舍系列”全域民宿酒店，目前雖然還處于發展階段，但只要找準市場定位，加以時日，必將成為MICE領域的小型會獎活動熱門去處，甚至成為小型會獎場地的發展新地標。