創意·心數學

Creativity is not a strange word to MICE operation companies. But， when you try to explain this word， it seems to be a vague concept， like it is a talent， a skill that one can never learn. However， when you finish reading the case analysis of \"2015 Yadea Annual Award and New Products Conference\" by Mr. Linson， who is the founder of ShanDa-PR， you may have another understanding about Creativity. It may be mysterious， but once you get into the process to understand it， to study the parts of it， it is not that difficult.

導 語

創意，對于會獎承辦機構來說，這個詞本不陌生；但，若要你解釋時，恐怕它又是一個模糊的概念，會認為創意是一種思想上的東西，是教不會、學不來的技能。然而，當你讀完善達公關創始人Linson（林森）先生的操盤感悟，當看完林總對“雅迪2015年度榮譽盛典暨新品發布會”的案例解析后，或許你會有一種新的認識——創意固然神秘，但只要你深入地了解它的過程，用心的研究它的零件，創意其實并不難。

會獎語錄：

動銷先動心！策劃一個打動人心的會獎作品是一生的財富。

企業檔案：

善達公關的“善達”二字，取自公司價值觀“成大事必先善心，己欲達必先達人”。十余年來善達堅持“達人達己”精神，為國內外TOP500公司提供集活動、公關、品牌營銷、戰略咨詢于一體的實戰解決方案。善達創立到現在構建了中國最大的腦力庫——善達智庫！所以在活動營銷方面，善達區別于普通活動公關公司，每一場活動都是基于企業戰略而制定的系統化活動營銷解決方案。

會獎紀錄：

跨國文化交流活動

地點：米蘭

紀錄：2015年米蘭世博會期間海內外最具規模的數千名藝術家跨國文化交流活動。

明星風尚盛典

地點：上海

紀錄：2014年化妝品行業最大的明星風尚盛典，現場有林志玲和rain等百余個明星和上萬觀眾參加，引起全國媒體全方位報道。

CORA時裝發布會

地點：上海

紀錄：第一個把高科技全景式全息大秀應用在意大利CORA時裝發布會上的單位。

伊利營銷商東方明珠塔下合影

地點：上海

紀錄：2011年，伊利1600多位經銷商在東方明珠塔下合影，現場嘉賓合影氣勢宏偉！迄今為止沒有任何一家公司超越。

愛國者聯盟千人企業家峰會

地點：上海

紀錄：通過2010年愛國者聯盟千人企業家峰會，善達成為最早獨立開發數字IT會務的公司。

經典案例：

雅迪2015年度榮譽盛典暨新品發布會

作為“雅迪2015年度榮譽盛典暨新品發布會”的策劃執行機構，在活動“心數學”的指導下，善達團隊首先對雅迪進行戰略及行業背景解讀。

雅迪作為數百億級規模集團的電動車行業領導品牌，在移動互聯網時代下面臨新的機遇和挑戰，電動車行業必須轉型升級，因此雅迪確立并提出了“更高端的電動車戰略”，并邀請李敏鎬代言在央視投放更高端戰略廣告。所以，本次線下經銷商活動也將圍繞“更高端戰略”進行創意策劃。

首先，善達團隊開始對雅迪目標用戶，也就是80后、90后白領用戶心理特點進行分析。善達團隊認為，在移動互聯網時代下，人性得到空前的回歸，每個人都可以通過微博微信表達自己的話語權和品牌。尤其是80后、90后白領的心理特點：每個人都專屬于自己，都有成為超級明星的夢想。于是善達團隊為雅迪策劃了“星”概念的主題，希望賦予消費者“做自己的超級明星”的精神支持，強化了雅迪經銷商成為“星”伙伴，員工成為“星”員工的信念。并圍繞“星”主題概念，在活動安排上策劃了一整天的“星”雅迪高端戰略論壇。

其次，結合“星”概念的主題，在晚宴上善達團隊還提出了以“星”為主打的現場視聽體驗。具體做法是，通過宇宙星聯盟的高科技舞美和多個圍繞高端“星”的宣傳片進行氛圍渲染，將“星”的概念實現可視化、影視化。在晚宴流程上，善達團隊更是將“星”概念運用到了極致！比如創先河的在電動車行業活動中策劃了雅迪經銷商、合作伙伴和明星（孫楠、平安、張碧晨、張也等多位明星）一起走紅毯儀式；這個儀式現場效果非常好，得到了很多行業媒體的大量免費報道。再比如在頒獎環節和頒獎視頻上，善達團隊利用虛擬技術讓所有人都體驗了“做超級明星”的感覺；恒星——代表雅迪董事長、四大行星——代表核心的四大經銷商、108星宿——代表108個雅迪經銷商、小行星——代表所有的雅迪員工及用戶；所有星星圍繞著恒星轉動，寓意雅迪董事長將會帶領大家突破重圍，引領電動車產業更高端升級！

總之，通過“星”這一主題概念的可視化，現場效果非常顯著。不但讓經銷商徹底理解和支持了雅迪的高端戰略意義，并且主動分享、轉發了一個承諾：“在2016年，以更用心的工作，爭做雅迪超級明星”。

操盤感悟：

對于在異地南京舉辦的萬人大型經銷商活動，這不僅考驗了善達團隊的策劃創意；更重要的是，一場完美的活動在創意轉執行過程中，對善達團隊也提出了更高的要求。

每場活動都是現場直播，沒有彩排。活動前，善達團隊對每個細節都進行反復的預演，保證了本次活動的最后圓滿完成。活動結束后，善達和雅迪又多次認真分析總結改進；記得我和雅迪董事長的一次談話中，他這樣說道：“一場經銷商活動，不僅要讓企業滿意、經銷商滿意，更要讓用戶滿意。”這一句話和活動心數學理念一致，任何一場活動都要創造極致的用戶互動體驗，并形成自發的媒體分享傳播。

善達心數學的核心是“人”和“數”，是人與產品、人與移動端等“人+”的多維關系科學。當下的各種數字化載體如H5、APP、數字影視、DSP、DMP等等都是很好的技術和人的互動應用。在移動互聯網時代下，我們認為“技術領先、創意為王、以人為本”是創造用戶極致活動體驗的重要因素。