聯眾溝通平臺 跨界打造品牌

“Advertising” comes from the Latin word “adverto”， means \"turn attention to\"， so \"advertising\" might be defined as any means of bringing information to the public for the purpose of drawing attention to manufactured goods， services， shops， or entertainments. As the time changes， advertising nowadays has more meanings and forms than the old days. On April 24th， the 2ed China Advertising Industry Assembly was hold in Beijing. The event was organized by Admaimai， and the CEO of Admaimai， Mr. Lin Yan， talked with us to share his thoughts about the industry and his experience about organizing a meeting.

廣告一詞據考證首先源于拉丁文，其意為注意、誘導和傳播。17世紀末，英國人開始進行大規模進行商業活動，這時廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的“廣告活動”。隨著時代的變遷，現如今的廣告被賦予了更豐富的意義和形式。上個月24日，第二屆中國廣告業大會于北京國貿千禧大酒店開幕，來自全國各地的廣告界大咖，知名廣告主、學術屆代表1000多位嘉賓參與。此次大會由廣告買賣網主辦，奧哲國際承辦的廣告業發展的一次盛會，廣告業大咖齊聚一堂，共話廣告產業的熱點議題，為廣告業“互聯網+”下，新趨勢發展產生積極深遠的推動作用。我們借廣告大會的契機，采訪到了奧哲（北京）廣告有限公司董事長、廣告買賣網CEO 林巖，請他分享一些辦會與行業內的心得。

大會是資源交流平臺

“而由于廣告行業涉及領域五花八門，廣告買賣雙方面對面接觸的機會也不多，廣告買賣雙方的信息不對稱，造成了廣告有宣傳需求的廣告主很多廣告費都浪費掉了。很多媒體主的優質媒介資源，由于缺少有效地集中推廣展示平臺，很多優質媒體廣告資源，都沒有廣告主發現其受眾用戶群的媒介價值。”林董事長在介紹大會舉辦初衷時介紹到。市場迫切需求一個平臺。可以客觀地展示媒體媒介資源，快捷地選購媒體資源。本次大會的舉辦伊始就是為廣告資源的買賣方提供一個跨媒體、跨區域的信息資源交流的平臺。

相聚就要分享和碰撞

作為2016年廣告行業首場盛會，此次大會匯聚了來自全國的企業的廣告主，廣告業精英及學院教授與會，嘉賓陣容高端綜合，大會板塊豐富多彩，包括廣告生態趨勢與展望，媒體融合與“互聯網+”，媒體與新技術應用，營銷顛覆與重建、廣告主的探索、廣告新技術的展覽展示等多個新穎板塊精彩亮相，給我們帶來了廣告業的先進技術和前沿理念，大家充分碰撞交流行業經驗。

品牌建設要360度

在品牌的建設上，林董事長也有著豐富的經驗。隨著經濟的發展、科技的進步，人們日常接觸的媒介眾多。同時，中國地域遼闊、人口眾多，想要搶占全國市場，無法避免的要進行全國性跨區域產品品牌推廣，單一媒介、單一受眾、單一區域已經無法滿足產品的推廣要求和品牌的建設要求。現代品牌和產品的推廣的媒介策略特點是：分時、分眾、跨媒介、跨區域的360度立體推廣。廣告買賣網的創立就體現了這一思路，廣告資源買方不僅可以一站式的選擇各類媒介資源，還可以選擇策劃和制作服務供應商。

主旨在成交之外

對于大型的會議活動，組織方式和嘉賓觀眾的交流方式都各有異同，本次大會主要采用了主題分享演講，圓桌對話，展覽展示以及頒獎晚宴形式，充分展示廣告業的新技術、新形勢的發展趨勢。通過分享演講與圓桌對話的形式能充分實現嘉賓、與會者、廣告商、媒體等對方的充分交流互動，由于上一屆的廣告大會收到了普遍好評，因此今年依舊基本延續了去年的模式。然而會議除了促進買賣雙方成交之外，最大的亮點還在于演講嘉賓和與會者之間通過演講形式的交流。本屆大會演講嘉賓眾多，每個人演講時間都不長，但因此大家能各抒己見，發揮個人特質和個人魅力與大家分享見解。嘉賓探討傳統媒體與新媒體間、跨媒體間、媒體與廣告公司間、媒體與廣告主間的觀點創新和技術變革，可以說達到了大會主旨——交流與分享。除此之外，林董事長介紹到，除本屆大會外還將計劃舉辦戶外廣告大會，初步計劃今年舉辦三場，明年擴大到五場。