重塑會獎旅游形象“魅力香港”顯新機

Hong Kong was one of the hottest MICE destination in Asia. But since 2014， with the number of tourists from the continent China keep decreasing， the data from the service industry released by Hong Kong Government shows that compared to 2013， the income of MICE industry in the second quarter of 2015 decreased 4.2%， and the income of hotel industry decreased 10.9%. How can Hong Kong walk out of this \"winter\"？ On April 28th， we heard some exciting news on the \"Charming Hong Kong\" press conference.

香港作為曾經亞洲炙手可熱的會獎目的地，在“火爆十年”后，2014年以來，隨著大陸赴港旅游團數量下跌，在普通游客市場走入“寒冬”的窘境下，據香港特區政府日前發表的各服務行業數據顯示，以旅游、會議及展覽服務為界別的會獎產業收益，2015年第二季度便較上年下跌了4.2%，而由會獎活動而產生住宿服務業收獲更是錄得10.9%的較大跌幅。香港作為國際“會獎目的地”，他將怎樣走出自己的“寒冬”呢？4月28日，在易凱·中國在北京新世界酒店舉行的“2016年‘魅力香港’新品發布會”上，《旅游會展》的記者探聽到了最新消息。

此次“魅力香港”新品發布會共吸引了香港迪士尼公園、香港海洋公園、奧特萊斯、國泰及港龍航空公司、易游天下國旅、來來會以及易凱·中國的200位合作伙伴參加。主要針對香港旅游目前的態勢、市場上現有的香港旅游產品以及易凱·中國推出的“魅力香港”新產品的獨特性進行探討和交流。

據了解，在市場營銷策略方面，“走進同業”、“舉辦推介會”、“同業考察”將成為易凱·中國應當前市場策略的三大主要方向。而此次“魅力香港”則是易凱·中國在現有產品線路的基礎上新推出的產品，主要是改變傳統香港旅游產品，倡導像當地人一樣體驗香港，深度感受這個目的地帶來的新體驗。

易凱·中國北京分公司負責人穆欣春表示：“香港作為中國主要的旅游目的地，占據著重要的地位。截止目前為止，單純的購物及觀光旅游，已不具有吸引力。隨著國內現有生活水平的提高和產品的豐富，如今，人們更注重旅游體驗，這對香港的旅游產品提出了新的要求。‘魅力香港’產品對傳統的香港旅游產品進行改革，將產品的周期和豐富度延長，來吸引游客，這就是‘魅力香港’產品的意義。”

一葉可知秋。易凱·中國雖不能代表香港，但作為以推介和經營香港旅游市場為主的一家實力雄厚的國際旅游企業，相信，隨著易凱·中國“魅力香港”產品的進入市場，對于香港旅游形象的重塑，以及對于香港作為國際會獎目的地的再造，一定會帶來一些新的轉機和氣象。