中國品牌建設的轉型升級

推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

——習近平

隨著市場經濟不斷的深入，品牌力已經成為了企業競爭的主導因素。品牌作為一種重要的無形資產，越來越受到企業管理人員的重視。從華為到三一重工，從海爾到聯想，從阿里巴巴到娃哈哈……似乎我國能叫得響的品牌正在日益增多。

但是，與我國飛速發展的經濟實力相比，我們的品牌在世界上的綜合影響力和整體的技術水平還僅僅是入門級的，即使號稱已經超過1000億大關的海爾，也僅僅是接近了世界500強的最低要求，即達到了年營業額120億美元。我國在成為當之無愧的“制造大國”之時，卻依然是一個“品牌弱國”。在圍繞品牌展開的競逐中，中國不僅落后于美歐老牌發達國家，甚至也落后于一些亞洲近鄰和新興國家。國際產業分工的“微笑曲線”成了我們的“苦笑曲線”。如何維護企業的品牌以及提升品牌的價值，從“中國制造”走向“中國創造”似乎已經刻不容緩。

從中國制造到中國創造

2013年，聯想集團首次登頂世界計算機業，成為全球個人電腦行業最大制造商。這一步，聯想走了10年。聯想在全球擴展市場，也把中國制造的印記帶到全世界。

1996年，華為開始開拓巴西市場，如今的華為在巴西已經家喻戶曉，在巴西各大商場和當地運營商商店都可以看到華為手機、路由器、機頂盒等各類商品的身影。華為更是巴西各主要網絡運營商的重要合作伙伴，在巴西網絡設備市場的份額高達40%以上。現在巴西人對華為品牌的認可度非常高。華為巴西客戶對中國產品的評價是“價格實惠、品質保證”。

將“制造大國”變為“創造大國”是無數企業的夢想。如今，我們已經走在了前進的路上。

實際上，加快實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變，就是在中國制造的基礎上培育和發展中國創造。“中國制造”是基礎，“中國創造”是目標。在傳統產業與新興產業之間，我們要更加重視推進傳統產業轉型升級；在技術改造與新建項目之間，我們要更加重視推動企業技術改造；在企業自主創新與國家創新之間，我們要更加重視鼓勵企業自主創新。

“中國創造”并不是某個行業或某一個企業所能完成的，它需要政府更加重視推進傳統產業轉型升級以及政策的傾斜，投資融資寬松環境的創造，使政府成為“中國創造”最有力的推動力。2015年5月，國務院發布了我國實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領——《中國制造2025》，提出堅持把創新擺在制造業發展全局的核心位置，完善有利于創新的制度環境，推動跨領域跨行業協同創新，突破一批重點領域關鍵共性技術，促進制造業數字化、網絡化、智能化，走創新驅動的發展道路。

從中國速度到中國質量

讓產品質量成為支柱，讓品牌成為核心。

“如果沒有質量做基礎的話，快速發展很可能意味著你正在制造不好的產品。”美國知名統計應用實踐專家、波音公司的質量管控標準制定者之一道格拉斯·費爾認為，中國的發展速度非常驚人，在這樣的速度下如果不注重質量，會造成大量的原材料等成本損失，這也是為什么那么多中國企業會覺得無利可圖的真正原因。“所以，如果中國制造業還想生存的話，關注點就應該從速度轉向質量，質量是唯一的選擇。”

道格拉斯·費爾認為，要想從“中國制造”向“中國創造”轉變，有兩個不能回避的要素：質量和創新，而且這兩個要素必須攜手共進。他以蘋果公司為例，“蘋果創造了iPod，創造了iPhone，創造了iPad，這些產品甚至變成了很多人追隨、效仿的樣本。蘋果公司將非常傳統的功能性電子設備，與消費者的娛樂、需求結合起來，并且讓產品的質量非常可靠，這是一個完美的結合。”道格拉斯·費爾說，真正的創造不是炫酷的技術手段，也不是賣點或炒作，它必須結合高品質，并以高品質為依托，否則不可能風靡全球。

對此，《中國制造2025》也提出了“質量為先”的基本方針，提出質量要貫穿于建設制造強國的整個進程，要成為部署和落實各項任務的出發點和重要內容。

從中國產品到中國品牌

物美價廉這個詞曾與有“制造大國”和“世界工廠”之稱的中國緊密相連。但隨著時代的發展變化，正奔向“制造強國”和“創造大國”的中國開始不斷為世界提供創意更強，技術和文化含量更高的產品和服務。

有相關數據顯示，在國內消費品市場，自主品牌占據較大的市場份額，彩電、空調、服裝等產品的市場占有率達到80%以上。在國際市場，高鐵、核電等產品已成為中國制造的“國際品牌”。在世界品牌500強名單中，我國品牌從2006年的6個增長到2014年的29個，增幅名列前茅。

然而，與國際先進水平相比，我國品牌建設依然相對滯后，存在品牌數量多、市場認可度較低的矛盾，同時品牌附加值低、競爭力弱等問題依然存在。

面對當前局勢，亟須把品牌建設作為首要發展戰略，通過打造品牌來提升競爭力，推動中國產品向中國品牌轉變。

加強品牌培育。制定品牌培育規劃，加快實施品牌發展工程、品牌價值提升工程和知名品牌培育工程，推動企業從產品競爭、價格競爭向質量競爭、品牌競爭轉變。發揮品牌的輻射帶動作用，形成一個品牌帶動一個企業、一個企業帶動一個產業的良性發展格局。

加強品牌推廣。積極發揮市場主導、企業主體作用，進一步加大品牌宣傳和推廣力度，不斷提升品牌知名度和市場影響力。

加強品牌保護。實施品牌保護，是推進品牌持續健康發展的重要途徑，是營造公平競爭市場環境的客觀需要。應綜合運用經濟、行政、法律、技術等方法手段，充分利用地理標志和原產地等保護政策，加大對自主知識產權產品的保護力度，建設有利于品牌保護的長效機制和良好環境，形成企業自我保護、行政保護和司法保護“三位一體”保護格局。

除了相關政府部門的努力外，通過加大產品研發力度、積極布局“走出去”來提高品牌影響力成為越來越多中國企業自發的選擇。品牌作為產品的核心競爭力之一，隨著改革進程的不斷加快，我國的品牌建設逐步迎來“三個轉變”，實現制造大國到制造強國的蛻變。