品牌論壇

“中國制造”遍布全球市場，但中國品牌在國際競爭中還處于弱勢，具有國際競爭力和世界影響力的中國品牌還不夠多，某種程度上可以說是“制造大國、品牌弱國”。面對世界經濟未來發展趨勢，中國必須更加重視品牌建設，努力打造一批國際競爭力強、附加值高的拳頭品牌，推動經濟持續穩定發展。

對于一個企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展。品牌是市場競爭的核心要素。作為企業戰略性資產，品牌正成為商品和服務價值的重要組成部分。據聯合國統計，全球市場50%的份額由3%的優勢品牌所占據。當今國際市場已從“商品消費”進入“品牌消費”階段，提升品牌價值和影響力已經成為全球市場競爭必須爭奪的制高點。

——國家質檢總局副局長陳鋼

從國內看，我國品牌建設主要表現在三大方面：一是國家一貫重視，尤其是改革開放以來，我國對品牌建設高度重視，習近平總書記提出“三個轉變”為我國品牌建設指明了方向。二是品牌建設現狀不容樂觀，品牌建設仍是我國的一大短板，明顯滯后于經濟社會發展水平。三是品牌建設的機制還沒有形成，尚未制定推出一部關于推動品牌建設的法律，品牌的教育也極其缺失。因此，我國品牌建設工作亟需進一步完善。

——國家質檢總局質量管理司副司長王海東

品牌凝聚著質量、服務、信譽、標準化等多重要素，也代表著國家的形象，是國家競爭力的綜合體現。一個國家和地區經濟崛起的背后，往往是一批品牌的強勢崛起。城市品牌是一個城市綜合實力的縮影，代表著一個城市的形象。它的環境、資源、經濟、文化、歷史和人等因素構成和決定一個城市的品牌價值。推動城市可持續發展已成為我國的一項重要任務，以品牌建設為契機，以標準化為手段打造城市品牌，推進美麗中國建設將是一件功在當代、利在千秋的大事。

——國家標準委服務業部主任楊澤世

如今，商業的競爭已進入到品牌競爭的階段，打造和強化品牌是企業管理與企業發展的重中之重。品牌是產品或企業核心價值的體現，是識別商品的“分別器”，是質量和信譽的保證，是企業的價值，也是“搖錢樹”。品牌是一種識別標志，一種精神象征，一種價值理念，是品牌、品質、優質的核心體現，培育和創造品牌的過程，也是不斷創新的過程。自身有了創新的力量，才能在激烈競爭中立于不敗之地，進而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域參與競爭。

——中國商業聯合會副會長姜明

品牌對一個國家的競爭力來說是非常重要的，將來衡量一個國家在世界上的競爭力一個重要指標，就是它擁有多少個在國際上知名的品牌。

——全國工商聯原副主席程路

一個國家的崛起首先應該是企業的崛起、品牌的崛起。大家記憶猶新的是，日本的崛起是日本制造的崛起，是索尼制造的崛起。

——三一集團有限公司副總裁何真臨

企業品牌所承載的不僅僅是企業的形象，在一定程度上也是一個地區、一個國家的形象，所以我認為作為中國企業不斷地鍛造自己的品牌，將區域品牌打造成中國品牌、亞洲品牌，進而走向世界，這是企業勇于承擔社會責任的重要體現。

——廣東羅浮宮投資集團總裁陳桂芳