淺析網絡條件下品牌評價體系的構建思路和對策

【摘 要】 2015年，我國電子商務總額空前龐大，擁有著全球最大的市場占有份額，我國電子商務的發展已躍居世界領先地位，在中國電子商務取得巨大發展的背后，是我國互聯網經濟綜合實力進一步發展的體現。本文重點結合當前互聯網+時代背景，以電子商務、信息技術及裝備制造業等互聯網相關產業為切入點，初步總結品牌到網絡品牌標準評價體系的變化，進而結合遼寧地方實際，探析遼寧本地品牌評價體系構建的思路和對策。

【關鍵詞】 互聯網+ 品牌評價 構建

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2016.06.012

當前，網絡品牌的概念已更加清晰并日臻成熟，它是基于一個國家的綜合經濟實力指標，已超脫于一般普通的表示商品或服務來源的概念，具體到一個現代企業來說，它更是至關重要的一個指標和動能。人們更關注的是它與廣大消費者的關系，鑒于網絡品牌的應運而生和發展，消費者在購買商品的普通行為具有更為不同的意義，現在的買家要想得到更加高層次的購物體驗，那就是利用互聯網手段進行網上購物和網上銷售。因此，網絡品牌也被賦予更多的意義和內涵，通過互聯網手段建立起網絡品牌，然后是互聯網從上到下對現實市場中現有網絡品牌施加更大的影響。無論是對品牌建設還是品牌推廣的方式也好，亦或是側重點有所不同也好，其基本目的都是同樣的，那就是為了企業整體形象的創建和進一步提升。

1 互聯網+背景下，品牌到網絡品牌評價體系的轉變

當前是互聯網時代，消費者通過通訊智能手段進行消費已成為一種習慣。現在消費者每天都在使用最新的科技產品，手機客戶端成為廣大消費者最為依賴和信賴的有效工具。品牌即使再好，如果沒有消費者尤其是廣大網絡消費者的認同，很難在激烈的競爭中幸存下來并不斷發展。品牌不是個新概念，有了企業就有了它存在的可能和空間，但是伴隨著互聯網的興起和飛速躍升，網絡品牌就變成一個現實的需求了，雖然它產生的時間不長，現仍處于新興發展階段，但它的產生意義卻非同一般。由于網絡市場的巨大容量和發展后勁，現在已經徹底改變了傳統的市場營銷模式，隨之而來的關于品牌的經營和品牌的管理，都成為新鮮事物和新鮮課題。

二十幾年前，中國的商品市場還是傳統的營銷模式，還是廣播報紙及電視廣告的時代，但是就在此時，網絡品牌的概念和雛形誕生了，即基于互聯網技術而推出的網絡信息和產品傳播及營銷平臺。雖然我國網絡傳播平臺起步較晚，互聯網品牌還沒有像傳統品牌那樣時間長、跨度大且影響深遠，具有大量廣泛的現實需求和忠實客戶，但它在對中國品牌市場營銷的過程中注入了新鮮血液和重要動能，具有不可低估的現實影響和重大意義。某種程度上，由于電信、聯通等網絡基礎運營商的客戶量和流量供給，這也一定程度上造就了為網絡品牌提供的網絡服務是節省成本的，用戶在使用和獲得品牌服務的時候不用更多考慮成本的因素，門檻是比較低的，容易跨越和比較容易入手。

據了解，聯通公司正在開展的“WO+聯盟”，就是充分運用互聯網思維進行運作的產物，利用這樣一個開放、自由、共享的互聯網生態圈，以流量和互聯網特權等資源作為吸引力的產品品牌，以聯盟的方式將資源進行整合，這一點就從根本上區別于傳統意義上的品牌存在的價值，網絡品牌完全打破了傳統品牌的產生和運行模式。隨著“互聯網+”模式的發展，伴隨著國際國內對網絡經濟研究深入和擴大，網上市場并非是一個虛擬空間，它是實實在在的由現實生活中的人群所組成的。從1996年中國互聯網元年開始，中國互聯網產業經歷了一個不同尋常的發展歷程，當前已經形成大規模和高品質，互聯網應用走向多元化，我國網絡在世界上的影響力在某些領域已經成為領先者，我國已經提出了建設互聯網強國的戰略目標。

綜上，互聯網的出現和飛速發展，對傳統市場經濟概念中的現代市場營銷等方面，都產生了深刻而積極的重大影響。從人們日常的工作、學習和生活到整個經濟社會的運行發展，都不可避免地打上了互聯網的烙印，互聯網作為一種行業，它的觸角已經充分地延伸到我國各行各業整體發展和進步的洪流中。企業作為市場經濟的主體，面臨著一種重大抉擇，那就是伴隨著消費行為變化，也必然要求企業制定新的市場營銷策略來適應。可見，網絡品牌評價體系的構建就顯得尤為必要。我們要打破過去品牌營銷與體系構建的藩籬，應該用互聯網的思維和目光來審視這一課題，實現一種全媒體、全融合時代條件下，構建品牌評價體系的新思路和新方法。

2 立足遼寧，探討構建網絡品牌評價體系的著力點和特色標準

當前，伴隨信息技術革命的浪潮，互聯網迅猛發展和廣泛應用，推動人類社會正經歷一場最重大、最深刻的變革。人們能切身感受到，從國家層面到整個社會，再到每個人，與互聯網的聯系越來越緊密，對互聯網的依賴越來越強。當前，一個企業的品牌能否站得住，已成為越來越被重視的問題。無論知名企業還是小微企業，都面臨著同樣的問題。從我國總體情況來看，建立起自己的品牌價值評價標準已成為當前一項重要而緊迫的任務，并已經被提升為國家有關部門的重要議事日程。作為主管國家品牌評價體系的質檢總局來說，這已經成為一個不可回避并必須面臨的課題。我國應采用國際標準建立自己的品牌價值評價國家標準體系，以掌握品牌評價國際話語權和主動權。

遼寧是互聯網較發達地區之一，是互聯網大省。網民總數已達2580萬，其中手機上網人數占80%以上，互聯網普及率58.8%，比全國普及率48.8%高10個百分點，排名全國第7位；遼寧備案的非經營性網站10.3萬家，經營性網站1124家，網站數量排名全國第9位；提供互聯網新聞信息服務的新聞網站4家、商業網站1家，新聞單位網站44家，時政類論壇53家。2016年是實施“十三五”規劃的開局之年，目前伴隨著遼寧老工業基地的新一輪振興，全省上下正在積極打造良好有序的營商環境，全省商業發展面臨著前所未有的機遇，并正在向新的高度轉型。遼寧在通信網絡覆蓋及物流快遞網絡等基礎條件方面，都具備了一定的先天基礎和資源優勢，可以看到比較廣闊的發展空間和前景。同時，遼寧是工業大省，也是流通大省，全省的社會消費品零售總額早已經突破萬億，去年商品交易零售的絕對額居全國第7位。當前，全省正在大力實施《中國制造2025 遼寧行動綱要》，要進一步培育壯大新的動能和渠道，要充分發揮利用好已培育的一批重大項目和產業園區，積極盤活庫存，吸引新增量和新亮點，進一步改善營商軟環境，吸引更多的投資資本進入遼寧，進而形成新的經濟增長點和發展動能，從而實現全省經濟中高速的發展和增長，推動產業結構調整和升級，達到國內領先的中高端水平。

當前，面對遼寧全省正在逐步扭轉經濟下行壓力較大的現實，全省上下更應該乘著國家新一輪老工業基地振興的東風奮起直追，積極打造和構建健康公平有序的營商環境和投資基礎氛圍。由此可見，在全省探索建立企業品牌的評價體系工作具有良好的基礎和先決條件，我們可以探索出一條具有遼寧特色的品牌評價標準，進而形成品牌評價體系，可以在互聯網、電子商務、裝備制造業等領域，進行一些嘗試性的探索，尋找一些突破口，進而構建全面系統的遼寧品牌評價體系，從而推動“遼寧品牌”在全國和國際上打響，為遼寧經濟社會的全面發展做出應有的貢獻。