奇思妙想

為了慶祝20周年慶典，位于德國(guó)Ravensburg的d-werk通訊社專門打造了一個(gè)特別的空間，來展示通訊社富有創(chuàng)意性的工作。職員們把一個(gè)破舊的車庫改裝成一個(gè)“其貌不揚(yáng)的檔案中心”，從某種意義上相當(dāng)于通訊社工作成果的一個(gè)里程碑。通訊社的每個(gè)職員都深信，只有通過團(tuán)隊(duì)的共同努力，才能取得杰出的成果，因此全體員工聚在一起，共同創(chuàng)造一些新奇的東西。很快，一個(gè)在鄉(xiāng)間的破舊的車庫變成了一個(gè)外觀十分漂亮的建筑。早在1994年，d-werk通訊社成立之初，通訊社的成立者們就是這樣親手布置辦公室。今天，d-werk的員工們?cè)诟难b過的舊車庫里舉辦周年紀(jì)念日，也有一種不追隨快速變化的潮流的意味。而正是這種在今天難能可貴的先驅(qū)精神將員工們緊緊聯(lián)系在一起的關(guān)鍵要素。

這個(gè)改裝而成的檔案中心表面覆蓋著2.5噸鋼筋，保存著d-werk通訊社二十年來的作品，既可做調(diào)研素材庫，又可做展示之用。這些資料每天的查閱情況通過以磁條作為媒介的“互動(dòng)墻”記錄下來。展示在檔案中心的優(yōu)秀的作品，凝聚著公司職員們的創(chuàng)造力。由于整個(gè)檔案中心獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，d-werk通訊社贏得了FAMAB評(píng)選中的“最佳員工活動(dòng)”金蘋果大獎(jiǎng)。評(píng)審團(tuán)稱d-werk的檔案中心“簡(jiǎn)潔而美麗”，并稱贊該方案表現(xiàn)出來的聰明才智。“員工們不是按常規(guī)策劃出一天的慶祝活動(dòng)，而是齊心協(xié)力策劃出持續(xù)性的慶典項(xiàng)目。”

在斯圖加特附近的辛德芬根，“梅塞德斯-奔馳百年慶典”被設(shè)在一個(gè)剛剛建好的工廠里。奔馳生產(chǎn)商戴姆勒股份公司最大的一個(gè)廠房于1905年在這里開張。2005年3月，公司舉辦了一個(gè)正式的慶祝活動(dòng)，包含了好幾場(chǎng)活動(dòng)，來慶祝公司走向一個(gè)新的百年。公司將工廠改裝成劇院形式，將公司百年慶典的口號(hào)“未來的開創(chuàng)者”以一種特別的方式演繹出來：在劇院的中心，是戴姆勒股份公司的車身制造專家——出生于1893年的Wilhelm先生。他于1915年加入戴姆勒股份公司。在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，他與很多同事共事過，并與各類汽車零件和行業(yè)活動(dòng)打過交道。在慶典中，梅塞德斯-奔馳的品牌故事被精心編排，配上相關(guān)人物和展品展示出來。一些“金屬同事”也在展示之列。例如，在對(duì)媒體開放的展示中，兩個(gè)工業(yè)機(jī)器人跳舞的的影像被投射在36米高的巨型屏幕上，并與舞臺(tái)上的人和車展開互動(dòng)。

同時(shí)，戴姆勒股份公司的職員合唱的歌曲作為背景音樂在慶典上被播放。歌詞闡述了梅塞德斯-奔馳對(duì)過去、現(xiàn)在和未來的描述。最終，這場(chǎng)百年慶典被評(píng)為FAMAB “最佳企業(yè)活動(dòng)”銀獎(jiǎng)。評(píng)審團(tuán)說，“慶典中使用了非常多的高科技手段，但同時(shí)又以人為中心，二者巧妙地交融在一起。未來之路以充滿智慧的方式表達(dá)出來。這個(gè)慶典活動(dòng)同時(shí)也是傳承歷史的非常出色的市場(chǎng)營(yíng)銷。”

此外，在本次FAMAB大賽中，盛行于很多大城市的私人住宿在線預(yù)訂平臺(tái)Airbnb榮獲“最佳客戶活動(dòng)”金獎(jiǎng)。Airbnb公司認(rèn)為，在中等發(fā)達(dá)城市，喚起人們對(duì)Airbnb所提供的預(yù)訂服務(wù)還有很大潛力有待挖掘。為此，公司推出了一項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)，旨在展示對(duì)許多旅行者非常關(guān)鍵的要素：個(gè)性化、以獨(dú)特的方式探索世界，以及無論在地球哪個(gè)角落都能體驗(yàn)到賓至如歸之感。在這項(xiàng)宣傳活動(dòng)中，Airbn公司向當(dāng)代的“探險(xiǎn)家”們展示了一輛雙層巴士。這輛經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的巴士讓人們可以對(duì)Airbnb預(yù)訂平臺(tái)有具體的體驗(yàn)。這是一輛使用了40多年的被完全廢棄的Büssing 牌巴士。工作人員把它徹底重新改裝，加上Airbnb的品牌名字，并用各類通過實(shí)地采購或在線采購方式專門從世界各地的跳蚤市場(chǎng)購買回來的特色物品裝飾一新。

在活動(dòng)中，客人們可以在這輛改造一新的巴士體驗(yàn)一個(gè)獨(dú)特的Airbn世界。他們不僅可以觀摩Airbnb的品牌展示，同時(shí)也通過各類活動(dòng)作為Airbnb公司的目標(biāo)客戶與主辦方建立了聯(lián)系。比如，通過各種各樣的工作坊搖擺舞舞蹈課或是在與羊駝散步的過程中參與進(jìn)來。如果有誰的旅行興趣高漲，他們還可以參加一個(gè)比賽——在iPad上設(shè)計(jì)自己心儀的旅行計(jì)劃。FAMAB大賽的評(píng)審團(tuán)表示，“Airbn的推廣活動(dòng)非常真實(shí)，并且精確地對(duì)準(zhǔn)了目標(biāo)客戶群體。”另外，Airbnb公司還將從參與者中選出品牌大使。該項(xiàng)推廣活動(dòng)的效率也受到評(píng)審團(tuán)的肯定。“這項(xiàng)在雙層巴士上舉辦的旅行計(jì)劃設(shè)計(jì)活動(dòng)的效率非常高，成功地保證了贏得新客戶的效果，取得了理想的投資回報(bào)率。”