我們能從網紅經濟中學到什么？

網紅經濟是2016年最激動人心的現象，這個現象對中國整個創業的生態環境以及思路，甚至是觀念、價值觀，都發生了顛覆性的影響。所以我想簡單地就這個問題跟大家交流一下。

首先什么是網紅？今年年初當我聽說“網紅”這個詞的時候，我感到很陌生，然后就研究，研究了之后我就崩潰了，連退休的心都有了，因為看不懂。網紅的崛起實在是太驚人了，影響力也很大，能夠暴風驟雨般席卷整個創投界。

網紅是什么？我們從羅輯思維知道，網紅是不經任何權威授權的權威。網紅完全是市場自發的、民眾擁戴的品牌。這個概念非常重要。

現在說到了papi醬，以及網紅的鼻祖馬佳佳，也就是三年前，一個PPT讓馬佳佳紅遍全國，馬佳佳唯一可惜的是她沒有相應的產品，沒有電商跟上去，所以她留下來的是一個空殼品牌。而papi醬現在有一千多萬追隨者，每天大家熱烈地、狂熱地期待著她節目的出現。

我很幸運投到她，我們不僅是打造一個品牌、一個娛樂現象，而是要打造一個真正能夠長期伴隨著我們消費升級和商業發展的一個偉大品牌。

這里面揭示了一個商業的本質，一個網紅時代我們經營的顛覆性變化是什么？三五年前的創業，是先有商業，再有現金流，后有品牌。品牌是靠創業者艱苦奮斗，一點一滴做出來的。

而網紅時代，我們是先有品牌，先占領人心，先確立魅力人格體，先讓人們追捧你，然后我們再從后面給用戶、給消費者帶來他們所需要的產品，豐富他們的生活，增加他們的樂趣。最后創造生活的幸福感。

所以當看到網紅崛起的時候，我想起之前投的那些公司，幾乎每一家公司他們都做錯了，他們都是先拼命做產品，做完產品以后一家一家敲門去推銷、去賣，找媒體、找名人幫他們推。

像我的微博也經常被大家說，老師推推這個吧，推推那個吧。說實話，很勉為其難。而每次這個時候，我覺得這個創業者就沒戲了。

創業就是讓億萬用戶知道你，讓廣大市場使用你，最后讓消費者熱愛你、喜歡你，把你的產品作為他生活的一部分，作為他的習慣，這就是品牌的力量。

網紅的靈魂是什么？是利用魅力，有精神的力量，有內涵，能夠說一個東西出來，讓大家記住，讓每一個人的情感和生活聯系在一起。papi醬是我們這個時代最偉大的網紅。投到papi醬的人也是我們這個時代最偉大的投資界的網紅，我指的是我。

我們從網紅學到什么？每一個創業者都應該成為網紅，都可以成為網紅。如果你不具備成為網紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要創業了。因為創業創什么？品牌。

最后，我講一下papi醬的意義。papi醬大家都看過，我這次在哈佛China論壇上放的是春節回家，七大姑八大姨對你的私事問來問去，papi醬就進行反駁，關你什么事。

我覺得她這種對國民性弱點的批判，有點像魯迅。papi醬是移動互聯網時代輕松版的魯迅，她已經深入人心。

比如三八節，她說我反對一切形式的男女性別歧視，不僅是女性歧視，還反對男性歧視，她有許多東西針砭的是我們人性深處不太好的東西，最終能夠使我們不僅得到娛樂，而且在歡樂之中提升我們的格調，改變我們的陋習，最終讓我們的社會變得更和諧、更美好。

當然papi醬也面臨一個挑戰，就是如何把品牌做成一個更加持久的、可持續發展的偉大商業現象。

我相信以今天中國的創業環境，今天中國的投資環境，今天中國的創業輔導、媒體宣傳、政府政策、國家的支持，papi醬應該能夠成為一個了不起的現象。