“紙言紙語”品牌形象推廣設計

現代設計歷經了從形式到以人為本的過程，是從重視人們生活水平的提高到回歸自然生態的設計，傳統工藝與現代設計的結合促進了設計的發展，而作為一名設計工作者，需要從生活中尋求一個切入點，以更好的展現設計的人性化和自然生態化。如果仔細分析觀察的話，可以發現手工造紙的特點與現代工業造紙的某些表現手法 、目的、觀念及用途是相互聯系的。傳統工藝自身擁有濃厚的健康生態觀念，這與現代工業化社會的設計形成了既相互排斥、又相互吸引的奇妙關系。從最基本的層面上來講，傳統藝術是人與自然生態關系的象征，無論是主觀還是客觀方面都來源于自然并且與自然相互融合。設計只不過是一種討論生活、學習、文化、娛樂和設計本身的途徑。將傳統工藝的優點和特色進行總結，并將其用于現代產品的包裝設計、材料應用以及色彩裝飾上會有新的突破。在將傳統工藝產品與現代藝術設計相結合的同時，更應該提倡大膽嘗試手工紙與現代設計的結合使用--手工紙與現代設計藝術產品的有機結合，手工紙豐富多彩的種類和本身固有的形態語言活用于現代藝術產品表面的處理甚至是塑造新的產品形象。換個角度重新審視傳統工藝藝術品與現代藝術產品，打破兩者之間的界限，將兩者有機的結合，將會塑造出新的品牌形象，并且隨著市場的需求變化，將會有很好的發展前景。

一、手工造紙的現狀與問題

從目前來看，全國各地仍然有為數不少的手工造紙作坊生產運營。但關閉消失的速度非常快，尤其是一些過去用于書寫、印刷的手工紙生產技術。由此來看，當下急需要合理、有效的重點保護措施，不然可能會使這一傳統技藝消失殆盡，留下永久的遺憾。與此同時，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于精神及物質的追求品味也漸漸轉向自然、生態、綠色及手工等方面，所以相對于現代工業造紙，有著綠色、原生態、健康等品質的手工造紙，其市場發展前景不可小覷，但品牌空缺現象嚴重，不利于產品自身發展。

二、“紙言紙語”品牌設計目標與定位

1.“紙言紙語”設計目標

經調查發現，想要塑造手工造紙的品牌形象，需從人們的思想領域去尋求解決的辦法。本次設計希望通過一套完善的“視覺形象”系統，借助人與自然和諧共生的理念，改造人類以往的審美與價值觀念，通過設計、展示和互動，不僅僅從表面而且從人的思想觀念入手解決傳統工藝與現代設計相結合問題，實現“紙言紙語”的品牌形象與推廣設計目標。

2.“紙言紙語”設計方向定位

基于對手工紙的文化和工藝的了解，對手工紙進行品牌視覺形象系統設計。規范手工紙視覺形象系統，明確手工紙的品牌形象。以回歸自然、生態健康為切入點，力求突破以往的品牌形象設計，獨具匠心。

3.“紙言紙語”標志釋義及設計

“紙言紙語”品牌設計的初衷在于推廣手工造紙這一古老的文化遺產的形象，通過展現手工紙本身所固有的形象特色，來表達手工紙的語言，力求讓更多人認識和欣賞手工紙，所以結合中國傳統的四字成語“自言自語、千言萬語、甜言蜜語、豪言壯語”等語言表達形式，把此次手工紙的品牌名稱定為“紙言紙語”，來準確的展現“紙言紙語”品牌特色和形象設計。

4.“紙言紙語”品牌推廣設計過程

品牌推廣的目標就是塑造自身及產品品牌形象，進而獲得廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。“紙言紙語”的消費群體是設計師、藝術收藏者和有較高藝術品位者，其設計風格是自然、健康、樸素等。“紙言紙語”品牌力求塑造相對于現代機器造紙更具有藝術價值和生活品味的品牌形象，所以在品牌推廣過程中要著重塑造藝術、品味、健康、生態等品牌方向，讓消費者在腦海中產生聯想，把藝術、健康、綠色、生態與“紙言紙語”品牌直接聯系起來，如同市場上比較成功的品牌推廣：去屑=海飛絲，柔順=飄柔，美好生活=格力空調，真誠到永遠=海爾集團等品牌推廣設計。

（1）“紙言紙語”品牌形象招貼設計

“紙言紙語”品牌形象推廣設計風格以簡潔、綠色、健康、活潑為主，如圖所示的招貼設計，突出設計中的主要元素--植物肌理形態，首先，手工紙的制作原料源自于草木樹葉，植物葉子的肌理仿佛為手工紙的母體，其次，植物葉子的肌理生動形象，與手工紙的肌理渾然天成。因此通過自然樸素的植物形態來詮釋手工紙的語言，展現“紙言紙語”的品牌形象推廣設計，不但使“紙言紙語”的品牌形象得到充分的宣傳推廣，而且也準確的詮釋出“紙言紙語”的語言，使“紙言紙語”品牌形象設計既迎合現代設計的要求，又不失傳統工藝的本質，實現傳統與現代有機結合的設計。

（2）“紙言紙語”品牌應用推廣設計

推廣設計是把品牌產品銷售出去的一種手段和方式，通過不同的推廣方式對產品的性能、特點，進行宣傳和介紹，使消費者產生接受、認可和購買心理的目的。“紙言紙語”品牌形象應用推廣設計以實物展覽陳列為主要形式，加之環境應用推廣進行互動。具體來說：首先，合理的展覽陳列“紙言紙語”可以起到展示品牌形象、節約空間、渲染氛圍、刺激銷售等重要作用，簡單來說，要安排好展品、展臺、人這三個必要的元素，以達到對“紙言紙語”展覽的最佳效果。“紙言紙語”品牌產品的安排放置對整個品牌形象展覽有著制約性的作用，產品與點綴物之間的關系變化非常微妙，因此要經過多次嘗試，對展臺與展品進行思考設計后才能達到最佳效果;其次，在展品的選擇上要避免單一，要概括并且整體。在包裝設計上既要符合品牌形象的氣質和特征，又要遵循產品包裝的本質性能。在包裝材料的選擇上選擇色調和質感合適的紙張，印刷技術上選擇絲網印，力求“紙言紙語”的包裝設計達到實用又美觀的要求，并且響應環保的號召，在包裝質量上可達到重復循環使用多次。

在創作過程中發現，手工工藝的形成與其存在的社會環境是密不可分的，不同的社會環境孕育不同的藝術品，不同的地域環境決定了手工造紙特殊的文化內涵。由此可見，不同社會環境對傳統工藝從內容到形式都有直接或間接影響。學習和研究傳統工藝的主要目的是從中總結出一些經驗和技巧，并將傳統工藝帶到現代社會生活中，吸取先進的藝術觀念與表現技術，與現代技術進行對比取其所長，創新出新的品牌形象，從而使傳統工藝得到更好的傳承和發展。由于時間的限制，考察過程中也發現很多不足：首先不可能在短時間內了解一種歷史悠久的傳統工藝;其次在設計過程中，由于手工技術和實驗場地的不足，產品不能進行大批量復制生產;最后，希望通過對“紙言紙語”品牌形象的推廣設計，能夠打開手工造紙品牌市場空缺的局面，同時也促進消費者追求手工紙的藝術品位，提高手工造紙的技術，使其在未來的發展上走的更遠。

報告中借鑒了著名專家學者和導師的高見，除了文中標識以及文后注釋羅列，若有遺漏，請老師批評指正，最后并表達由衷的敬意和謝意。

參考文獻

① 王學思.非遺.中國文化報. 2013.12.27第8版

② http：//baike.baidu.com/link？url

③ http：//baike.baidu.com/view/28475.htm

④宋應星.天工開物.1637.（明崇禎十年）