關于多形態標志的文獻綜述

【摘要】：隨著時代的進步，特別是科學技術的不斷發展、消費心理、消費文化的不斷改變，傳統的、建立在工業大發展基礎之上的標志設計理念在一定程度上略顯不足，新時代呼喚新設計方法的出現，多形態標志作為新媒介、新技術，在其普及與應用下產生的全新設計方法打破了以往標志設計理念中圖形的不可變性，成為一種現代標志發展的熱點之一。本文通過對多形態標志的相關研究進行綜述，希望能為相關學者的進一步研究有所啟示和幫助。

【關鍵詞】：多形態標志;設計理念;視覺識別;文獻綜述

隨著多元化時代的發展，信息傳達的環境已經因為媒介和信息技術發生了改變，多形態標志在這樣的環境下應運而生，它產生本身就具有時代性，它是數字品牌形象的代表，也是數字品牌形象未來的發展方向之一。多形態標志與動態標志是一樣的概念嗎？多形態標志是否能夠清晰完整地表達品牌的核心價值？多形態標志又怎樣的發展前景，又存在哪些挑戰？正是這樣的一些問題，本文將對目前我國學者對多形態標志的研究情況進行綜述。

一、多形態標志的概念界定

多形態標志在設計界尚屬一個新事物，并呈現出蓬勃的發展趨勢。研究者對于多形態標志設計這一重要趨勢也越來越重視。

二、多形態標志存在發展的合理性、必要性

1、時代發展因素

何軒（2012）認為隨著現代科技的發展，設計手段被極大地提高了。標志設計的色彩、造型以及思想理念也均發生了一些重大的變化，其形式上也經歷了由復雜繁瑣轉向明快簡潔，由繪畫形象轉向圖案格式，由具象轉向抽象的過程。張力（2013）指出，傳統標志只考慮紙媒，信息簡單集中，今天，媒體去紙質化，新的媒體提供了視覺可變化、四維的可能性，品牌識別設計必需結合這種技術特征并努力將新變化引入思考之中，識別是一種意識，非簡單符號。

2、企業需求因素

隨著時代的發展，一方面企業主更加重視標志在品牌形象塑造方面的作用，另一方面，怎樣更好的傳達企業文化、個性成為企業主所關心的重點問題。莊亞會（2015）表明標志設計的作用還需發揮在企業與消費者精神層面的互動上。設計師在進行設計創作時需思考更多的人文關懷理念。姚遠（2012）認為多形態 LOGO 設計方法是傳統 LOGO 設計理念的有益補充。實踐證明它能夠有效地傳達企業品牌個性，并以其靈活性、可持續性等特點開始受到企業主的青睞。

三、多形態標志的理論支持與設計方法

1、多形態標志的理論支持

目前，國內外對于多形態標志的理論研究還處于起步階段，沒有形成系統的理論知識和指導體系，王永貞、何征（2015）結合格式塔理論視知覺定律的相似性以及格式塔理論的變調性，強調了標志形態的內在形式的穩定性和對觀者心理效應的穩定性作用大于標志的外在圖形穩定性。

2、多形態標志的設計方法

關于多形態標志的設計方法，許多學者們都提出了系統完整的設計方法或設計程序。姚遠（2012）總結造型上為同一“母體”的共享、統一風格的展現、隨機生成的應用、影視動態的效果、元素重組的利用、組合式應用;色彩上為純粹顏色的多形態、疊加圖案的多形態、展示框應用。橫向縱深的把握了多形態標志的特性，較為全面。何佳（2013）把多形態標志的設計方法總結為四種——元素統一，組合多樣、輪廓統一，背景多樣、形態統一，局部多樣、局部統一，形態多樣。

四、多形態標志的前景與挑戰

多形態標志的生存背景是網絡，是數字化，依靠的是數碼技術、多媒體技術、網絡技術。使用多形態標志很大程度上已經在通過視覺形象來與數字時代接軌。

1、多形態標志的前景優勢

胡淋（2014）認為多形態標志完全具備了生存的條件。并具有形式豐富、環保性、靈活性、獨特性、柔和性（淡化了人們對標志強烈入侵式的感受）優勢。李楠（2014）認為“多形態”標志的各種形式的探索給品牌設計師帶來了更大的發揮空間，也給品牌的塑造帶來了新的希望與挑戰。劉婧（2012）等認為多形態標志能夠取得很大的市場支持。

2、多形態標志的挑戰評估

多形態標志設計帶來廣闊發揮空間的同時也給品牌帶來了相應的宣傳難度或執行困難。李楠（2014）列出以下幾點多形態標志的局限性——第一，多形態”品牌標志宣傳亮相初期，依然要維持標志的穩定性特征。第二，多形態”標志中某些表現形式對媒體的要求較高。第三，“多形態”標志設計對設計師的專業水平要求相對較高。田珂（2014）認為多形態標志的推廣局限依然在載體上，而不再受眾審美上。

五、結論

在眾多研究中，學者們以“多形態標志”作為研究主題，從各個方面論述了自己的學術觀點。國內有關多形態標志論文、期刊以及專著發表為未來多形態標志的發展提供了一定的理論支持，但是還沒有形成完整的理論體系，研究并不充分深入，沒有對其作出進一步具體詳細的剖析。同時對于多形態標志的實際設計運用分析不足，由此產生對于實際設計指導上的欠缺。可見，對于多形態標志設計的研究還有很大的提升空間。可以預計，將來會有更多的相關學術研究，而本文的綜述希望后來的研究學者有所幫助。

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