以傳統元素為例對于平面設計過程的思考

【摘要】：傳統元素凝聚著中華民族的智慧與人文精神，體現著中華民族和中國人民的自尊與民族利益的形象。隨著我國的改革開放不斷深入以及全球化不可逆的趨勢，我國的設計行業也不斷發展和創新，如何將傳統元素完美地與現代平面設計相結合，這是每一個設計師應深入思考的問題。本文通過對傳統元素在設計過程中的應用進行分析和總結，為設計師設計出具有中華民族民族特征的產品做出了參考。

【關鍵詞】：傳統元素;民族;平面設計

1、傳統元素運用到平面設計中的意義

設計是知識和理解基礎上的理性思考，這些知識和理解是通過實踐和研究取得的。因為感性的原點是感覺，是主觀的，理性的原點是事實，是客觀的，只有脫離了設計師的主觀的感性認識，站在客觀事實的角度上，才能設計出令大部分受眾群體都可以滿意接受的作品。要想達到這樣的目的，這就要求設計師必須要有理論的依托，相應地，設計者也必須掌握其專業的技能。同時，在將傳統文化融入現代平面設計中時，設計師還必須對兩者都有一個比較深入的了解，如歷史學，心理學，人體工程學……因為設計不應該只是表面的，而應該是內在的，除了外觀的賞心悅目以外更應該考慮其內在功能。

平面設計不僅僅是設計，它同時是一種人的思維、經歷、想法、甚至世界觀人生觀價值觀的外在體現，我們甚至可以將設計說成是一種意識形態的表達。同時，平面設計是在二維度上為觀者表現出三維的現實世界，從直觀上來說，它是直接的、鮮明的，同時它也有它隱喻的、象征性的含義。這種雙面性，使平面設計工作永葆活力，遠離教條和死板，同時，也使得無數的設計師在創作過程中不斷以新的眼光和角度看待他們生存的世界、以新的方式體驗他們所經歷的情感、以更加深刻的深度去觸碰他們乃至整個人類的靈魂。

中國有五千年的文明史，更有多達五十六個民族，地域甚廣，各種文化流傳年代久遠，從舊石器時代的發明創造，到現如今的一個現代化的大中國，無論何時都倚著自己的特色來影響著這個世界。比如建筑上的古色古香的鏤空雕欄、可愛的國寶大熊貓、過年吃得餃子，這些事物無論在世界的任何地方出現，就知道是來自中國的，這本身就是一種資本，也是一種標簽，標志著中國文化源遠流長的同時，也在向整個世界“推銷”著我們自己的文化。

2、傳統元素在平面設計中應用的現狀

20世紀80年代開始的，隨著經濟的發展，平面設計這個行業開始逐步發展了起來。越來越多的設計師意識到了要將現代的設計作品中融入更多的傳統因素，但同時也出現了一些問題——過于著急地實現這個目標，導致大部分的設計作品都略微有些生硬。傳統文化是中華民族五千年歷史中優秀文化的沉淀與結晶，優秀的文化需要傳承和發展，對于當代設計師來說，繼承到什么程度和發展到什么限度就是一個需要認真思考的問題。對于當代設計師來說，對傳統文化的繼承絕對不是生硬的照搬照抄，也不是不問功能不管傳統文化元素的內涵與象征就隨便地應用到現代的設計中，而是要切實了解其內涵，加以修改，與現代人的應用習慣和審美方式相結合，避免傳統元素與現代設計相脫離的問題。

隨著我國改革開放的發展不斷深入以及全球化不可逆的趨勢，我國的設計行業也不斷發展和創新，但在發展的初期，我們的設計難免會很大程度上受到一些更有經驗的歐美國家的影響，以他們的喜好為學習的目標，導致最后驗證一個設計的好壞的標準也以國外為準。 而如今，隨著我國綜合國力的持續提升，我國在世界舞臺上的影響也越來越大，各國對我國的預期水平也越來越高，古老的中國帶著雄厚的底蘊，再次慢慢吸引了整個世界的矚目。在這樣的背景下，對平面設計師來講，是機遇也是挑戰。

3、傳統元素在平面設計中應用的過程

設計，是一個終身的過程。一般有成就的設計師，都會把設計過程看作是生活的一部分，他們的設計過程是受無時不介入的思維興趣和價值觀的形式所統轄的。因此對于一個優秀的設計師來說，要想將傳統與現代元素完美的結合在一起，就要在生活中盡可能多的吸收傳統和流行兩種不同的文化養分，這樣才能在設計時游刃有余。

3.1 首先，設計師在應用中國傳統的圖案時，可以試著從傳統的古意中引申出新意，注意意象的的把握，在立意統一的基礎上在傳統元素中融入現代化元素，可以使傳統和現代更加具有表現力，也為設計師的作品增添歷史厚重感，使之更加具有生命力和說服力。

3.2其次，作為一名設計師，在注重從傳統的古意中引申出新意同時，也要在創意中融合古意，同時也要注意中國的語言的運用，因為語言是一個民族的文化的承載者。在這一階段要認識到解決設計方案問題可以有的多種可能，決不能有了一個好主意就排版決定，要經過多種方案的比較，才會知道是否選擇了最佳答案。

3.3同時，作為一名設計師，還要做到充分了解所應用的古典元素的內涵和意義，做到以點襯面，突出設計主題思想，切忌不加節制只求量多地應用古典元素。眾所周知，每一個設計作品都需要有一個主題思想，而主題思想的體現就要通過設計作品中的各個元素，但是過度采用傳統元素進行拼接容易導致視覺上的沖撞，也使觀眾不能很好地把握該作品的中心思想，所以，設計師在設計作品的時候需要運用少量比較有特點的傳統元素，切忌將大量的傳統元素鋪陳到作品當中去，通過少量的傳統元素來以點襯面，不但可以突出作品的個性，還能更加突出作品的主題思想，達到設計師與受眾的心靈上的共鳴。

3.4最后，作為一名設計師，不能單純、簡單地將傳統和現代結合在一起就萬事大吉，還應該將傳統中的精髓在設計作品中發揚光大，例如中國傳統文化中的中庸思想、辯證思想、做人做事的因果思想，中國古代傳統元素中的繪畫器皿等部分，都是以這樣的傳統思想為指導產生的。例如古代太極中的陰陽回轉，青銅器上各種各樣的符號和圖畫，水墨畫中的寫意白描，都反映出了中國古代的思想。這種現象在古代統稱為意象，這種用意象來表達內心感情與想法的方式突破了現實中的客觀事物對思維和藝術的禁錮，同時也放飛了人們的思想，如女媧補天、敦煌飛天、龍等，這為現代的設計提供了很好的形象塑造。

4、傳統元素在現代平面廣告中運用的趨勢

在明確了設計的功能與目的，確保了設計的實用價值和經濟價值，確立了設計應有的形式與風格，確定了設計的形象與含義后，就不難設計出一份滿意的，融合了古典與現代因素的作品。

幾千年前的那一天是為創新，如今已成傳統;今日的創新同時也會成為未來的傳統。作為新時期的平面廣告設計，有著不同于以往的時代特征及表現手法。對于傳統文化，既不能全盤接受，也不能全部否認，要取其精華去其糟粕。對于文化傳統中人們所表現出來的創造性思維和學習的方法，也是值得我們重視和關注的。

5、結語

5.1 關于設計構成。在設計融入中國古典元素的現代設計時，我們要注意構思，明白什么是可改動的（古為今用），什么是不可改動的（傳統的是歷史的，也就是時間點）;什么是受控制的，什么是不受控制的，尤其要注意，將傳統文化融入現代設計時，有些部分是可以改動的，而有些部分是絕對不可以改變的。中國傳統文化的精髓可以說是“文有盡而意無窮”，平面設計師應在現代設計中把握好傳統文化的“意”，古為今用。

5.2關于設計目標。中國擁有著五千年的優秀文化歷史，傳統元素中包含著先人的智慧結晶，我們要加強對中國傳統文化的重視，將傳統元素巧妙地與現代平面設計進行結合，在傳承當中不斷創新，在發展當中重視繼承，讓設計作品不但能跟上世界進步的腳步，還不忘突出本國的特征和特點。

參考文獻：

淺談中國傳統文化元素在現代平面設計中的運用 李鵬-《建筑與預算》-2012

淺析當代招貼設計對中國傳統元素的借鑒 于瑩-《理論界》-2013

中國傳統元素在現代藝術設計中的應用 張藝凡-《大眾文藝：學術版》-2013

傳統視覺元素在平面設計中的運用 程禹-《藝海》-2013