微信平臺如何保護(hù)原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)

【摘要】：微信平臺作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，讓人們在享受信息共享所帶來的便捷的同時，也讓網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)受到了挑戰(zhàn)。作為目前世界上最大的商業(yè)運(yùn)營平臺之一，微信平臺上存在的大量抄襲、轉(zhuǎn)載等不尊重個人知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象應(yīng)該得到重視。我國應(yīng)采取一切措施保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)，使其在更加開放、更加和諧的環(huán)境下長足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：微信平臺;網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán);侵權(quán);措施

微信公眾平臺作為在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，一經(jīng)推出便廣受歡迎，它打破了微信私人賬號在公眾傳播中的眾多壁壘，在挖掘自身用戶的潛在能量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了一個比微博更具黏貼性的自媒體交流平臺，營建出別具特色的信息交流生態(tài)環(huán)境。在今天，微信由單純的交友互動逐漸演變?yōu)橄喈?dāng)一部分人的一種生活方式，微信公眾平臺能否健康發(fā)展不僅僅關(guān)涉到網(wǎng)絡(luò)營銷中品牌的推廣效果，更會影響到公眾輿情的發(fā)展導(dǎo)向和民眾對于社會問題的看待角度。而微信公眾平臺上存在的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象是不可忽視的重要問題之一，能否解決好這一問題，對于走出我國網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境有重大促進(jìn)作用。

一、微信平臺上知識產(chǎn)權(quán)存在的問題

1、微信公眾平臺的傳播機(jī)制

私密性和半匿名性是微信區(qū)別于其他交友軟件的重要特征。由于微信的特殊性，所以在大眾傳播功能上，微信與微博等開放式交流平臺相比存在很多傳播壁壘。然而微信公眾平臺的出現(xiàn)，某種程度上改變了這種劣勢，它能夠?qū)⒕哂胁煌涣髂康牡挠脩暨M(jìn)行有效區(qū)分。將以擴(kuò)大影響、進(jìn)行品牌營銷為目的的，與以私人日常交流溝通、記錄生活進(jìn)行分享為目的的私人賬號用戶進(jìn)行區(qū)別式管理。這種具有強(qiáng)針對性的管理方式給用戶帶來了很大的選擇空間，微信公眾賬號在被動添加好友的原則下，必須提高信息推送的質(zhì)量，而用戶也可以只選擇自己需要的公眾賬號加以關(guān)注，很大程度上避免了垃圾信息的困擾。

2、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的概念

網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)除了傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵外還包括數(shù)據(jù)庫、計算機(jī)軟件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)域名、數(shù)字化作品以及電子版權(quán)等。即權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)上對其智力創(chuàng)造成果享有的專有權(quán)，包括占有、使用、收益、處分其知識財產(chǎn)的權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)的一個顯著特點(diǎn)是“專有性”。專有性是指知識產(chǎn)權(quán)人同意或除法律另有規(guī)定外，其他任何人均不得享有或使用該項權(quán)利，而網(wǎng)絡(luò)上知識信息保護(hù)與傳統(tǒng)“專有性”信息成果的保護(hù)相沖突。網(wǎng)絡(luò)信息一旦發(fā)布，就很難被權(quán)利人控制，是公開、公知、公用的。

二、微信里“抄襲”成風(fēng)的原因

1、用戶對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大量需求

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，日常使用中，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進(jìn)行分享，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容的次數(shù)已經(jīng)超過30億次。與網(wǎng)民對公眾號內(nèi)容的巨大需求不匹配的，是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。而讀者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“渴求”，和對出處的“不以為然”，某種程度上縱容了抄襲行為的蔓延。而抄襲者更是“死豬不怕開水燙”，只要粉絲不在乎。由于大多數(shù)公眾號運(yùn)營者缺少博人眼球的創(chuàng)新文筆，為了獲得短期的眼球，他們只能選擇抄襲和剽竊”。微信公眾號“王杰原”創(chuàng)始人說。以1月末點(diǎn)爆朋友圈的文章“你真的不了解這個星球--漲姿勢的大數(shù)據(jù)”為例，被泡泡說、新海歸精英聯(lián)盟等6300多個公號頻繁轉(zhuǎn)載，然而數(shù)據(jù)和圖片出處無一標(biāo)注。

2、投訴維權(quán)機(jī)制不健全

“三兩白酒，二百稿費(fèi)，一聲道歉?！薄笆藞D”創(chuàng)始人湯涌這樣總結(jié)自己向很多大號維權(quán)的最終成果。他曾向盜用者私信抗議、當(dāng)面約見等，但“江湖的事情最終都被以江湖的方式解決了”，道歉付稿費(fèi)、打“親情牌”、“請你喝頓酒得了”……他也曾百折不撓地向騰訊微信平臺舉報抄襲?！白源虬l(fā)現(xiàn)被抄襲的那刻起，我就開始瘋狂地點(diǎn)擊手機(jī)右上角的‘舉報’?！彼f，然而一整天過去，手機(jī)屏幕都快點(diǎn)出劃痕了，也依然只有十分之一的舉報被受理，更多的轉(zhuǎn)發(fā)和抄襲仍在持續(xù)。類似的經(jīng)歷，幾乎每個被抄襲的原創(chuàng)者都有過。寄希望于微信平臺能夠刪除抄襲者，是他們起初共同的做法。但舉證難、處理慢、刪除少、懲罰輕，這“四座大山”慢慢讓舉報者認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)。再加上高昂的協(xié)調(diào)和申訴成本，投訴維權(quán)變成一件性價比很低的事情。“投入和付出太不對等了?！彬v訊“大家”副主編賈永莉也在訴訟碰壁后放棄了法律途徑。“如果每起抄襲都能通過法律途徑討回公道，光賠償就能彌補(bǔ)我們一年的稿費(fèi)支出了，但其所帶來的時間成本是全員全年無休地往返于公證處和法院之間，那我們的作者和讀者怎么辦？”

3、微信平臺的不作為

一個因?yàn)橹R免費(fèi)分享而興盛的平臺，卻因?yàn)椤昂梦恼虏粏柍鎏帯钡臐撘?guī)則讓無數(shù)原創(chuàng)者寒心，作為一個具有社會責(zé)任與義務(wù)的信息平臺，應(yīng)當(dāng)如何對待知識產(chǎn)權(quán)？作為目前世界上最大的商業(yè)運(yùn)營平臺之一，微信面對海量信息和舉報，認(rèn)定侵權(quán)和處理舉報的確存在一定困難，但這并不是推卸責(zé)任的借口。微信收獲了足夠的用戶量和知名度，那么在海量信息到達(dá)的同時，配套的法律責(zé)任也應(yīng)相應(yīng)跟上。法律對微信的責(zé)任和義務(wù)有明確的規(guī)定。侵權(quán)責(zé)任法第36條“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的責(zé)任”來說明，微信平臺在明知和應(yīng)知的情況下，如及時撤銷存在侵權(quán)的內(nèi)容則沒有責(zé)任;若接到舉報依然不及時撤銷，則會附有連帶責(zé)任。法律意義上的“及時”一般被認(rèn)定為48小時，而一旦舉報的內(nèi)容緊急則應(yīng)將“及時”限定在24小時以內(nèi)。從執(zhí)行層面來看，微信平臺還有很大的改進(jìn)空間，需要負(fù)起的責(zé)任還有很多。

三、解決微信中侵犯知識產(chǎn)權(quán)的措施

1、權(quán)利人加強(qiáng)自我保護(hù)和防范意識

首先，面對日益猖獗的微信抄襲，原創(chuàng)者可以通過結(jié)成聯(lián)盟共同維權(quán)來降低成本，或是把所有版權(quán)直接授權(quán)給律師的方式進(jìn)行維權(quán)。其次，權(quán)利人應(yīng)主動采取技術(shù)手段，防止他人侵犯自己的知識產(chǎn)權(quán)。目前已經(jīng)有很多相關(guān)技術(shù)，諸如編寫腳本文件以防止他人復(fù)制自己的文章，采用電子水印、數(shù)字簽名或數(shù)字指紋技術(shù)以驗(yàn)證知識產(chǎn)權(quán)的所有人。

2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識

微信目前已經(jīng)囊括了全球近6億用戶，2015年1月底，微信朋友圈廣告高調(diào)登場。據(jù)媒體報道，2014年三季度騰訊對朋友圈廣告收入的評估結(jié)果是，年收100億元左右，微信一躍成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容低成本廣泛流傳的最大贏家。微信已經(jīng)在各個方面對使用者的日常生活產(chǎn)生了重要的影響。作為網(wǎng)絡(luò)社會的一員，在深被微信的福澤的同時，也應(yīng)有維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序和安全、為網(wǎng)絡(luò)社會做貢獻(xiàn)的意識。在網(wǎng)絡(luò)上，有些信息的獲得需要繳納一定的費(fèi)用以回報提供服務(wù)者的勞動，試圖“不勞而獲”，或者“少勞多得”則是不道德的行為。

3、法律保護(hù)

（1）對網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行立法。首先擴(kuò)大知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)內(nèi)容的范圍，將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新出現(xiàn)的數(shù)據(jù)庫、軟件、多媒體、電子出版物等都納入知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的范圍。制定網(wǎng)絡(luò)保護(hù)法規(guī)，約束侵權(quán)行為，盡快建立有關(guān)信息上網(wǎng)的逐級嚴(yán)格審核制度，制定數(shù)據(jù)上網(wǎng)的形式審查和保密審查具體措施。通過立法，使國家在打擊侵權(quán)行為時有法可依。（2）加大執(zhí)法力度，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)。

4、微信自身的技術(shù)支持

網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)除了運(yùn)用法律手段保護(hù)外，使用技術(shù)手段也是得力措施，它將促使知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制的進(jìn)一步完善，并為知識產(chǎn)權(quán)法律的進(jìn)一步擴(kuò)展和延伸提供新的思路。

四、總結(jié)

合理利用網(wǎng)絡(luò)，努力并且切實(shí)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)上的知識產(chǎn)權(quán)，不僅僅要落實(shí)在權(quán)威的法律條文中，更需要全民的身體力行。知識產(chǎn)權(quán)與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，也將是社會科學(xué)文明發(fā)展帶給人們的智慧、道德、知識、文明的考驗(yàn)。隨著社會不斷發(fā)展，與時俱進(jìn)，相信知識產(chǎn)權(quán)與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，能夠避棄沖突和矛盾，將會更加開放、更加和諧。

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