數(shù)字媒體時(shí)代影像元素在文化創(chuàng)新推廣中的應(yīng)用

【摘要】：影像是人們對(duì)視覺感知的物質(zhì)再現(xiàn)，是一種視覺符號(hào)，可以發(fā)展成為人與人溝通的視覺語(yǔ)言，有著姣好的傳播功能。數(shù)字媒體時(shí)代下，影像這種視覺符號(hào)在當(dāng)代社會(huì)中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，并深深地影響著人們的生活。文化創(chuàng)新推廣是我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容，文化創(chuàng)新推廣需要依靠一定的媒介，而影像元素作為數(shù)字媒體時(shí)代最具代表性的信息載體，它的出現(xiàn)有助于文化創(chuàng)新推廣工作的更好發(fā)展。本文就數(shù)字媒體時(shí)代影像元素在文化創(chuàng)新推廣中的應(yīng)用進(jìn)行了相關(guān)的分析。

【關(guān)鍵詞】：數(shù)字媒體時(shí)代;影像元素;文化創(chuàng)新推廣;應(yīng)用

0.引言

在數(shù)字媒體時(shí)代下，文化創(chuàng)新推廣途徑越來(lái)越多，對(duì)文化創(chuàng)新推廣工作提出了更高的要求，要想更好地推廣文化，促進(jìn)文化工作的創(chuàng)新，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。數(shù)字媒體時(shí)代下，影像元素在社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。影像元素作為一種視覺符號(hào)，它的出現(xiàn)更好地促進(jìn)了信息的交流和傳播，使得信息傳播越來(lái)越便捷。在數(shù)字媒體時(shí)代下， 影像元素在文化創(chuàng)新 推廣中得以應(yīng)用已成為必然，只有有效的應(yīng)用影像元素，才能更好地傳播文化，促進(jìn)文化創(chuàng)新工作的發(fā)展。

1.數(shù)字媒體時(shí)代影像元素在文化創(chuàng)新推廣中應(yīng)用的意義

在數(shù)字媒體時(shí)代下，文化創(chuàng)新是社會(huì)實(shí)踐發(fā)展的必然要求，是文化自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。文化是社會(huì)發(fā)展的靈魂，是一筆重要的精神財(cái)富，有著激勵(lì)、約束作用。文化創(chuàng)新能都促進(jìn)民族文化的繁榮，推動(dòng)社會(huì)的更好發(fā)展。而在文化創(chuàng)新推廣中，媒介是不可或缺的一部分，可以說(shuō)，媒介選擇的好壞直接關(guān)系到了文化創(chuàng)新推廣工作效率和質(zhì)量[1-2]。以往，受文化創(chuàng)新推廣途徑還比較單一，難以真正地促進(jìn)文化的交流和宣傳。而數(shù)字媒體時(shí)代的帶來(lái)，為文化創(chuàng)新推廣工作帶來(lái)了動(dòng)力和機(jī)遇。首先，數(shù)字媒體時(shí)代下，文化創(chuàng)新推廣途徑多樣化，不再局限于以往的口頭說(shuō)教、報(bào)紙，而數(shù)字媒體的出現(xiàn)使得文化創(chuàng)新推廣得到了更好的傳播;其次，數(shù)字媒體時(shí)代下，影像元素逐漸活躍起來(lái)，影像元素作為一種視覺符號(hào)，在文化創(chuàng)新推廣工作中，應(yīng)用影像元素可以更好地促進(jìn)文化的交流，用直觀的視覺形式來(lái)吸引受眾群體，進(jìn)而更好地起到文化宣傳作用[3]。

2.數(shù)字媒體時(shí)代影像元素在文化創(chuàng)新推廣中的應(yīng)用

2.1影像元素是文化創(chuàng)新推廣中的視覺語(yǔ)言

文化創(chuàng)新推廣的目的就是將文化內(nèi)容傳播出去，促進(jìn)文化的交流，在文化創(chuàng)新推廣中，推廣媒介十分重要。以往，文化創(chuàng)新推廣主要依托口頭說(shuō)教、報(bào)紙，而在數(shù)字媒體時(shí)代里，人們看的數(shù)越來(lái)越少，文字的閱讀量也會(huì)不斷下降，許多信息的來(lái)源都是來(lái)自于視覺元素，如圖片、圖像、動(dòng)畫等。可以說(shuō)，這些影像元素已成為文化創(chuàng)新推廣重要?jiǎng)恿Γ俏幕瘎?chuàng)新推廣的視覺語(yǔ)言。影像元素更具視覺吸引力，利用影像元素，可以更好地促進(jìn)文化創(chuàng)新推廣的發(fā)展[4]。例如，圖像，圖像設(shè)計(jì)是運(yùn)用各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術(shù)，以及利用復(fù)臺(tái)方式進(jìn)行創(chuàng)造險(xiǎn)的圖像設(shè)計(jì)，并將它們應(yīng)用于廣告，包裝，展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀，生動(dòng)的形象加強(qiáng)文字內(nèi)容的傳播力度，而且以巧妙的構(gòu)思，獨(dú)特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，過(guò)目不忘[5]。

2.2圖像在文化創(chuàng)新推廣中的應(yīng)用

圖像作為一種影像元素，它的出現(xiàn)徹底了打破了以文字為主要視覺符號(hào)的地位，圖像這種影像元素的出現(xiàn)使得文化創(chuàng)新推廣中不再是單一的文字，通過(guò)圖像這種視覺元素可以更好地吸引受眾群體，傳達(dá)信息。圖像是一種信息載體，觀察圖像可以讓受眾群體直接的了解到圖像所要表達(dá)的信息。在文化創(chuàng)新推廣應(yīng)用圖像這種影像元素時(shí)，圖像必須符合文化創(chuàng)新推廣的需求，圖像要與文化創(chuàng)新推廣內(nèi)容相符。同時(shí)，要做好圖像的美工，利用后期軟件，如photoshop，利用該軟件對(duì)圖像進(jìn)行美工和后期處理，使得圖像從整體上更加完美。同時(shí)，還可以根據(jù)文化創(chuàng)新推廣的需要，對(duì)圖像進(jìn)行多元化創(chuàng)作，如通過(guò)調(diào)整圖片的亮度和色調(diào)，形成鮮明的對(duì)比畫面，從而更好地進(jìn)行文化交流，達(dá)到宣傳和教育的目的。另外，還可以利用圖文并茂的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳播，在此傳播方式中，圖像是與文字必須相搭配的，圖形圖像所要表達(dá)的內(nèi)容必須與文字內(nèi)容相符，不能背離文字內(nèi)容，只有圖形圖像與文字內(nèi)容相符才能更好地傳播信息，反之，則會(huì)顯得不倫不類[6]。

2.3圖像色彩的運(yùn)用

在影像覺元素中，圖像的色彩帶給人們的視覺沖擊效果是最好的，在以往的文化創(chuàng)新推廣中，色彩這種視覺元素還沒(méi)有得到運(yùn)用，比較偏向于一種單一的色彩，隨著人們觀念的轉(zhuǎn)念，很顯然，這種單一的色調(diào)、色系人們已經(jīng)看膩，千遍一律的東西很難吸引人們的眼球。在此基礎(chǔ)上，人們開始主動(dòng)其他色彩的運(yùn)用，如紅、黃、藍(lán)、綠、紫等，這些色彩的出現(xiàn)無(wú)疑給網(wǎng)頁(yè)界面帶來(lái)了新的活力。在文化創(chuàng)新推廣中，色彩運(yùn)用得到與否直接影響到了文化宣傳效果，故此，必須保證色彩運(yùn)用的合理性、協(xié)調(diào)性。要善于將不同的色彩進(jìn)行合理組合，搭配成具有欣賞性、美觀性的頁(yè)面。另外，不同的色彩具有不同的含義，合理的運(yùn)用色彩可以更好地激發(fā)人們的心理感受，例如藍(lán)色象征的大海、天空，當(dāng)人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)界面的時(shí)候，可以很好地震撼瀏覽者的心靈。在色彩的使用中，要分出主色和輔色，要避免出現(xiàn)色彩與主題思想跑位的現(xiàn)象[7]。

3.結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體時(shí)代下，影像元素的應(yīng)用越來(lái)越普遍，影像元素的出現(xiàn)促進(jìn)了社會(huì)的交流，使得信息的傳播速度、傳播途徑日益多樣化。影像元素作為一種視覺符號(hào)，將其應(yīng)用于文化創(chuàng)新推廣工作，通過(guò)影像元素，可以更好地推動(dòng)文化創(chuàng)新推廣，促進(jìn)文化的交流，帶給受眾群體更好地的視覺感受，迎合受眾的需求，讓受眾更好地接受文化信息。（指導(dǎo)老師 "金文玥）

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