引進(jìn)類真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新——以《奔跑吧，兄弟》為例

【摘要】：近年來(lái)，越來(lái)越多的電視臺(tái)開始打造真人秀節(jié)目，而在沒(méi)有好的創(chuàng)意提案之前，國(guó)外已經(jīng)成功的真人秀就成為各大衛(wèi)視引進(jìn)的對(duì)象。外來(lái)節(jié)目的本土化研究也是學(xué)界研究的重點(diǎn)，如何參照原版對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，更具有中國(guó)特色。這一過(guò)程中也能使得我國(guó)電視節(jié)目制作組的水平得到提高。

關(guān)鍵詞：真人秀;本土化

從2010年開始，我國(guó)真人秀節(jié)目開始使用模式引進(jìn)與海外授權(quán)兩種方式，為真人秀節(jié)目注入更多新鮮的血液。比如東方衛(wèi)視2010年推出的《中國(guó)達(dá)人秀》其模式就是來(lái)源于英國(guó)真人秀節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》。參照原版模式同時(shí)又根據(jù)節(jié)目理念進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》都是采用的是模式引進(jìn)的方式。

在人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)不斷增加后，各大衛(wèi)視開始購(gòu)買海外版權(quán)而尤以韓國(guó)節(jié)目的引進(jìn)最為突出。如：浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》、《我去上學(xué)啦》;湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》;深圳衛(wèi)視《我們的叢林》、《極速前進(jìn)》;江蘇衛(wèi)視《我們相愛(ài)了》。電視人紛紛開始重視本土化創(chuàng)新，打造屬于自己的真人秀節(jié)目。

一、外來(lái)節(jié)目本土化的必要性

由于我國(guó)對(duì)于版權(quán)機(jī)制的認(rèn)識(shí)日漸提高，市場(chǎng)的發(fā)展越發(fā)的成熟，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)大量購(gòu)買海外節(jié)目版權(quán)。而在眾多節(jié)目形態(tài)中，真人秀是對(duì)收視率有著重要的影響，這些節(jié)目基本都是以?shī)蕵?lè)為主，老少皆宜。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視都有自己的王牌綜藝節(jié)目。同時(shí)，與原創(chuàng)的節(jié)目相比，購(gòu)買的海外節(jié)目在海外已經(jīng)成功并且中國(guó)已經(jīng)有了一定的粉絲，在收視壓力下各大衛(wèi)視都傾向與購(gòu)買海外版權(quán)，這樣就能降低失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

但是，一些購(gòu)買版權(quán)的節(jié)目，中國(guó)版制作播出后有的獲得成功，有的卻失敗。基于此外來(lái)節(jié)目本土化創(chuàng)新的必要性有幾點(diǎn)：

（一）電視體制不同

我國(guó)電視是事業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的雙軌制。在國(guó)家主導(dǎo)下的市場(chǎng)供給，體現(xiàn)為“事業(yè)單位，企業(yè)管理”。并且我國(guó)電視弘揚(yáng)主旋律，電視節(jié)目也要求寓教于樂(lè)，要體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不能為了商業(yè)利益體現(xiàn)拜金主義。而海外的電視臺(tái)，基本都是私人所有，以消費(fèi)者為核心來(lái)制作電視節(jié)目，通過(guò)市場(chǎng)修正，優(yōu)化資源配置，消費(fèi)者有極大的選擇自由。

（二）競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)不同

海外電視臺(tái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為了獲得更大的商業(yè)利潤(rùn)，其標(biāo)準(zhǔn)就是觀眾和市場(chǎng)，以觀眾的選擇為主，迎合觀眾，制作出觀眾喜歡的電視節(jié)目，節(jié)目制作的自由空間更大。我國(guó)的電視臺(tái)以國(guó)家行政管理為主，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境沒(méi)有完全自由公開外，并且我國(guó)影響力大的制作公司也不多，所以競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)是不一樣的。

所以，在引進(jìn)節(jié)目是要注意兩國(guó)的電視體制和競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，同時(shí)加以本土化的改造，這樣才能避免外來(lái)節(jié)目水土不服的現(xiàn)象。

二、我國(guó)真人秀節(jié)目本土化典型案例——《奔跑吧，兄弟》

《奔跑吧，兄弟》是浙江衛(wèi)視斥巨資引進(jìn)的韓國(guó)節(jié)目《running man》的譯名，采用“聯(lián)合開發(fā)”的模式，通過(guò)中韓國(guó)際合作，尋求利益最大化共享，雖然《奔跑吧，兄弟》從開播一直打著韓國(guó)的烙印，但是節(jié)目組也根據(jù)我國(guó)的特色進(jìn)行了本土化改造。

（一）《奔跑吧，兄弟》與《running man》的差異性

首先，《奔跑吧，兄弟》第一季的冠名費(fèi)就高達(dá)1.3億人民幣，韓方正是看中了中國(guó)市場(chǎng)的龐大，才選擇與在中國(guó)合作，以此彌補(bǔ)自身資金的短缺，開拓中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)《奔跑吧，兄弟》是中韓“聯(lián)合開發(fā)”優(yōu)化了資源配置，節(jié)目制作上，兩國(guó)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立起專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。這也標(biāo)志韓國(guó)電視節(jié)目開始瓜分中國(guó)市場(chǎng)，所以國(guó)內(nèi)的制作者應(yīng)該提高警惕，節(jié)目的本土化打造勢(shì)在必行。

在看點(diǎn)方面，韓國(guó)版《running man》和中國(guó)版《奔跑吧，兄弟》每一期都是有一個(gè)特定的主體，其目的基本都是為了讓參與者有團(tuán)隊(duì)精神，宣揚(yáng)正能量。但兩版節(jié)目還是稍有不同，《奔跑吧，兄弟》的幾個(gè)參與者都是演員出身，能夠通過(guò)一些中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)挠耙晞∽髌窞樗夭模瑢?duì)人物情節(jié)進(jìn)行“模仿”或“惡搞”，引起觀眾的共鳴，從而達(dá)到高收視率的結(jié)果。另外，與韓國(guó)版主要宣傳韓國(guó)傳統(tǒng)文化不同，中國(guó)版六男一女的組合，稱為“兄弟團(tuán)”，向觀眾傳達(dá)的是一種團(tuán)隊(duì)精神和兄弟情誼，做到了娛樂(lè)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

（二）《奔跑吧，兄弟》本土化成功之處

節(jié)目開播后，從電視收視率，視頻點(diǎn)擊率以及觀眾的口碑各個(gè)方面《奔跑吧，兄弟》都獲得了成功，而這些成功都是源自于節(jié)目組對(duì)節(jié)目進(jìn)行了本土化改造，使得節(jié)目在中國(guó)播出時(shí)更加的“接地氣”。

《奔跑吧，兄弟》節(jié)目定位很明確，在固定班底的選擇上，年齡從二十幾歲到接近四十歲，每個(gè)人都有自己的特色，有屬于自己標(biāo)簽，這樣幾乎涵蓋了觀眾的喜好，同時(shí)在嘉賓的選擇上，無(wú)論是顏值還是娛樂(lè)圈的影響力都是不容小覷的。

在社會(huì)方面而言，《奔跑吧，兄弟》能讓明星卸下偶像包袱，呈現(xiàn)出較為真實(shí)的一面，拉近明星和觀眾的距離，而節(jié)目的熱播，隨即也成為了現(xiàn)實(shí)中人們茶余飯后談?wù)摰膶?duì)象，那些沒(méi)有看節(jié)目的人，為了不與朋友們沒(méi)話題就會(huì)愿意去看節(jié)目。看節(jié)目不僅能了解明星的動(dòng)態(tài)還能學(xué)到一些中國(guó)傳統(tǒng)文化。

在媒介融合的今天，《奔跑吧，兄弟》也善用新媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行更好的宣傳，節(jié)目組在新浪微博注冊(cè)了官方微博，基本充當(dāng)了節(jié)目的官方發(fā)言人，主要負(fù)責(zé)發(fā)布節(jié)目花絮和后期制作的故事，也會(huì)回答網(wǎng)友提出關(guān)于節(jié)目的質(zhì)疑，維護(hù)品牌形象。固定的明星團(tuán)隊(duì)會(huì)在每周五節(jié)目開播之前發(fā)關(guān)于節(jié)目的微博，起到提醒粉絲們觀看的目的，每期參與的嘉賓也會(huì)發(fā)微博與各位跑男們還有粉絲進(jìn)行互動(dòng)。讓更多的人參與到這里面來(lái)，使得輿論如滾雪球一般越滾越大。

總之，節(jié)目組很好的利用好了當(dāng)下的社會(huì)化媒體，開播前，發(fā)預(yù)告、圖片、花絮引起觀眾的好奇心，開播時(shí)，利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

三、我國(guó)真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新的策略

（一）不過(guò)分娛樂(lè)

不能一味的迎合觀眾，而遺忘了節(jié)目本該傳達(dá)的理念與精神，媒體作為“文化裝置”，要保持自身應(yīng)有的氣節(jié)。明星真人秀應(yīng)該是通過(guò)鏡頭向觀眾傳達(dá)明星光鮮亮麗的外表背后所經(jīng)歷的苦難，遇到困難不要退縮、努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的精神，傳播正能量。

（二）不干預(yù)降低真實(shí)性

真人秀是設(shè)定好情景之后，游戲機(jī)制后，就應(yīng)該把節(jié)目交給錄制節(jié)目的參與者。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的一些綜藝，在劇情的設(shè)定上有著明顯的導(dǎo)演痕跡，后期又通過(guò)剪輯來(lái)制造明星間所謂的沖突，讓觀眾感受緊張的氛圍。但真正的真人秀應(yīng)該是讓節(jié)目參與者感受到輕松、愉快、開放的，而觀眾能感受到是快樂(lè)和明星們以往不為人知的背后的故事。所有的電視制作者都應(yīng)該知道“真實(shí)”是真人秀的核心。

（三）重視文化內(nèi)涵

布爾迪厄在《關(guān)于電視》一書中曾預(yù)言：九十年代的電視，將極盡低俗之態(tài)來(lái)逢迎公眾，從訪談?lì)惖拿摽谛愕襟w驗(yàn)類的紀(jì)錄片再到多種赤裸裸的電視節(jié)目，都不過(guò)為了滿足人們的\"偷窺癖\"和\"暴露癖\"。[1]各大衛(wèi)視都用真人秀來(lái)吸引觀眾，在競(jìng)爭(zhēng)中難免會(huì)有人為了提高收視率來(lái)迎合觀眾的低級(jí)趣味。如在節(jié)目中讓明星出丑，炒作明星的私生活，以滿足觀眾“窺探”的快感。所以真人秀要想成功，應(yīng)該注重提升節(jié)目本省的文化內(nèi)涵，最好能做到寓教于樂(lè)。

四、結(jié)語(yǔ)

真人秀節(jié)目在我國(guó)發(fā)展非常迅速，前景很好。為了有更好的節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，在吸取國(guó)外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要注重自己的創(chuàng)新。擔(dān)起媒體的責(zé)任，把節(jié)目做到寓教于樂(lè)。走出屬于中國(guó)的真人秀之路。

注釋：

[1]馮巧.布爾迪厄的媒介文化觀[D].江西：蘇州大學(xué)，2004，32.

參考文獻(xiàn)：

[1]尹鴻，冉儒學(xué)巧虹.娛樂(lè)旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀[M].北京沖國(guó)廣播電視出版化，2006.

[2]段鳴鏑.真人秀節(jié)目及其在國(guó)內(nèi)的發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，1：152-153.

[3]苗棣，王更新.紀(jì)實(shí)話語(yǔ)與戲劇結(jié)構(gòu)——電視真人秀的敘事特點(diǎn)[J].現(xiàn)代傳播，2014，11：78-82.

[4]馮娟.試論《奔跑吧兄弟》制作成功的原因[N].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2015，3.

[5]王永超.簡(jiǎn)析《奔跑吧兄弟》和《running man》的異同.文教資料，2014，10：29.