飲料企業的市場營銷管理策略分析

【摘 要】從上世紀90年代開始，我國飲料市場得到了蓬勃的發展，我國飲料市場起步相對較晚，品種單一，但是隨著人們收入水平的提升與消費觀念的改變，我國飲料品種越來越豐富，更好的滿足了人們的需求。但是，從目前飲料企業的營銷情況來看，其中還存在漏洞，文章主要針對飲料企業的營銷策略進行分析。

【關鍵詞】飲料企業；市場營銷；管理策略

改革開放以來，中國發生了翻天覆地的變化，各個領域都發展迅速，很多大企業走出國門，走向世界。近年來，隨著國民生活水平的提高，不同品牌的飲料已走入千家萬戶，是每個家庭居家必備品之一。我國的飲料市場同國外相比發展較晚，八十年代前飲料的品種很少，品牌單一，以汽水飲料為主。八十年代后，飲料市場品種有所增多，隨著國民收入增多，購買力上升，各種飲料品種逐漸增多，尤其是進入九十年代后茶飲料和運動飲料的興起，推動了我國飲料市場的迅猛發展。我國飲料市場發近年來發展迅速，在其運行當中存在諸多不足和問題，關系著飲料市場的運行和秩序。文章重點就我國飲料市場現狀分析、前景和營銷策略來分析研究。

一、我國飲料市場的發展現狀

我國飲料市場的發展是跌宕起伏。自2002年下半年植物藥飲、功能飲料的興起，延續到2004年飲料市場達到一定高度，以后出現低迷。直到近幾年，飲料市場又重新興起，發展勢頭到頂峰狀態。隨著飲料市場的升溫，研發團隊向著祖國飲食文化方向研究，“藥食同源”的理論引入到飲料中，結合我國五千年文明史，自古代就有飲茶、藥茶習慣，未來藥茶前景發展強勁。……