中國(guó)與香水的“新戀情”改變市場(chǎng)

英國(guó)《BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》雜志5月18日文章，原題：中國(guó)與香水的“新戀情”正如何改變市場(chǎng)？中國(guó)正在主導(dǎo)著消費(fèi)市場(chǎng)的幾乎每個(gè)領(lǐng)域：它是全世界最大的服裝市場(chǎng)、最大的奢侈品市場(chǎng)和最大的時(shí)尚與美容品牌增長(zhǎng)來(lái)源。但香水仍是個(gè)例外。市場(chǎng)研究公司Mintel的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中國(guó)僅占全世界香水銷(xiāo)售的1%，每天使用香水的中國(guó)消費(fèi)者不到1%。

但這種狀況正在迅速變化，這要?dú)w功于中國(guó)的新一代消費(fèi)者，他們將香水作為表達(dá)個(gè)人風(fēng)格的方式。

市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)的香水市場(chǎng)規(guī)模約為109億元人民幣，約占全球市場(chǎng)的5%，到2025年有望激增至300億元以上。

業(yè)內(nèi)人士注意到，早在2014年，中國(guó)年輕女性對(duì)于香水的討論就發(fā)生變化。最初許多人將香水視為掩蓋體味的實(shí)用工具——在中國(guó)，體味基本上被認(rèn)為是西方人的問(wèn)題。但很快，人們就開(kāi)始將香水當(dāng)作表達(dá)自我的方式。

天貓國(guó)際及其物流伙伴開(kāi)通了“香水航線”，每天通過(guò)專(zhuān)用航班從歐洲向中國(guó)運(yùn)送香水，這顯示出市場(chǎng)需求增長(zhǎng)之快。

誠(chéng)然，香奈兒、迪奧等老牌奢侈品巨頭在中國(guó)香水市場(chǎng)上名列前茅，但大部分令人印象深刻的增長(zhǎng)正受到年輕消費(fèi)者的推動(dòng)，他們?cè)趯ふ倚缕放啤！癦世代不喜歡跟風(fēng)，也不喜歡別人告訴他們應(yīng)該買(mǎi)什么”，市場(chǎng)分析師陳葉（音）說(shuō)，“他們更傾向于自己嘗試并形成自己的判斷，他們是追尋小眾香水的主力。”▲

（作者凱西·豪爾，王會(huì)聰譯）