數字媒體產業(yè)發(fā)展的制約因素及對策

【摘要】：21世紀的今天是科學技術高速發(fā)展的時代，在信息化科學技術高速發(fā)展的推動作用下，一種以人類創(chuàng)意與科技相結合的數字內容產業(yè)——數字媒體產業(yè)應運而生，并取得了空前的發(fā)展，逐步成為21世紀知識經濟的核心產業(yè)。然而，在數字媒體產業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴大的同時，當中的一些制約發(fā)展因素也逐步露出水面，引發(fā)了社會大眾的關注。基于此，文章就我國數字媒體產業(yè)發(fā)展的制約因素出發(fā)，并以此為基礎，提出了幾點發(fā)展對策，以供參考。

【關鍵詞】：數字媒體產業(yè);制約因素;發(fā)展對策

近年來，國內經濟發(fā)展態(tài)勢一片良好，在市場化經濟的形成與壯大的歷程中，社會邁入了知識經濟與信息經濟高度融合的新經濟時代，新經濟時代的到來為我國企業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，依托于數字化技術而衍生出來的數字媒體產業(yè)在此過程中也得到了進一步的發(fā)展和擴大。然而，數字媒體產業(yè)在取得發(fā)展的同時，也無可避免地存在許多難以忽視的問題，這些問題逐步演變成為數字媒體產業(yè)發(fā)展的“絆腳石”，倘若無法對這些制約因素進行處理，長期以往，勢必影響到數字媒體產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，有關職能部門和人員必須要認真面對當前數字媒體產業(yè)發(fā)展面臨的制約因素，并展出戰(zhàn)略性的解決對策，以有效推動數字媒體產業(yè)的向前發(fā)展。

一、數字媒體產業(yè)發(fā)展的特點

數字媒體產業(yè)是一種新型的產業(yè)形態(tài)，它具有低耗能、無污染、現代化等特征，象征著媒體未來的發(fā)展趨勢。當然，數字媒體產業(yè)的高速發(fā)展無法脫離其自身的產業(yè)特點，一般來說，數字媒體產業(yè)的特點主要有以下幾點：①多技術融合。數字媒體技術所涉及的領域極為廣泛，從數字媒體采集到活動傳輸，從網絡架構到數字媒體管理發(fā)布以及數字平臺的構建等等，都需要融合編碼、解碼技術、音頻、視頻處理技術、網訊技術、數據庫管理技術以及信息安全技術等。可見，數字媒體產業(yè)的發(fā)展具有顯著的多媒體技術融合特點。②信息網絡互聯互通推動產業(yè)發(fā)展。信息網絡是數字媒體的主要傳播渠道，網絡的互聯互通不僅為信息的傳播提供了便利，更重要的是網絡融合擴大了數字媒體技術的運用范圍，促使數字媒體能夠多維度、多層面、多方向傳播。此外，網絡互聯互通還突破了數字媒體發(fā)展的瓶頸，增加了產業(yè)投資，為產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了一定程度的支持。

二、數字媒體產業(yè)發(fā)展的制約因素

（一）行業(yè)人才缺口大

我國的數字媒體產業(yè)所表現的發(fā)展水平和速度雖然偏快，但是發(fā)展的質量和效益含量并不高，這很大的一部分原因是由于行業(yè)人才的缺乏。“數字媒體”作為一門以技術為主，藝術為輔，技術與藝術相結合的新型學科，其旨在培養(yǎng)兼?zhèn)浼夹g和藝術素養(yǎng)的現代高級技術和藝術設計人才。這是傳統(tǒng)教育模式中人才培養(yǎng)的空白，但是同時也是數字媒體這一新型產業(yè)崛起的需要。根據最新的市場數據調查顯示：現階段我國對數字媒體專業(yè)人才需求的缺口每年大約在22萬人左右。立足我國實際，行業(yè)人才畢竟缺乏相應的時代認識和經驗，難以與國際水平相媲美，這勢必對我國數字媒體產的發(fā)展造成影響。

（二）產業(yè)機構內部風險控制弱化

作為一門系統(tǒng)化、復雜的市場活動，數字媒體產業(yè)的特性決定了市場必須要有一個較為高效的監(jiān)控制度，以實現對經濟行為的監(jiān)管和控制。然而，就目前的實際來看，市場并未建立嚴格的監(jiān)控制度，由于缺乏了相應的制度支持，數字媒體產業(yè)機構的交易決策和交易執(zhí)行等方面都相繼出現了風險。再加上，現階段的數字媒體產業(yè)交易市場并沒有受到國家法律法規(guī)、市場規(guī)章制度，以及行業(yè)紀律三方的約束，監(jiān)管行為缺乏了法律法規(guī)的支持，在日常的監(jiān)管行為中時常出現問題，這給經濟市場也帶來了長期的風險。

三、我國數字媒體產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性對策

（一）革新經營理念，建立科學合理的經營機制

數字媒體產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開各企業(yè)經營意識的提高。新時期下，公司應脫離傳統(tǒng)經營理念的禁錮，樹立一種全新的、符合市場經濟發(fā)展態(tài)勢的良性理念，并用新的理念帶領整個企業(yè)貫徹經營的決策。只有在科學高效、現代化的經營理念的帶領下，才能增強公司的時代認識，才能在信息化行業(yè)中樹立長期作戰(zhàn)的思想，才能確保公司的經營工作與數字媒體產業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃目標相融合。為此，公司一方面應要建立合理的考核制度，并把衡量服務水平的指標作為考核的要素，以逐步提高經營質量，尋找企業(yè)賺取利潤的結合點。此外，還要創(chuàng)新性地建立代理人聘用、管理及考核機制。提高各子公司代理人的綜合素質和業(yè)務技能，以改善代理人服務水平不高等狀況。

（二）加快推進立法，為數字媒體產業(yè)規(guī)范發(fā)展提供法律保障

數字媒體產業(yè)是信息化經濟催化出來的新經濟產業(yè)形態(tài)，在市場經濟體制改革深入推進的當前背景下，務必要使數字媒體產業(yè)的各方面法律關系都十分明確，各方的權利和義務都十分嚴謹，才能適應經濟改革的發(fā)展需要。為此，首先必須要先制定國家級的法規(guī)政策作為數字媒體產業(yè)等新興產業(yè)發(fā)展的根本法則。其次，有關政府部門、工商管理局還應要通過制定政策的規(guī)章制度來明確各監(jiān)管部門的職責，為數字媒體產業(yè)發(fā)展提供制度支持，以清除經濟活動中所出現內幕交易和市場操作。譬如說：有關職能部門在大張旗鼓宣貫《市場經濟管理條例》時，要以數字媒體產業(yè)發(fā)展的實際情況為基點，在深入調查的基礎上，樹立全局觀念，增強超前意識，用一種發(fā)展的眼光進行長遠規(guī)劃，以適時地對原有的《管理條例》條款、條例進行修訂、梳理、改善和補充，以最大程度涵蓋現有的經濟現象，使經濟管理條例、法規(guī)更加完善、健全，更具可操作性，讓相關人員能以法律為準繩指導實踐，進一步推動數字媒體產業(yè)的向前發(fā)展。

（三）增強時代認識，積極尋找技術和產業(yè)突破口

根據數字媒體產業(yè)的發(fā)展實際，我國需要從發(fā)展現代數字媒體服務業(yè)的角度出發(fā)，通過研究自主創(chuàng)新的內容基礎技術、內容服務技術、內容生成技術、內容安全與評測技術，以加快我國數字媒體內容服務體系的建立，為高質高效的內容作品以及發(fā)展高附加值的內容終端產業(yè)提供全面的技術支撐和引領。具體來說，我們可以從如下三個方面入手：從提供面向公眾的數字媒體服務出發(fā)，堅持開發(fā)的產品面向第三方的平臺開放和集成;從全球文化競爭和產業(yè)競爭的高度出發(fā)，不斷提高內容生成技術，為創(chuàng)作更多更好的數字內容作品提供技術支撐;從安全管理角度出發(fā)，帶動內含自主知識產權的數字媒體硬件終端的研究開發(fā)和制造，從而形成從內容到制造的產業(yè)鏈。

（四）以市場為導向，培養(yǎng)數字媒體人才

數字媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)目標是：培養(yǎng)基礎扎實、特長鮮明、適應性廣、競爭力強，掌握數字媒體核心技術（影視圖像處理技術、游戲動畫制作技術、多媒體軟件開發(fā)技術和視音頻制作技術），具有一定的藝術創(chuàng)意能力，能夠從事數字媒體產品開發(fā)、設計、制作、管理等工作的復合型應用人才。針對數字媒體產業(yè)對人才的需求，高校在進行課程設置時，要綜合考慮到學校的定位和當前實際，在結合社會對數字媒體專業(yè)發(fā)展需求的基礎上，構建一個符合專業(yè)特色，滿足學科動態(tài)發(fā)展要求，且能夠體現學生層次特點和專業(yè)優(yōu)勢的教學體系。與此同時，要緊密結合、統(tǒng)籌考慮，根據相關行業(yè)需求對教學內容進行調整，并增設教學新模塊，培養(yǎng)和發(fā)展學生的綜合能力。此外，學校還必須要增強專業(yè)課程內容的實用性和擴展性，發(fā)展學生的實踐操作技能。教師需要注意把設計語言運用到數字媒體技術中去，啟發(fā)、引導學生去探索，讓學生在探索學習活動中學會運用計算機去創(chuàng)作符合人們審美要求的藝術作品。

四、結語

綜上所述，數字媒體產業(yè)作為一種新型的科技產業(yè)，它在獲得高速發(fā)展的同時，也帶來了新的挑戰(zhàn)。從長遠發(fā)展的利益來看，只有從我國數字媒體產業(yè)發(fā)展的特點出發(fā)，針對當中的制約因素進行全面客觀的分析，積極探索和尋找新的發(fā)展對策，以解決發(fā)展中難以避免的“瓶頸”問題，建立科學的經營體系，才能確保數字媒體產業(yè)長久、穩(wěn)定發(fā)展。

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