視覺圖形的潛意識情感表達

【摘要】：在現代社會，視覺圖形綜合運用多種元素在引發人們思考的同時，內含的信息能激發人們潛意識情感。論文對視覺圖形的情感表達途徑、視覺圖形的情感表達途徑、表達真實情感等覺圖形設計的價值進行探究，從現代人追求自然浪漫的情感、展現出人性永恒的價值主題角度探究圖形語言潛意識情感表達。

【關鍵詞】：視覺圖形；潛意識情感；表達

當今社會各個行業競爭日益激烈，廣告視覺圖形設計創意越來越重視情感需求，重視通過具象形式表現情感，這樣的設計才更容易被消費者認同和接收，實現最終的設計目的。

一、視覺圖形設計的價值

1.視覺圖形的情感表達途徑

視覺圖形是廣告的重要語言之一，其并非普通交流語言，而是利用符號形式實現人們情感和思維的傳遞[1]。隨著數字化發展時代的到來，社會中各式各樣的圖形、信息充滿了豐富的視覺表現能力，在帶給人們視覺享受的同時也有效傳達了信息，視覺圖形本身具有的信息能激發起人們內心的交流以及共鳴。

2.激發情感上的無限聯想

在視覺語言傳播過程中，利用圖形手段完成情感的傳遞時，能明顯激發人們無限聯想和想象[2]。例如，下圖為某處建筑物附近的景色，畫面中有數有草，每一部分單獨來看都是自然界的景物，但是從整個構圖來看，似乎有人在孤獨行走，視覺上卻呈現出奇妙的一張“人臉”，帶給人們無限遐想。

3.表達真實情感

作為視覺語言，圖形能通過實質性的繪畫、攝影圖片展現事物的材料、色彩、品質以及具體形狀等，讓人獲得真實感，從而產生強烈的視覺沖擊力。當前的視覺圖形需要利用潛藏的真實價值表現事物的非凡效果。例如，某出版媒體設計的系列視覺廣告中，整個設計圖用藍色墨水代替人們的汗水、淚水，利用圖形語言將出版媒體書籍諷刺、感動的力量進行傳遞，讓消費者獲得無限遐想，并產生了最大的說服力以及吸引力。

二、圖形語言潛意識情感表達探究

1.現代人追求自然浪漫的情感探究

隨著生活節奏的加快以及科技的不斷發展，現代都市人的身心越來越疲憊，越來越多的人渴望逃離城市的污染與浮躁，回歸大自然。在這一基礎上，當前視覺圖形設計主流越來越傾向于表達自然景觀，營造一種歡愉輕松的氣氛，滿足人們心理潛在的自由理想。例如，EBEL手表廣知名品牌手表的廣告設計：皎潔月光中，一只獨木舟上裝著豪華的轎車，不遠處的岸邊上金字塔似乎在水光映襯下蕩漾，這里將古今環境進行結合，突出營造了一種滿懷情趣又十分神秘的境界，讓人一看之后心生向往。又比如，芬蘭某酒品牌的視覺圖形中，將酒與樹林結合在一起，營造出仙境一般的視覺體驗，更容易被人們接受[3]。

2.展現出人性永恒的價值主題

成功的視覺圖形一定是能夠善于對人性進行深層次的挖掘，對人們內心深處期盼與渴求的價值的肯定[4]。視覺圖形十分善于表達人們潛意識中對于美滿幸福、安寧和平的向往情感。隨著人們文化水平的不斷提升，開始越來越重視情感上的滿足和自身價值的實現，就如同品牌的使用代表的是個人的地位體現出的象征價值。

以公益視覺圖形為例，該類圖形多利用其他的情感實現傳達公益看法或者態度的目的，都包含了或悲或喜的情感成分，其主要是在圖形中充分調動了人們潛意識中情感的強大牽引作用。不同的情感具有不同的表達層次，人們對于相同的事物也會產生不同的情感層次，單其中的共通行則在于人們在觀賞視覺圖形時多會產生類似的心理感受。例如，在看某些國家爆發戰爭，整個社會家破人亡，百姓流離失所，人們便會產生渴望世界和平，珍惜眼前美好時光的情感[5]。攝影師謝海龍曾經為希望工程拍攝了著名的“大眼睛女孩”視覺廣告，在這則公益廣告中只有一個穿戴質樸，眼神露出渴求神奇的女孩，其中傳遞出來的渴望讀書、渴求知識的情感，這個廣告一經推出，便引來了全國各界的人們紛紛慷慨解囊，捐錢捐物支援工程的建設，實現了無數貧困地區的孩子的讀書夢、上學夢。由此可見，視覺圖形中隱含的情感在被解讀出來之后能獲得受眾基本一致的情感解讀。

三、結語

潛意識的情感能夠對人產生影響，它是人們內心持久的、相對穩定的感情。視覺圖形呈現出變化多姿的特點，在現代社會，視覺圖形綜合運用多種元素在引發人們思考的同時，內含的信息能激發人們潛意識情感，是當前和今后的研究熱點之一。

參考文獻：

[1]齊振倫.淺析平面設計之情感表達[J].價值工程，2010，20）：34-35..

[2]王福羅.感性訴求廣告創意新思維[J].湖南包裝2009（2）：58-59.

[3]劉建恒.打開顧客情感的\"金鑰匙\"[J].中小企業管理與科技2009（26）：60-61.

[4]任宇.情感在廣告中的作用[J].大眾文藝2009（21）：45-46.

[5]顏明峰.廣告設計的商業性與藝術性[J].長沙：湖南科技學院學報，2010（6）：89-90.