中國傳統文化在包裝設計中的運用

【摘要】：中國是擁有5000年歷史的文明古國，積累了豐富的傳統文化資源，傳統文化內涵深厚，影響運用廣泛，意義深刻深遠。本文通過對包裝設計中的中國傳統文化運用的分析研究，探討如何在現代包裝設計中，充分運用傳統元素，凸顯包裝設計產品的藝術性和特殊性。

【關鍵詞】：中國傳統文化；包裝設計；文字元素；色彩；包裝材料

我國是擁有5000年發展歷史的文明古國，這給予了我們豐富的傳統文化財富，其中包括傳統色彩、傳統材料、傳統文字等多重文化形式，對傳統文化的繼承和發揚是我們發揮傳統文化精髓的重要方法。豐富多彩、形式多樣、風情醇厚的中國傳統文化在運用到現代包裝設計中找到了用武之地。當前，隨著社會的發展，外來因素的影響，要在包裝設計中對傳統文化不斷創新，體現更高的藝術價值。一方面需要不斷繼承和發揚中國傳統文化，另一方面要結合包裝設計的特性，對其進行創新。

一、中國傳統文化運用到包裝設計中的重要意義

中國傳統文化在包裝設計中的運用重要意義體現在多方面。

（一）傳播傳統民族文化

中國傳統文化在包裝設計中的運用是民族文化傳播的重要載體、媒介。由于我國歷史悠久，傳統文化內容豐富，形式多樣，要想更好的理解中國傳統文化，只有通過與現代宣傳手段結合的方式來完成，如通過在包裝設計中運用，就能夠很好的傳播中國民族文化。并且，通過在現代包裝設計中加入文化傳統的方法，能夠通過包裝設計的商品的流通，提高文化傳統的傳播效率。

（二）幫助了解中國傳統文化

隨著與世界的聯系程度越來越緊密，更多的中國文化通過走出去和引進來的方式，來幫助世界了解中國的傳統文化和歷史。在觀賞包裝設計中的傳統文化運用時，能夠激發了世界人民主動了解學習中國傳統文化的興趣，達到幫助了解中國傳統文化的目的。一方面，在我國國際對外貿易的幫助下，中國傳統文化包裝的商品能夠遠銷全世界，讓全世界的消費者有途徑了解中國文化，另一方面，商品的國際化發展，讓現代包裝設計也越來越國際化，將會進一步促進中國文化與國際包裝設計技術的融合發展，帶動中國傳統文化的國際化發展。

（三）繼承和發揚民族精神

在欣賞包裝設計中中國傳統文化的運用結晶時，會受到了傳統文化的熏陶，體會到了傳統文化的精神，是繼承和發揚民族精神的著力抓手。另外，能夠讓中國傳統文化與現代包裝設計的融合過程中，讓傳統文化換發新的活力，得到更好的繼承和發揚，擴大影響面。

（四）充分體現傳統文化的精髓

在中國傳統文化中，富集了豐富的文化精髓，這些文化精髓如果不加以運用，將會成為一種文化符號，不能發揮實際的作用。所以，在現代包裝中，將傳統文化充分借用起來，將能夠讓傳統文化的精髓“活”起來。一方面，可以將傳統文化中的設計元素、文字的特殊語義、漢字的字形美感、多種字體的設計、書法等融合起來，在現代包裝中體現出中國傳統文化特色；另一方面，能夠讓傳統圖形、色彩，甚至是剪紙藝術都能得到很好的運用。

二、包裝設計中漢字元素的運用

（一）漢字內涵在包裝設計中的運用

中國傳統文化中富含豐富的漢字元素，中國文字有著全世界文字不可替代的特色和優勢，作為運用到包裝設計中，不僅能夠直觀的體現出所展示的商品特征，還能夠簡潔清晰的展現中國傳統文化的精髓。當前，漢字運用到包裝設計中主要體現了2個方面的優勢：一是每個漢字所代表的特殊含義，能夠對所包裝設計的產品起到很好的解釋說明作用，還能夠以文字的形象的展現包裝品想要展現給消費者的信息。

（二）漢字形式在包裝設計中的運用

中國傳統文化中漢字具有特殊的形式美，除了最基本的漢字規律和特征之外，包裝設計中所使用的不同的字形也會表現出不同的包裝美。如在包裝設計中運用特殊的字體，通過設計字體的線條、粗細、疏密等細節，讓文字的形式美表現得更加有味道，讓包裝設計中體現獨特的文字形式韻味。

（三）書法文字在包裝設計中的運用

中國傳統文化中，文明的積淀下誕生了偉大的書法藝術，在融入人的思想、情感等因素之后，書法藝術體現出別具一格的美感，將書法文字與包裝設計融合起來，將讓包裝設計的藝術感得到升華。借用書法文字的虛實結合、字體的變化都能夠非常好的體現包裝設計產品的特殊價值。

三、包裝設計中傳統色彩元素的運用

很多研究者都認為色彩文化是中國傳統民族文化非常重要的支撐部分，能夠讓包裝的產品具有非常鮮明的特征，以強功能、富感情的方式傳遞優秀的包裝色彩設計。

（一）傳統色彩的象征性及色彩學意義

中華民族傳統的色彩是當代色彩、色澤等多學科的融合，是色彩整合的問題，從古至今，傳統色彩從配色、色相等多個方面實現了突破。不同的色彩有著特殊的象征意義，如黃色，在我國是代表希望、光明，同時古代的皇帝喜用黃色的龍袍來代表高貴，這與西方依托黃色代表宗教信仰的虔誠完全不同。

（二）傳統色彩在現代包裝中的應用

中國傳統的色彩文化，以絲綢、陶罐等設計為食品的包裝，以不同的色彩象征獨特的含義，如用紅色來進行包裝設計，體現的是很強烈的熱情、興奮、積極的向上情感，也能夠體現出包裝設計產品的此種特性。同時色彩還能夠體現出獨特的寓意和象征性，在現代包裝設計中，通過融入中國傳統的色彩設計，不僅能夠體現出具有中國特色的產品特性，還能夠讓民俗的特色、風格更加凸顯，讓包裝設計的產品魅力得到很大的提升。在月餅等商品的色彩包裝設計上，更是體現了傳統色彩在現代包裝當中的運用，月餅是具有中國民族情感的商品，是在中秋節食用的特殊商品，代表的是家人的團員、和諧，所以在月餅的商品包裝設計上，常用的是具有代表意義的紅色、黃色，同時再配上嫦娥、月亮等圖形，讓月餅的信息凸顯在消費者心中。

四、包裝設計中傳統材料的運用

中國傳統的文化中，可以將傳統的材料運用到包裝設計中，一方面可以充分體現傳統材料實用的特點，另一方面還能夠減少商品包裝過程中所需材料的耗費，能夠實現包裝材料的環保、綠色、低碳，彰顯出包裝設計產品的獨特性質。

（一）傳統材料的內涵意義

我國的傳統包裝材料，是經過歷史發展、民族變遷演進而來的，從原始到文明、從簡單到繁榮的文明過程，誕生了眾多的、有著民族獨特性質的包裝材料，這些包裝材料，顯示的是我國悠久歷史的文化精髓，代表的是中華民族的獨特氣韻。將傳統包裝材料所蘊含的獨特魅力，與現代包裝設計融合，充分體現了對民族傳統、淳樸、清晰的美學認同和藝術傳承。

（二）傳統材料在現代包裝設計中的應用

通常傳統的中國包裝材料都是懷舊的風格，追求的是自然，能夠應用此種包裝材料進行包裝設計的產品必然是一般都是非常高檔的，這種材料能夠體現出產品簡樸、自然的特性，吸引相當一部分消費者的追求。如“酒鬼”在進行產品的包裝材料設計中，就充分的應用了麻袋包裹的傳統包裝材料，將酒鬼品牌酒的崇尚自然、性情淳樸的湘西文化表現得淋漓盡致，也表現了對湘西文化的傳遞和繼承、發揚。另外，還可以將傳統的剪紙藝術融入到現代包裝中，體現中國傳統文化的樸素、端莊、精巧等特色。

五、結論

充分運用中國傳統文化給我們留下的精華，讓其在現代商品包裝中得以繼承和發揚，是當前現代包裝需要重視的。本文在完成分析后，得出了4點結論：一是中國傳統文化能夠很好的與現代商品包裝設計融合起來，不僅能夠加快傳統文化的傳播速度、加強外界對傳統文化的理解，還能夠繼承和發揚民族精神；二是漢字元素在包裝設計中主要以漢字形式、內涵和書法等3種形式出現；三是傳統色彩加入到包裝設計中能夠表達包裝設計產品獨特的產品特性；四是傳統包裝材料運用到包裝設計中，是對傳統民族精神的傳遞，是文化的表現。

參考文獻：

[1]段陽.包裝設計中的傳統文化應用研究[D].江南大學，2007（08）.