美國動畫影片推廣的現狀

【摘要】：2006年，皮克斯動畫公司在全球范圍內大張旗鼓的搞起了公司成立20周年的紀念活動。今天的皮克斯就已經擁有七部動畫長片、十余部動畫短片、13座奧斯卡金像獎、一座金球獎、一座格萊美獎、員工超過600人的著名動畫公司了。而以下所談的則是通過它如何創造票房神話，因為這與“披著商業動畫外衣的藝術動畫”息息相關。

【關鍵詞】：皮克斯動畫;藝術文化;商業推廣

1.1 迪斯尼的王牌臥底——皮克斯

1995年11月22日《玩具總動員》上映，一舉成為當年票房最高的影片。這是電影史上第一部全部使用電腦制作完成的動畫長片。美國本土票房成績1.92億美元，在全球也締造了3.62億美元的票房紀錄。《玩具總動員》獲得奧斯卡最佳配樂、最佳主題曲、最佳原著劇本提名。影片導演，迪斯尼、皮克斯公司的首席創作官約翰·拉斯特還榮獲奧斯卡特殊成就獎，以表彰他在《玩具總動員》制作團隊中杰出的領導才能，促使第一部電腦動畫長片產生。影片還獲得1966年金球獎音樂喜劇類最佳影片及主題曲提名。當年除了《玩具總動員》是皮克斯最大的收獲外，它的股票IPO指數擊敗了網景公司，成為當年最大的股市贏家。

2001年《怪物公司》上映后，票房在就天之內一路飆升，成為電影史上最快破億的動畫片。《怪物公司》首映周票房為6220萬美元，迪斯尼公司還特意將其首映時間由一天延長至三天。這部電影的全球票房為5.24億美元。

2003年5月30日上映的《海底總動員》再創奇跡，在短短八天的時間票房沖破一億美元從而打破《怪物公司》保持記錄。

2004年上映的《超人總動員》在美國上映第一周就創下7000萬美元票房。影片在全球創造了6.2億美元票房。此片獲得四項奧斯卡獎提名。

由于《汽車總動員》剛剛上映，所以全球票房還無法統計。因此不計算《汽車總動員》的全球票房，截止到2006年8月皮克斯制作的六部影院版動畫長片全球票房共計27.81億美元！這還沒有將動畫片周邊產品和股票市場盈利算在其中。

1.2 美國動畫發展態勢

（1）簡單故事

從《玩具總動員》開始，皮克斯動畫就獨具一格的確立了一種獨特的敘事風格，它揚棄了很多動畫影片負載過于繁雜的弊病，而是走出一條強調細節、強調相對簡單的情節中的趣味性的道路。整體的故事線非常明確，所有的敘事圍繞著總體的戲劇要求來疊加，龐大的無關的信息都被一一刪除，所以說，與其他美國動畫相比，皮克斯對于故事的“簡化”走得更堅定，并且能夠將細膩的情感、積極的主題蘊涵在其中，形成了自己特有的一種簡單明了的故事風格，難能可貴。

（2）童心理念

在現代美國動畫的創作理念當中，對于兒童心理的把握來說，皮克斯動畫無疑是其中的佼佼者，他們相繼出品的幾部影片都牢牢抓住了兒童觀眾，甚至捕獲著成年觀眾內心深處的童心，可以說，童心理念的貫徹是最出色的，而且其整體性、一貫性的定位已經成為皮克斯至今不敗的廣告標簽。

（3）奇思妙想

在談到皮克斯動畫的時候，總免不了要從緣起的角度去討論它。我們總是不禁要問為什么皮克斯動畫都這么“巧”？在諸多美國動畫電影中，皮克斯的動畫影片雖然在數量上并不是很大，但是他們的故事都具有極佳的創意，從《玩具總動員》到《蟲蟲危機》，再從《怪物公司》到《海底總動員》，無論題材，還是故事的視角，都相當的新穎，而且跳躍性和跨度也極大。沒有創新意識和豐富的想象力是很難從我們習以為常的生活中挖掘出創意來的。他們可以想象玩具之間的競爭與友情;他們可以想象怪物驚嚇孩子是為了他們的現代文明;正如菲力說的一樣，只要有了創意，你可以將石頭看成種子！所以說，一件作品一旦有了巧妙的切入點就有了先聲奪人的魅力。一部作品有創意并不難，難的是推出的作品部部有創意。

1.3美國動畫創作的原則以及情感招牌

到現在幾乎所有的影片基本上都不是原創，在今天的美國動畫領域中也少之又少。而強調原則也是皮克斯動畫顯著的原則之一。

迪斯尼動畫、夢工廠動畫都相對有據可循，有著改編傳統，影片大多根據經典名著、童話或者神話。只有為數不多的影片采用了原創故事。目前以市場為主導的美國動畫，強調原創就等于冒風險，也意味著創作上的巨大難度，一旦觀眾對于原創題材不抱熱情，這個影片就很有可能遭受失敗，比如《恐龍》、《最終幻想》等。與之相反耳熟能詳的經典則保證了其相對穩定的受眾群，市場風險、創作挑戰都相對要少，如果題材非常優秀的話，甚至可以給影片做一定程度上的廣告宣傳。

但是，即便如此，皮克斯并沒有選擇這個“保險”而又充滿束縛的創作方式，這種迎難而上的挑戰精神確實難能可貴。由此，皮克斯與其他美國動畫拉開距離，顯得更加親和，更加能抓住現代觀眾的心理，其原創的故事和人物設計都貼近我們的生活。

如果說皮克斯動畫繼承了迪斯尼動畫的諸多風格，那么其中最本質的就是對于情感的刻畫，而且從現在創作的程度來說，皮克斯確實做到了“青出于藍而勝于藍”。在《玩具總動員》系列中側重于友情、側重于玩具和主人的情感;《蟲蟲危機》中側重于愛情、信任以及自信;《怪物公司》側重于怪物與孩子的情感變化;《海底總動員》側重于父子親情，影片對于情感的刻畫或細致入微，或感人肺腑，形成了皮克斯特有的情感招牌，貫徹始終。

參考文獻：

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