新媒體視域下互聯網內容生產的特點研究

【摘要】：新媒體誕生以來，以驚人的發展速度使得廣大用戶的接受信息的方式得以轉變。互聯網以圖片、文字、視頻等兼容的特點，贏得了廣大用戶的喜愛。可以說給傳統媒體造成了很大的沖擊，無論從傳播內容和從傳播的到達率來講，都給傳統媒體造成了新的挑戰。在我們提倡媒介融合的口號背景下，了解和研究互聯網內容生產的特點，有助于我們更好地把握新媒體的特點和發展方向，也為傳統媒體的可持續生態發展提供新的內容和生產信息的思路。

【關鍵詞】：新媒體;內容生產;信息碎片化

一、新媒體的特征

新媒體的出現改變了人們接受信息的方式，如果把傳統媒體的傳播方式比作“只讀模式”的化，那么新媒體可以形象地稱為“讀寫模式”。傳統媒體受眾主要以被動接受信息為主，新媒體有了互動功能。在網絡平臺上形成受眾一體化。新媒體可以在最短的時間內獲取海量的信息，新媒體可以說是所有人對所有人傳播，受眾所擁有的移動電話也是新媒體的一種存在形式，也被我們成為“自媒體”，所有用戶可以自發地在新媒體平臺上發布信息，傳遞信息。受眾接受信息的渠道除了傳統媒體外，有了更新的選擇，可以在新媒體平臺上傳播信息，發表評論，實現實時互動，信息交互。大眾不僅有了選擇信息的權利，也有了發布信息的權利。新媒體的出現為廣大受眾提供是開放的、交互的、公平的信息傳播交流平臺。為人們認識世界的方式增添了新的渠道。有學者指出，新媒體可以和受眾真正的建立了關系，它具有交互性和跨時空的特點，并且給媒體行業帶來了許多新的理念和模式。比如傳播信息有宏觀向微觀的轉換，接受人群由大眾向小眾的分化和轉移。在互動性上，相比傳統媒體，傳統媒體制作水準和信息的權威性有一定的優勢，但是這種線性傳播的方式已經無法滿足現代受眾的需求。新媒體則不同，新媒體所有的信息都可以產生快速的傳播或者病毒式擴散，新媒體還可以按照受眾的喜好做到信息內容的細分化，傳播的效果和到達率高。因此，我們研究新媒體互聯網內容生產的特點，更有助于我們探尋媒介融合的方式方法。

二、互聯網生產內容的特點分析

（一）內容傳播規律具有不確定性

和傳統媒體有規律的線性傳播規律不同，新媒體的內容發布具有隨時隨地的不確定性。只要是大家關注的，覺得有趣的。都可以在新媒體平臺發布，引發用戶的互動。內容包括新聞信息、娛樂信息等。人們在新媒體環境中，接受的信息越來越多，選擇接受的信息范圍越來越廣。新媒體的這種不確定性特點，在一定程度上提高了信息的時效性。任何事物都應該辯證來看待，隨著新媒體信息來源的渠道增多，一定會存在虛假或者沒有價值的信息。這會影響傳統媒體的輿論控制力下降。所以，提高新媒體用戶的新聞素養是新媒體傳播的前提和基礎。

（二）互聯網內容生產具有針對性、個性化。

在新媒體的諸多表現媒介中，從博客、微博到微信，或者說目前流行的網絡直播，無不說明這種社交媒體在內容生產時更加關注自我的感受，更加關注我和我的群體怎么看待一個熱點話題或者事件。新媒體的內容針對性很強，并且隨著用戶關注焦點的不同而隨時發生轉移。也更加注重個人色彩的彰顯，比如人們通過網絡表達情感、表達情緒、或者是發泄情感和情緒。這些個性化或者針對性的特點，很容易將立場相同的意見領袖聚集在一起，擴大傳播效果。

（三）互聯網信息的碎片化

人們快節奏的生活方式開始逐漸改變著人們接受信息的方式，自媒體的出現可以使人們隨時隨地接受信息，發表評論。互聯網上的內容生產僅僅貼合用戶的思維習慣，不做鋪墊，直指要害。將提煉過的信息傳達給新媒體用戶，能夠快速地達到接受信息的人。傳播效果大大提高，同時還隨著用戶的 不斷自我復制或者行為模仿，形成一系列的復制或者轉發的擴散式信息傳播。

所謂的碎片化，筆者理解的就是互聯網生產的內容要抓住用戶的痛點、癢點、興趣點、熱點。要用精準的內容吸引精準的受眾，提高用戶的黏著度。雖然碎片化的信息影響力是有限的，但是互聯網傳播的速度很快能夠刺激用戶，用戶進行鏈式復制，其影響力遠遠大于傳統媒體帶來的傳播效果。比如我們非常熟悉的“給力”、“冰桶挑戰實驗”、“洪荒之力”等這些熱點的視頻和語言，全部是由互聯網的不斷傳播引發了集體關注的行為。這就是碎片化信息的顯著特點，可能僅僅是一個小小的信息符號，就會引起用戶強烈的關注。

（四）娛樂化的病毒視頻是互聯網生產的主要內容

就目前互聯網生產的題材和內容來分析，互聯網生產的主要內容是娛樂化、戲虐化的東西。這也是用聯網用戶補充自我或者補償自我的一種新的樣式的表達。比較常見的形式有四種，第一種就是網絡語言的生產;第二種是網絡文藝的生產;例如網絡文學的盛行，近些年來由網絡文學改編的電視劇越來越多。還有網絡歌曲。第三種是網絡惡搞的產品生產;互聯網用戶通過對影片或一些新聞視頻資料的在后期制作上的分剪拆接，在畫面和聲音文字的處理上貼合相應的內容，表達一種情感，引起網民狂歡。比如在我國最早的網絡惡搞，是由胡戈創作的《一個饅頭引發的血案》，這個視頻的改變主要來源于陳凱歌導演的作品《無極》。之后各種惡搞視頻在網絡傳播，這些視頻有一個共同的特點就是緊緊圍繞社會熱點話題展開，從另一個層面說這也是新媒體用戶態度表達方式的一種隱藏方式。

（五）互聯網生產的內容反饋即時

互聯網的交互性，使全世界形成“地球村”。他可以隨時隨地發布信息，隨時隨地得到用戶反饋。這種反饋不僅給互聯網生產的內容帶來傳播效果的即時測試，也為互聯網生產內容的方向提供的新的線索和方向。互聯網用戶的傳播權和話語權在互聯網時代得到了充分的發揮。這讓互聯網用戶有了傳播自信，也激發了互聯網用戶主動參與網絡信息傳播的行為。比如現在我國很多的公益性活動，大多數依靠互聯網平臺宣傳反饋，效果良好。

三、互聯網生產內容的底限

自由的互聯網時代，給人們提供了更多的平臺發表意見，傳達思想。但是就目前互聯網平臺上的內容來看，大多數還是處于“大眾狂歡、大眾戲虐大眾”的狀態，互聯網生態又成了新的研究課題進入新媒體傳播領域，筆者相信這僅僅是一個過渡期，隨著傳統媒體和新媒體的不斷融合，將來的互聯網傳播不僅是傳播信息的平臺，更是我們發揮主流文化的陣地。提高新媒體媒介素養的教育迫在眉睫。

參考文獻：

[1] 嚴三九主編.新媒體概論[M].化學工業出版社，2011.

[2]李良榮主編.網絡與新媒體概論[M].高等教育出版社，2014.