爭作熱門擔北汽紳寶X25

12月12日，北汽在全國12城同步上市了紳寶X25 SUV，重磅推出了這款意在改寫AO級SUV市場格局的產品。值得注意的是，此次紳寶X25的上市活動十分特別，不僅僅是因為它選在了被電商捧紅的“雙12”這天的12點12分正式上市，還在于整場活動幾乎每一個細節(jié)都與12貫穿起來。

從地方到首都、從現(xiàn)場到互聯(lián)網(wǎng)的紳寶X25上市發(fā)布會，聲勢浩大一時無兩。選擇在全國12個重點城市舉行紳寶X25同步上市儀式；12輛紳寶X25在樂視商城秒殺兩年使用權；全國超過12家新加盟經銷店同時宣布開業(yè)。

用心之作

雖然為了抖出紳寶X25這個包袱，絞盡了廠家的腦筋，但顯然，作為一款自主品牌的AO級SUV，紳寶X25的亮相達到了前所未有的驚艷效果——超高顏值、精致內飾、同級獨有的“SmartCall”手機智能互聯(lián)系統(tǒng)都成了相當吸引人的賣點，同時，北汽紳寶還打出了“三剛青年”的概念，確實，不到6萬的紳寶X25帶著同級別少有的高顏值和高配置，確實相當符合“剛畢業(yè)、剛結婚、剛工作”的“三剛青年”的基本需求。

據(jù)了解，紳寶X25是一款基于北汽2，0工業(yè)設計理念打造的精品車型，北京汽車股份有限公司、汽車研究院副院長何文輝表示：“紳寶X25是北汽制造新水準的完美呈現(xiàn)。”基于對SAAB標準的研發(fā)、制造、采購、品控四大體系的掌握，紳寶X25是技術跨越和創(chuàng)新再升級的成果。據(jù)稱，紳寶X25打破了自主品牌小車常遭人詬病的高速轟鳴、發(fā)動機抖動、噪音大等問題，其怠速噪音僅為40分貝，而速騰的怠速噪音也就在41分貝左右。另一方面，為了保證紳寶X25的品質，55%以上選用的都是國內外知名品牌，比如博世、麥格納、海拉、愛信、德賽西威等……對于紳寶X25的品質把控，北汽這—次確實是下了真功夫，目的就是希望以一款用心之作來打動消費者。

本次紳寶X25上市共推出1.5L排量5款車型。此外，作為一款專為年輕用戶量身打造的“任性輕松SUV”，紳寶X25深度契合了年輕用戶彰顯個性與移動互聯(lián)需求。紳寶X25率先配備了同級獨有的“Smart Call”手機智能互聯(lián)系統(tǒng)，隨時隨地體驗“互聯(lián)網(wǎng)+”的新潮流。

用心“吆喝”

其實，除了對產品的品控，從此次紳寶X25的宣傳陣仗上就能看出這款產品的重要性。北汽紳寶聯(lián)合樂視商城在12月1日推出的“1212元秒殺紳寶X25”的活動，截止上市當日12時12分，活動總曝光量超過10億次，總參與人數(shù)超過50萬人，其中80%的參與者為20-30歲的年輕人，百度指數(shù)在最高時期到達8000點。

無論是時髦的網(wǎng)絡秒殺活動聚集的人氣，還是紳寶X25本身的魅力，都已經為這款車在消費者心中打下的一定的基礎，伴隨著紳寶X25的關注度持續(xù)攀升，必然首先在吸引力上能先擊敗其它的同級別SUV產品。另一方面，在紳寶X25上市發(fā)布會當天，有超過12家新加盟經銷商店于同期開業(yè)，共同慶賀這款重量級SUV的入市。事實上，本次新加盟店全部位于二類以下城市，根據(jù)市場顯示，以北汽紳寶為代表的中國品牌在二類以下的城市增幅迅猛，而多家新店同時開業(yè)，也顯示出了在北汽紳寶渠道深耕作用下，2-6線區(qū)域市場對北汽紳寶品牌的信任與期待。

談“下一步”

不久前上任北汽股份副總裁、銷售公司總經理的蔡建軍表示，從今天的活動可以看出，北汽紳寶在創(chuàng)新營銷方面已經邁出了堅實的一步，尤其是和互聯(lián)網(wǎng)巨頭樂視的合作。事實上，從廣州車展的“北汽、樂視廣州見”活動開始，已經拉開了北汽紳寶“互聯(lián)網(wǎng)+”的序幕，接下來的思考關鍵點在于如何打動消費者，找到消費者、產品和服務之間的契合點；以及如何經營客戶、讓客戶更加認可紳寶的產品。

蔡建軍坦言，從紳寶X25預熱到上市，他們已經推出了五重禮來打動消費者，打動之后，則是要設法讓客戶成為粉絲，并且由粉絲變成紳寶品牌的宣傳者。蔡建軍說：“客戶是品牌和產品的實踐者，所以接下來，我們一方面提供可靠的產品，另一方面要提供有價值的服務。”而無論是何種的創(chuàng)新營銷，汽車行業(yè)背后還是離不開產品、深耕和服務三個重點。

對于紳寶X25的銷量目標，蔡建軍很直白的指出了車市新常態(tài)是個不利條件，但新出臺的1，6L購置稅減半政策，以及10月份產銷突破250萬輛新高，仍然算是不幸中的大幸。蔡建軍表示：“面對AO級SUV市場約28萬輛的銷量，紳寶如果能做到四分天下于其一，就算是成功了。畢竟我們進入市場相對較晚，對于紳寶X25來說，首先希望消費者能盡快認識這款產品，其次希望紳寶X25在爬坡過程中，能迅速崛起，按照以往的經驗，一些比較火的AO級SUV在上市頭三個月能實現(xiàn)從3000-5000輛的銷量增長，我們也要進行學習。”