媒體再握“金球”

國際足聯的改革和動蕩依然在繼續。9月16日，《法國足球》雜志宣布，從今年開始將不再與國際足聯合作評選“國際足聯金球獎”，雙方為期6年的合作正式結束。9月20日，《法國足球》公布了新的金球獎的初步評選原則。作為曾經的世界兩大足球獎項，金球獎重獲新生，而國際足聯原有的“世界足球先生獎”很有可能死而復生。這種分裂，清晰體現出國際足聯與重量級媒體之間的博弈。作為中國媒體從業者，遙望圍繞金球獎之間的爭斗，有一種“神仙打架”的即視感。

媒體緩一口氣就要拿回話事權

金球獎的歷史遠比世界足球先生獎要長，而且專業度、權威度和認可度遠高于后者。《法國足球》編輯部從1956年創立了金球獎，一直堅持記者評委評選出世界最佳足球運動員的宗旨。一個媒體記者評選出來的足球獎項，之所以能夠得到全世界球員的認可和心儀，關鍵在于這個獎項的特點——客觀公正。

“你們更有道理，金球獎代表一種榜樣的力量。”這是國際足聯前任主席布拉特對金球獎的評價。當然，以布拉特為首的國際足聯，一直在努力圍剿和消滅金球獎的存在。在紙媒鼎盛的年代，布拉特和國際足聯是做不到這一點的，但是從2010年開始，趁著《法國足球》雜志在經營方面的掣肘，國際足聯趁機終于吞并了這個獎項。2010年，國際足聯用1500萬歐元獲得了歐洲金球獎的評選權利。此前，國際足聯在1991年創立了“世界足球先生獎”，但一直無法扭轉金球獎在球員心中的地位。

金球獎并不是一個“大眾獎項”，而是一個徹頭徹尾的“精英獎”。從1956年創立至1994年，金球獎的評選范圍，僅限于歐洲國家球員。1995年，金球獎的評選范圍，終于向所有大洲的球員開放。但是，無論是獨立評獎時期的金球獎，還是被國際足聯“收編”的金球獎，獲獎者都是效力于歐洲聯賽的球員。這充分說明，足球世界的核心地帶在歐洲，而歐洲國家認為自己是足球世界的中心。

《法國足球》所屬的隊報集團應該是渡過難關了。6年前，隊報集團控股股東阿莫里夫人在南非與布拉特達成共識，把金球獎“賣給”了國際足聯。恐怕，6年過去，隊報集團一直在后悔。

卡卡之后兩獎合并但貌合神離

卡卡是迄今為止，最后一位同時舉起金球獎和世界足球先生獎杯的“地球人”。他在2006-2007賽季的表現，令人無可指摘。同時，卡卡獨特的踢球風格、出眾的美貌長相、沉穩斯文的處事方式，都令卡卡得到了最多的支持。克里斯蒂亞諾·羅納爾多和萊昂納多·梅西安全不像是“地球人”，巔峰期非常漫長，而且至今不見明顯的滑落趨勢。

隨著卡卡的身體機能迅速下降，以及效力皇家馬德里時期的低迷，競爭金球獎的游戲變成了克里斯蒂亞諾·羅納爾多和萊昂納多·梅西之間的“二人轉”，并且一直延續至今。這兩名球員之間的競爭，在某種程度上說，進一步撕裂了媒體與足球界、足球界內部從業者的立場與觀點。

不僅如此，因為梅西一度蟬聯金球獎，惹得克里斯蒂亞諾·羅納爾多，甚至皇家馬德里隊與國際足聯發生齟齬。畢竟，金球獎的評選一旦從客觀的第三方媒體，變成了包含足球從業者在內的評委團，那么很難說完全公平。

2010年改制后的金球獎，評委由世界范圍內的杰出足球記者，擴大為記者+國家隊主教練+國家隊隊長的評委結構。在梅西和C羅壟斷金球獎長達6年之中，被“收編”的金球獎出現過兩次記者評委評選結果和各國國家隊主教練、隊長投票結果不一致的情況：2010年，記者評選的最佳是斯內德，金球獎最終得主是萊昂納多·梅西；2013年，記者評選的最佳是里貝里，金球獎最終得主是克里斯蒂亞諾·羅納爾多。

足球從業者的票數占據金球獎評委票的2/3，這注定了金球獎的評選失去了平衡。“人情票”、“政治票”的存在不可避免。另外，國家隊主帥和國家隊隊長的人員構成極不穩定，同一支國家隊很可能在一個世界杯周期內更換好幾任教練員和隊長。如今，金球獎重新回到記者的手中，公平和專業的回歸指日可待。

中國媒體同仁當自強

當今的中國傳統媒體行業一直被外界人士“唱衰”，尤其以紙媒為甚。當然，這其中固然有其真實的一面，但是也有其虛妄和夸大的一面。無論新聞以何種渠道傳播，至少新聞本身不死；無論是傳統媒體新聞人，還是新媒體新聞人，歸根到底都是新聞人。所以，新聞人的一切尊嚴和權威，都來自新聞本身。

我一直認為，每一場足球比賽，在90分鐘之內是球員之間的競爭，而90分鐘之外，就是各個國家和地區的媒體人之間的競爭了。以亞冠聯賽為例，日本和韓國媒體顯然在亞洲擁有更大的話語權和話事權，他們在亞足聯舉辦的高級別賽事中，往往可以做到“優先議程設置”，即引導廣大讀者、網友、觀眾去關注某一個話題，并且預先設立立場。中國足球俱樂部和中國球迷的負面新聞，基本上都是日韓媒體率先報道出來的，而中國媒體的正面報道和反擊，往往消失于公眾視野，尤其是其他亞洲國家受眾難以看到。

平心而論，大部分國內媒體在足球領域的報道，的確缺乏專業性和深度性，過于追求時效性和獨家性，而所謂的獨家性，更多的也是球員采訪和小道消息。在比賽內容分析和足球理念傳播方面，國內媒體距離日韓媒體的確存有差距。這是必須承認的。

國際足聯前任主席布拉特雖然丑聞頻頻，并且深陷腐敗漩渦，但是他在討好媒體方面做足了功課。2015年1月份，日本著名體育記者、年齡已經高達90歲的賀川浩榮獲國際足聯主席獎，他曾報道過十余屆世界杯賽事，并致力于向全世界報道日本足球。這位前輩，其實就是日本足球記者的縮影——年齡較中國記者偏大、業內資歷深厚、工作方法有些保守。

作為長期關注日本足球的記者，我對此一點也不意外。在過去幾個賽季的亞冠采訪經歷中，我曾親眼看到過日本媒體記者的專業性。日本的新聞出版業發達，尤其是紙質媒體，整個社會環境非常保護知識產權。這就導致日本記者偏愛查閱書籍、檔案等材料搜集情報，而非中國記者那樣熱愛網絡搜索。

中國足球正在騰飛，這是一個全面系統的過程，其中應該包括足球新聞報道的進步。作為一線足球記者，吾輩雖然沒有趕上2000年左右那波“8000足記下海埂”的浪潮，但是我們擁有的資源和技術條件要比20年前好太多，沒有理由不做到更好。

中國球員與中國記者是休戚與共的。2006年之前，有資格參評金球獎的記者全都來自歐足聯成員國，從2007年開始，記者評委的范圍擴大到全球，但同樣有條件——投票記者所在國必須至少打過一次世界杯。