當影視聯(lián)姻游戲：泛娛樂產業(yè)的風口

《魔獸》在中國狂攬14.7億，這個數(shù)字證明了如下道理：再爛的電影，只要有核心粉絲來買單，票房一般都不會很差，情懷是票房的最大保障。為了部落！能夠在巨型銀幕上看到古爾丹、杜隆坦……這就足夠了。

如今，電子游戲實際上已經被視為泛影視產業(yè)鏈條上的一環(huán)。只要是一款優(yōu)秀的游戲作品，都有無數(shù)資本盯著這個優(yōu)質IP。《魔獸》《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》均是在PC上取得成功之后，完成了影視化改造。

一部好的電影、電視劇同樣存在改編游戲的可能。《花千骨》《瑯琊榜》大獲成功之后，其手游作品也在短時間內獲取了極大的關注度，當然，這種關注度也隨著電視劇的下映急劇下滑。

由此可見，優(yōu)質的電影或游戲IP正在相互轉化，拓寬產業(yè)鏈，“影視+游戲”已成為泛娛樂行業(yè)跨界合作的風向標之一。

風口大鱷：泛娛樂產業(yè)中的BAT

近日，國內互聯(lián)網數(shù)據(jù)研究機構艾瑞咨詢發(fā)布了《2016年中國泛娛樂IP價值研究報告》，從報告中我們看出，2016年網絡文學IP的改編熱度不減，文漫影游聯(lián)動頻繁，而游戲改編大電影或將引領新的IP潮流。

這種潮流被騰訊公司副總裁稱之為“泛娛樂”，2012年，他將“泛娛樂”正式定義為以IP（Intellectual Property，知識產權）授權為軸心、以游戲運營和網絡平臺為基礎的跨領域、多平臺的商業(yè)拓展模式。

2014年初，“泛娛樂”一詞被文化部產業(yè)報告收錄，自此之后，迅速成為互聯(lián)網發(fā)展一大趨勢，產業(yè)投資熱度不減。

在內容產業(yè)布局上，影游聯(lián)動成為趨勢。各界巨頭紛紛成立影視公司，促進文學、游戲、動漫聯(lián)動，使優(yōu)質內容變現(xiàn)。

6月6日，游戲廠商巨人網絡宣布成立影視業(yè)務子公司巨人影業(yè)。未來，《征途》《仙俠世界》等知名游戲作品會率先搬上大熒幕；同日，廣電系的東方明珠攜手華誼公布了3.0合作戰(zhàn)略。雙方將在網絡大電影聯(lián)合出品、粉絲互動產品《娛樂家》創(chuàng)制落地上三劍齊發(fā)，實現(xiàn)品牌聯(lián)動、資源嫁接、深度運營。而此前，中信集團與中國廣電簽訂框架協(xié)議，將組建合資企業(yè)，共同投資、建設、運營中國移動多媒體交互廣播電視網（IPTV）。

BAT的戰(zhàn)火也早已延伸到泛娛樂產業(yè)中。百度旗下的百度文庫、百度文學、縱橫文學、百度音樂、愛奇藝、PPS、星美集團、百度糯米電影等構建了泛娛樂產業(yè)鏈。5月25日，百度貼吧宣布娛樂頻道正式上線，開放28億娛樂類流量（日PV）供娛樂大V、影視機構等分享，并同時發(fā)布影視投資眾籌產品娛樂盈。而阿里巴巴可謂集齊龍珠召喚神龍。在音樂領域收購蝦米音樂、天天動聽，請來高曉松、何炅和宋柯坐鎮(zhèn)；在電影領域收購優(yōu)酷土豆，入股光線傳媒、華誼兄弟；游戲領域整合阿里手游與UC九游；文學領域擁有APP入口書旗小說和UC移動端入口。作為泛娛樂概念的提出者，騰訊的布局也全面展開，收購盛大文學、成立騰訊影業(yè)……游戲基因濃厚的騰訊已擁有五大游戲工作室。

此外，樂視、小米等互聯(lián)網公司，三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡等游戲公司，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視等影視公司，萬達等地產大鱷，A股市場上的圍海股份、凱撒股份、剛泰控股等傳統(tǒng)行業(yè)上市公司都對泛娛樂產業(yè)虎視眈眈。今年，三大基礎運營商也在4K高清視頻領域投入重金，打造IPTV業(yè)務。

目前，泛娛樂產業(yè)已突破內容領域，向終端、購物等產業(yè)鏈延伸。硬件上，視頻網站涉足手機、電視、盒子等視頻接收終端及VR設備，搶占硬件入口；在營銷模式上，試水視頻電商，實現(xiàn)邊看邊購，同時上線商城業(yè)務，給用戶帶來一站式購物體驗。

風口現(xiàn)實：匱乏的原創(chuàng)力

當然，影游互動的商業(yè)模式，并非一帆風順。《魔獸》雖然在中國市場取得了巨大成功，但在歐美市場，稱得上是口碑與票房的雙重失利，其北美首周末三天票房不足三千萬美元。

熟悉影史的人都知道除了那些知名游戲IP，好萊塢還有許多票房“毒藥”也都是游戲改編電影，如許多格斗游戲改編電影，連粉絲都不愿意“埋單”。而縱使經典如《古墓麗影》以及《生化危機》其續(xù)集也都存在口碑票房嚴重下滑與IP過度開發(fā)現(xiàn)象。

這不禁讓人擔憂中國的游戲公司能否撐起游戲改編電影的一片天。完美世界的“前車之鑒”也在給國內游戲公司涉足影視圈的熱情潑上了冷水。

早在2010年7月，對于影視業(yè)務比較看重的完美世界分別以大約1.1億元人民幣和8230萬元人民幣現(xiàn)金投資和購買北京鑫寶源和上海寶宏影視多數(shù)股權。鑫寶源和寶宏主要經營影視拍攝、制作和發(fā)行，其中拍攝有觀眾熟知的電視劇作品《奮斗》《我的青春誰做主》《像霧像雨又像風》等。這一樁看似美滿的婚姻，但在嘗試了一年的融合之后，完美世界卻下定決心剝離影視業(yè)務。最終，完美世界（北京）影視文化有限公司作價3.6億元人民幣出售給北京快樂永久影視文化有限公司。對于上述電影業(yè)務的轉讓，有消息人士透露這和影視業(yè)務業(yè)績不佳有關，公司的解釋是，該交易將有助于完美世界進一步專注于其核心網絡游戲研發(fā)和運營業(yè)務，從而在未來的公司成長中實現(xiàn)股東價值的最大化。

游戲改編電影在中國只是剛剛起步而已，國內雖然早已有“影游聯(lián)動”，中國目前更多的是熱門小說被改編成影視劇后又改編為同名游戲，而非如同海外那樣電影借游戲“上位”，這是因為中國游戲公司歷來在內容創(chuàng)作上缺乏原創(chuàng)力。

IP雖然好，但遲早有一天也會讓人厭倦，也許培養(yǎng)一批新的IP會耗費大量成本，但這不失為一個增加玩家新鮮感的好方法。躺在舊的IP上坐吃山空無疑會導致泛娛樂化的惡性馴化，就如同某情懷劍一樣，一而再再而三地挑戰(zhàn)著玩家的底線，某天將原IP的好名聲耗盡也不是不可能。此刻更需要游戲開發(fā)者注入更多新鮮的血液，對劇本進行再創(chuàng)作，才能讓玩家感受到不一樣的東西。

建立泛娛樂生態(tài)始終離不開優(yōu)質內容的生產和跨界資源的整合，如何協(xié)同影視、動漫、文學等各個領域，創(chuàng)造更多有價值的娛樂產品是每一個想要踏足泛娛樂化領域的游戲廠商所必須面對的課題。