綠色會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

摘 要：本文以廣交會(huì)為例，從參展商的展品選擇，展館的節(jié)能改造，布展與撤展和展會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃的制定與實(shí)施等方面對(duì)綠色廣交會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，揭示廣交會(huì)在發(fā)展綠色會(huì)展過(guò)程中面臨的種種制約因素，如綠色會(huì)展相關(guān)政策制度不完善，綠色會(huì)展人才匱乏和會(huì)展供應(yīng)體系不符合綠色標(biāo)準(zhǔn)等，并提出了相應(yīng)的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：綠色會(huì)展；廣交會(huì)；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、引言

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是在市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的過(guò)程逐漸發(fā)展起來(lái)，給會(huì)展舉辦地帶來(lái)了巨大的綜合效益。然而，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，其問(wèn)題也在不斷地凸顯。會(huì)展業(yè)并不完全是低碳行業(yè)，首先它需要很大的場(chǎng)所來(lái)建造會(huì)展場(chǎng)館，且必須是建造在人流聚集的地方，其次，鑒于目前地球資源日益枯竭的情況，展會(huì)上需要使用大量的一次性不循環(huán)用品，是與現(xiàn)代社會(huì)的節(jié)能理念背道而馳的。因此，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程貫徹落實(shí)綠色會(huì)展發(fā)展理念有其必然性，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略備受推崇的當(dāng)下，綠色會(huì)展其自身地位與作用更加顯而易見。在這方面，我國(guó)廣交會(huì)首開先河，是我國(guó)首先提出了綠色發(fā)展計(jì)劃的展會(huì)，取得了一定對(duì)成績(jī)。

二、綠色廣交會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）綠色會(huì)展的概念

綠色會(huì)展是指在遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上，綜合考慮會(huì)展活動(dòng)所涉及的各個(gè)方面，包括會(huì)址、服務(wù)、餐飲、住宿、交通、活動(dòng)和材料供應(yīng)等，把會(huì)展活動(dòng)的資源節(jié)約化與環(huán)境友好化作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，做到合理開發(fā)和利用各種資源和保護(hù)環(huán)境。通過(guò)減少展前資源投入及可再生資源的有效利用，加強(qiáng)展中資源的循環(huán)利用，減少展后廢棄物的排放，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的和諧發(fā)展 。

（二）綠色廣交會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）綠色布展與撤換展。自第115屆廣交會(huì)開始實(shí)施綠色發(fā)展計(jì)劃起，廣交會(huì)綠色布展潮流實(shí)現(xiàn)了從過(guò)去撤換展期間展館環(huán)境惡劣、污染浪費(fèi)嚴(yán)重、安全風(fēng)險(xiǎn)高，到如今的安全、高效、污染廢棄物大大減少的轉(zhuǎn)變。第117屆廣交會(huì)第一、二期，綠色展位普及率分別達(dá)到75.6 %、71.5%；第118屆廣交會(huì)綠色展位數(shù)為51758個(gè)，綠色展位普及率達(dá)到85.6%。第一、二期特裝展位搭建材料廢棄物與上屆同期相比分別減少27.86%、31.13%，展館空氣質(zhì)量明顯改善，綠色展位展示效果進(jìn)一步提升。廣交會(huì)針對(duì)撤換展期間的展品搬運(yùn)、垃圾清運(yùn)等環(huán)節(jié)，建立了更為科學(xué)的工作流程，引入科學(xué)管理工具，以加強(qiáng)對(duì)機(jī)動(dòng)車輛、撤展工具和人員的統(tǒng)籌調(diào)配，同時(shí)按照ISO流程及與外包服務(wù)單位合同的相關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)外包施工單位的管理，確保流程順暢高效。大部分展廳都能提前完成撤展，即使是撤展難度最大的

3.2及4.2展廳也比以往提前完成撤展任務(wù)，撤展效率得到明顯提高。

（2）綠色展品。為了促進(jìn)綠色展品的參展，廣交會(huì)積極培育綠色展覽題材，打造綠色展區(qū)，還新設(shè)新能源展區(qū)，并在安排普通展會(huì)的位置制定了以下規(guī)則：同等條件下，屬于環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品的展品和具有創(chuàng)新技術(shù)或擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，優(yōu)先安排展位位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在第109屆廣交會(huì)上參展企業(yè)帶來(lái)的展品主打節(jié)能環(huán)保、低碳、綠色的主題，節(jié)能環(huán)保、綠色等產(chǎn)品的比例達(dá)到40%以上。一方面，展品的綠色環(huán)保特性可以給消費(fèi)者技術(shù)含量高、有品位、引領(lǐng)潮流的客戶體驗(yàn)。另一方面，環(huán)保展品的可回收性有利于降低生產(chǎn)成本，有利于提高產(chǎn)品附加值。

（3）綠色服務(wù)。廣交會(huì)提供的綠色服務(wù)旨在打造一個(gè)快速高效、減少浪費(fèi)的服務(wù)體系，在展會(huì)中將資源利用最大化，加強(qiáng)組展、現(xiàn)場(chǎng)管理和服務(wù)環(huán)節(jié)信息化建設(shè)，提高無(wú)紙化辦公水平。廣交會(huì)高效的服務(wù)體系主要包括三個(gè)方面：一是升級(jí)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，推出官方網(wǎng)站移動(dòng)終端應(yīng)用，升級(jí)微信服務(wù)功能，新增“展商動(dòng)態(tài)”資訊服務(wù)；二是整合現(xiàn)場(chǎng)信息服務(wù)，新設(shè)廣交會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心，加強(qiáng)客戶數(shù)據(jù)的采集與行為分析，推出廣交會(huì)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)展示系統(tǒng)，推進(jìn)廣交會(huì)指數(shù)建設(shè)基礎(chǔ)工作；三是全面升級(jí)軟、硬件保障措施。這些改造能提升服務(wù)，減少人力物力的消耗。例如，第118屆廣交會(huì)在其官方網(wǎng)站開設(shè)的“品牌櫥窗”欄目是新設(shè)立的面向品牌企業(yè)的線上展示項(xiàng)目。所有廣交會(huì)“品牌櫥窗”內(nèi)的展品將成為官方宣傳對(duì)象，廣交會(huì)將不定期挑選其中的優(yōu)質(zhì)企業(yè)及產(chǎn)品，通過(guò)微信、Facebook等官方線上社交媒體賬號(hào)向廣大海內(nèi)外客商推送。不再采用紙質(zhì)的宣傳資料，采用互聯(lián)網(wǎng)推送的方式，提倡無(wú)紙化高效化，環(huán)保綠色。

（4）綠色場(chǎng)館。廣交會(huì)通過(guò)加快展館設(shè)備設(shè)施節(jié)能改造，降低水、電、氣等資源和能源消耗等有效措施，不斷推進(jìn)綠色展會(huì)和綠色展館的建設(shè)，同時(shí)引入包含質(zhì)量管理體系（ISO9001）、環(huán)境管理體系（ISO14001）和職業(yè)健康安全管理體系（OHSAS18001）在內(nèi)的整合型管理體系建設(shè)，全面識(shí)別環(huán)境和危險(xiǎn)源因素，率先開展環(huán)境質(zhì)量檢測(cè)，進(jìn)行生態(tài)管理。引入環(huán)境和職業(yè)健康安全管理體系建設(shè)，關(guān)注個(gè)體環(huán)境健康。

廣交會(huì)不僅在展館材質(zhì)上注重“綠色展館”，在視覺上也打造了“綠色展館展館”。展館周邊主要區(qū)域進(jìn)行環(huán)境綠化景觀優(yōu)化改造。共完成綠化面積5100平方米，種植植被952株，進(jìn)一步提升了展館環(huán)境綠化景觀水平，打造四季常綠展館，讓展會(huì)客商在優(yōu)美、靜謐的環(huán)境中愉快地洽談。

（5）綠色發(fā)展計(jì)劃的制定與實(shí)施。1）綠色發(fā)展計(jì)劃的制定。2014年2月，商務(wù)部專門下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)<廣交會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃>的通知》，明確從第115屆廣交會(huì)開始全面實(shí)施廣交會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃。廣交會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃的主要內(nèi)容具體包括以下幾個(gè)方面：第一，推行綠色布展。第二，鼓勵(lì)綠色參展。第三，實(shí)施綠色撤展。第四，倡導(dǎo)綠色會(huì)議。第五，打造綠色展館。第六，關(guān)注健康安全。第七，加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)。2）綠色發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施。為組織實(shí)施好廣交會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃，廣交會(huì)與交易團(tuán)和29家重點(diǎn)參展企業(yè)進(jìn)行座談，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和實(shí)施方案講解，分別對(duì)交易團(tuán)和參展企業(yè)提出了明確要求，并就廣交會(huì)綠色特裝展位標(biāo)準(zhǔn)、綠色特裝展位搭建價(jià)格和綠色展位展示效果等問(wèn)題作了解釋。

為了更深入推進(jìn)廣交會(huì)的綠色發(fā)展計(jì)劃，綠色特裝獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)也變得更加鮮活。綠色特裝獎(jiǎng)旨在鼓勵(lì)企業(yè)選用綠色環(huán)保展材，減少能源資源浪費(fèi)，達(dá)到特裝簡(jiǎn)約化、構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化等要求，促進(jìn)廣交會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。各省、市商務(wù)廳局紛紛下文承諾對(duì)在綠色特裝獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中獲得“綠色特裝獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)的企業(yè)，在下屆廣交會(huì)展位及展位位置安排時(shí)，同等條件下優(yōu)先安排獲獎(jiǎng)參展企業(yè)。在廣交會(huì)品牌展位評(píng)審時(shí)，對(duì)獲獎(jiǎng)參展企業(yè)給予每次加1分，一個(gè)品牌展位評(píng)審周期內(nèi)累計(jì)加分不超過(guò)2分。通過(guò)廣交會(huì)網(wǎng)站和《廣交會(huì)通訊》等渠道對(duì)獲獎(jiǎng)參展企業(yè)和特裝施工企業(yè)進(jìn)行廣泛宣傳，將各交易團(tuán)參與組織實(shí)施廣交會(huì)綠色發(fā)展計(jì)劃的成效列為組展工作考核和獎(jiǎng)勵(lì)的重要參考指標(biāo)，將獲獎(jiǎng)特裝施工企業(yè)列入交易團(tuán)和商/協(xié)會(huì)下一年度廣交會(huì)特裝資質(zhì)優(yōu)先推薦施工企業(yè)名單等等。

三、綠色廣交會(huì)發(fā)展面臨的制約因素

（一）綠色會(huì)展制度保障缺失

目前，就會(huì)展行業(yè)而言，我國(guó)尚未出臺(tái)有關(guān)綠色會(huì)展的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，以及相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制，使建立綠色會(huì)展的各個(gè)環(huán)節(jié)都能有法可依。不少會(huì)展項(xiàng)目由于不能按照有關(guān)的綠色發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、施工，在項(xiàng)目的建設(shè)和使用中產(chǎn)生不少問(wèn)題。綠色會(huì)展制度保障的缺失外加由于技術(shù)、成本限制等原因，使展會(huì)不能充分考慮綠色環(huán)保因素，進(jìn)而產(chǎn)生會(huì)展環(huán)境質(zhì)量、資源循環(huán)情況等方面的諸多問(wèn)題，卻又缺乏相應(yīng)的監(jiān)測(cè)制度，使問(wèn)題往往被忽視了，阻礙了綠色會(huì)展的整體發(fā)展。

（二）綠色會(huì)展設(shè)計(jì)相對(duì)落后

在我國(guó)，設(shè)計(jì)師、主辦方、地方政府、企業(yè)主以及廣大觀眾對(duì)于會(huì)展設(shè)計(jì)的欣賞和選擇均觀念落后，綠色會(huì)展的設(shè)計(jì)較為稚嫩，與國(guó)外綠色會(huì)展設(shè)計(jì)之間的差距較大。例如，綠色展示道具和可拆卸展具的設(shè)計(jì)尚未大規(guī)模地出現(xiàn)，展具的使用材料基本上來(lái)自裝修行業(yè)或者建筑行業(yè)。這些傳統(tǒng)材料難以適應(yīng)現(xiàn)代展示所具有的用料多、布展快、周期短、臨時(shí)性等特點(diǎn)，而且在展示結(jié)束之后難以回收利用及降解處理，導(dǎo)致對(duì)環(huán)境造成較大的破壞。而且傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)主要是在特定的時(shí)間與空間中通過(guò)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)，不但會(huì)消耗大量的空間及展示道具，而且其信息的系統(tǒng)化能力也較弱。

（三）會(huì)展供應(yīng)體系不符合綠色標(biāo)準(zhǔn)

就我國(guó)整個(gè)會(huì)展行業(yè)及組織單位而言，尚未全面制定和落實(shí)有關(guān)的綠色供應(yīng)體系標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)供應(yīng)商的選擇及論證工作也較為滯后，不符合綠色會(huì)展的發(fā)展要求。在綠色會(huì)展的實(shí)施過(guò)程中，比如說(shuō)展會(huì)場(chǎng)館的建設(shè)，由于國(guó)家沒(méi)有出臺(tái)明確的綠色施工標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致在場(chǎng)館的建設(shè)過(guò)程中以及以后的使用中都會(huì)存在不少的問(wèn)題。再加上受建造成本、技術(shù)等原因的限制，使得環(huán)保低碳的因素考慮得不夠，因此在循環(huán)利用和環(huán)境質(zhì)量等方面也會(huì)產(chǎn)生很多問(wèn)題。此外，由于相關(guān)監(jiān)測(cè)制度的缺乏，容易忽視展會(huì)上參展商的搭建是否可循環(huán)利用，是否會(huì)影響環(huán)境等此類問(wèn)題，不會(huì)對(duì)其嚴(yán)格要求與監(jiān)督，從而不利于綠色會(huì)展的發(fā)展。

（四）綠色會(huì)展專業(yè)人才匱乏

我國(guó)的會(huì)展業(yè)總體上起步比較晚，會(huì)展從業(yè)人員大多都是半路出家，從旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)轉(zhuǎn)行過(guò)來(lái)的。因此，我國(guó)目前發(fā)展綠色會(huì)展的一大難題是具有綠色會(huì)展理念并付諸實(shí)施的人才相當(dāng)匱乏。例如，在展位的搭建上，我國(guó)展會(huì)的設(shè)計(jì)搭建手段還比較落后，設(shè)計(jì)人員在從事會(huì)展設(shè)計(jì)時(shí)，極少考慮會(huì)展的時(shí)效性和環(huán)保要求，大部分仍停留于傳統(tǒng)的裝飾模式，極少企業(yè)自主研發(fā)先進(jìn)的拆裝展具和便攜式展具，更不具備展位搭建模塊化的能力。因此耗材、污染程度十分驚人，所以出現(xiàn)了不少的環(huán)境負(fù)面影響。

四、加快綠色廣交會(huì)發(fā)展的對(duì)策

（一）制定并完善綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系

會(huì)展活動(dòng)屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的范疇，必須要遵循市場(chǎng)規(guī)律，需要制定并出臺(tái)會(huì)展法，充分保障市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)發(fā)展的有序。因此，一方面，政府部門有必要出臺(tái)一套能夠規(guī)范整個(gè)會(huì)展行業(yè)的綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系，使綠色會(huì)展建設(shè)有法可依。有了綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)機(jī)構(gòu)就有了推行綠色會(huì)展活動(dòng)的依據(jù)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題能及時(shí)糾正。另一方面，政府部門還應(yīng)積極推動(dòng)綠色會(huì)展管理制度的創(chuàng)新，改變過(guò)去各個(gè)部門分別制定會(huì)展政策的做法，大范圍的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和政策，建立政策法規(guī)行政支持體系，對(duì)會(huì)展組織者、參展商建立合理的“會(huì)展綠色壁壘”，依法對(duì)綠色會(huì)展的發(fā)展提供保障。

（二）推進(jìn)綠色會(huì)展第三方認(rèn)證工作

為了避免管理部門和會(huì)展項(xiàng)目主辦方之間的互相推諉，有必要推動(dòng)綠色會(huì)展的第三方認(rèn)證工作。 綠色會(huì)展第三方認(rèn)證是指會(huì)展項(xiàng)目業(yè)主與顧客之外的第三方管理機(jī)構(gòu)或社會(huì)組織，按照有關(guān)的綠色標(biāo)準(zhǔn)對(duì)會(huì)展項(xiàng)目或會(huì)展企業(yè)的查證，以確定會(huì)展項(xiàng)目或會(huì)展企業(yè)的管理體系符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的程度，能夠公平公正地保障綠色會(huì)展的認(rèn)證。與此同時(shí)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)可在完善有關(guān)綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系的基礎(chǔ)上，還應(yīng)積極吸收國(guó)外有關(guān)第三方論證的經(jīng)驗(yàn)，加快加強(qiáng)綠色會(huì)展第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)的建設(shè)。

（三）加大綠色會(huì)展設(shè)計(jì)的應(yīng)用

為了加大綠色會(huì)展設(shè)計(jì)的應(yīng)用，需要樹立起綠色價(jià)值理念，制定綠色會(huì)展設(shè)計(jì)的管理制度保障體系，豐富綠色會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新體系，以“3R”為原則，通過(guò)仿生設(shè)計(jì)、綠色景觀設(shè)計(jì)和輕鋼體驗(yàn)設(shè)計(jì)，多途徑實(shí)現(xiàn)人性關(guān)懷的綠色會(huì)展。

實(shí)現(xiàn)綠色會(huì)展設(shè)計(jì)創(chuàng)新的途徑具體可從以下幾個(gè)方面展開：第一，簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。在展廳的空間構(gòu)造、隔斷的體量設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)行簡(jiǎn)化，節(jié)省材料和做工。第二，可循環(huán)展示設(shè)計(jì)。對(duì)展示企業(yè)進(jìn)行特有的展示形象識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)該公司的專用標(biāo)準(zhǔn)展具和可多次使用的展覽系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)幾年內(nèi)甚至長(zhǎng)期穩(wěn)定的反復(fù)利用。第三，環(huán)保材料利用設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)所用到的材料采用天然材料或綠色環(huán)保材料。第四，可裝拆展具設(shè)計(jì)。第四，仿生設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)自然界生命和自然結(jié)構(gòu)形態(tài)的感受，將其加入到現(xiàn)代化的展示設(shè)計(jì)中，豐富了造型設(shè)計(jì)的趣味性，滿足了消費(fèi)者的好奇心。第六，情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)。通過(guò)視覺傳播，結(jié)合聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和神經(jīng)覺全方位的設(shè)計(jì)，將要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾，激發(fā)觀眾的情感感知。

（四）加快綠色會(huì)展人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

要想推動(dòng)我國(guó)綠色會(huì)展進(jìn)一步發(fā)展，首先要針對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系的培訓(xùn)，對(duì)于一般的會(huì)展人才可以安排其參加具有一定實(shí)力和專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的高校或行業(yè)機(jī)構(gòu)開辦的實(shí)踐性強(qiáng)的培訓(xùn)班，有助于緩解人才需求的壓力；鑒于國(guó)外綠色會(huì)展的成功案例比比皆是，對(duì)于會(huì)展專業(yè)高級(jí)人才則可以安排其進(jìn)行出國(guó)深造，到綠色會(huì)展業(yè)發(fā)展較好的國(guó)家去進(jìn)行調(diào)研學(xué)習(xí)，然后把這些方法引入國(guó)內(nèi)。第二，在我國(guó)也有不少引進(jìn)的國(guó)際展，由來(lái)自綠色會(huì)展業(yè)發(fā)展較好國(guó)家的企業(yè)主辦，這也是一個(gè)學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)，企業(yè)可以安排會(huì)展從業(yè)人員多多參加此類展會(huì)，學(xué)習(xí)綠色會(huì)展的相關(guān)知識(shí)。第三，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得十分成熟，會(huì)展從業(yè)人員都可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)提升自己的專業(yè)修養(yǎng)，補(bǔ)充綠色會(huì)展的相關(guān)知識(shí)。第四，高校在培養(yǎng)會(huì)展人才時(shí)就應(yīng)該有意識(shí)地向?qū)W生灌輸綠色會(huì)展的理念，教授綠色會(huì)展相關(guān)的業(yè)知識(shí)和實(shí)踐技能，形成專業(yè)和行業(yè)的有效對(duì)接，為綠色會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

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