網絡經濟中消費特征及消費心理的分析

【摘 要】在現代社會，網絡經濟主要指的是建立在網絡信息技術基礎上的一種新型經濟活動。對傳統經濟活動的活動載體的升級，是這種經濟模式在人們日常生活中的一種表現。本篇文章主要從這一領域消費群體的相關概況入手，以網絡購物經濟和網絡直播產業為例，對消費者在網絡經濟中的消費特征和這一群體在參與網上經濟活動的過程中所表現出來的消費心理進行了分析。在筆者看來，網絡經濟領域，年輕人在網絡經濟消費群體中的主體地位，低水平消費隊伍和中低收入消費群體數量的增加，是網絡經濟消費特征的主要表現。傳統消費心理、省時便捷心理、時髦求異心理和網絡直播產業發展過程中所表現出的一些特殊消費心理等因素是消費者在網絡經濟中所表現出來的主要消費心理。

【關鍵詞】網絡經濟；網上購物；網絡直播；消費特征；消費心理

一、前言

網絡經濟是信息技術發展過程中所表現出的一種新興的經濟形式。電子商務的產生與發展，就是網絡經濟作用于人們日常生活的一種表現。從網絡經濟的作用機理來看，對傳統經濟形態的信息化改良，是這種經濟模式所表現出的主要特點。從我國網絡經濟的發展現狀來看，網絡經濟領域的消費活動主要涉及到了消費者在電子商務、網絡直播產業、網絡文學和網絡游戲等多個產業領域的消費活動。由于目前網絡直播產業中出現的一些負面問……