新常態下外商在華營銷模式的創新

【摘 要】新常態下，外商在華營銷面臨雙重考驗，一方面，中國經濟增速趨緩，市場盈利空間減小；另一方面，消費者對商品品質的要求卻更為挑剔，如何根據中國經濟新常態調整和創新營銷模式，成為外商在華發展的關鍵。基于此，本文就新常態下外商在華營銷問題展開探討，以期為相關企業提供借鑒與參考。

【關鍵詞】外商；新常態；營銷模式

改革開放之初，外商憑借強大的技術、資金及管理優勢，往往不費吹灰之力就能將中國市場變為名副其實的“搖錢樹”。而隨著新常態的到來，大量外企風光難再，紛紛陷入經營困境。此時，研究新常態下在華營銷模式的創新，對外企具有重要現實意義。

一、新常態下外商企業的在華表現

2014年5月，習近平總書記在考察河南的行程中第一次以“新常態”形容當前我國經濟發展的階段性特征。“新常態”，即突破固有態勢所達到的不同以往的、相對穩定的狀態。新常態下增速雖然由高速轉為中高速，但經濟增量依舊可觀；國內消費和高新技術產業對經濟發展的貢獻率呈上升態勢，中國經濟結構正發生深刻變化，發展正向質量更優、結構更優邁進；與此同時，政府加大簡政放權力度，進一步激發市場活力。新常態帶來新機遇的同時，也為中國經濟發展帶來新的挑戰，那就是如何應勢而謀，適應新常態、把握新常態、引領新常態。這不僅是中國面臨的挑戰，更是以中國為目標市場的廣大外商企業的挑戰。新常態下的中國政治穩定、市場規模日益擴大、市場機會紛紛涌現、基礎設施不斷完善、對外商具有很強的吸引力。……