Apple pay有難處，本土企業有長處

日前，隨著蘋果闖入移動支付，推出Apple pay，國內移動支付市場迎來“火山噴發”。

三星、華為、小米等新秀層出不窮，就連一直很低調的中移電子商務有限公司（中國移動旗下電子商務公司，以下簡稱中移電商）也忍不住，跳了出來。3月16日，中移電商總經理范金橋接受本報記者專訪時表示，NFC移動支付將是重點發展方向。

數據顯示，2015年，中國人使用移動設備進行支付和轉賬總額達16.4萬億元人民幣，約為2014年的兩倍、2013年的12倍多。

這就不難理解，為何移動支付分食者眾，“有200多家公司參與競爭”了。

市場群雄逐鹿

“我已經好久沒帶錢包出門了。”3月8日，長沙芙蓉廣場家樂福收銀臺，長沙妹子劉洋在刷手機付款后說。

同樣的場景發生在長沙地鐵2號線五一廣場站里，其他人還在排隊、找卡，長沙白領田野手揣著手機，刷一下，就通過了。

“我手機里裝了支付寶、微信、移動和包等一系列支付軟件，剛剛就是用的移動和包刷的地鐵，現在我根本不用帶錢包和銀行卡出門。”田野說。

去年以來，無論是超市購物，還是打車、坐公交，甚至是吃碗米粉，越來越多人像劉洋、田野一樣，拿出手機掃一掃就行。

政府最近發布報告顯示，去年3.58億中國人曾使用移動設備進行支付，比2014年增加了將近2/3。

隨著這個市場不斷擴大，蘋果、三星、華為等越來越多競爭者加入，加上移動運營商布局，也使移動支付領域從微信、支付寶“二人轉”，逐步進入白熱化的群雄逐鹿時代。

中國電子商務研究中心主任曹磊指出，以智能硬件為終端的NFC移動支付有望開啟“3.0時代”。

本土企業更接地氣

雖然Apple pay的推出，讓人眼前一亮。不過，移動支付領域專家直言：“蘋果有難處，本土企業有長處。”

“目前我們有500多萬用戶，2016年爭取達到1000萬。”范金橋說。

背靠中國移動8億用戶，中移電商移動支付發展迅速。從2011年注冊公司，到2015年，年交易額突破6000億元。全網注冊用戶超過1.5億，客戶端使用用戶超過2000萬。

“其他支付企業有的產品我們也都有，甚至他們沒有的我們也有，比如打折乘車，熄屏刷卡、校企一卡通等。”范金橋說，中移電商“和包”就像一個app store，目前有70多款安卓手機適用，全國80多家銀行可以添加，線上線下合作商家達7萬多家。

與中移電商相比，上海交通大學媒體與設計學院教師魏武揮直言，“Apple Pay適用于iPhone6以上的機型，而此機型在國內智能機市場份額中占不到一成，也就是七八千萬部，能撬動多少原有的支付市場份額很難講。”

此外，安全性也是移動支付市場不得不面對的一個難題。

“下班后去711體驗了一把watch支付，唯一感想就是側面很容易被啟動，靠近POS機自己就付款了，都不用像手機還要指紋識別。覺得還是先解綁再說。”在北京工作的湖南女孩胡澤在朋友圈里發布的圖文，也說明了消費者普遍對安全性的擔憂。

范金橋介紹，“移動和包相當于金融IC卡，安全性符合金融標準。”

在移動支付領域，“和包”下一步也將圍繞用戶生活軌跡進行拓展。范金橋說，2015年中國移動的NFC-SIM卡的發展量超過了2000萬，使用用戶達到了600萬。在接下來的NFC發展策略上，2016年中國移動將重點在公交和校企這些核心的剛需應用實現重點的突破。