潘多拉何以風靡全球？

李明敬

來自丹麥的潘多拉珠寶（Pandora）由恩沃爾森夫婦于1982年創立。30多年過去，潘多拉珠寶從丹麥哥本哈根成立的第一家零售店，變成已跨越65個國家，超過一萬個專柜，及550家品牌概念店，并成為享譽全球的世界品牌。潘多拉（Pandora）何以風靡全球，俘獲大批“少女心”？

神話的延續

潘多拉珠寶總是以美麗的方式捕捉生命中的難忘時刻，打造出美輪美奐、工藝精湛的珠寶。同樣的，潘多拉珠寶名字的由來也是源于—個美麗的希臘神話。普羅米修斯偷了天上的神火給了凡間。宙斯（Zeus）為了報復普羅米修斯，命令火神赫菲斯托斯創造了一個美麗的女子潘多拉，并讓諸神慷慨解囊以使潘朵拉可以輕易誘惑到凡人。智慧女神雅典娜給了潘多拉華美的服飾，愛神愛芙羅黛蒂賦予潘朵拉美貌，魅力女神們把赫菲斯托斯創造的一條項鏈送給了潘多拉。宙斯給了潘多拉—個盒子，可是不準她打開，然后把她送到了人間。潘多拉有著強烈的好奇心，她最終沒能經受住誘惑，打開了盒子。當她往盒子里張望的時候，所有后來讓人類痛苦的疾病、惡魔等都從盒子里逃出來了。幸好，最后盒子里還有1個美好的精靈，代表著希望和機遇。于是，潘多拉珠寶也就代表著幸運和希望。

如此波折且富有哲理的深意轉嫁到丹麥珠寶品牌，既延續了潘多拉的美名，又給予它更有創造力的生命。神話中，潘多拉是宙斯與眾神創造的第一個女人，集美麗外表與靈巧智慧于一身。古希臘語中，潘代表所有，多拉則是禮物。潘多拉，即預示著擁有一切天賦的女人，用這樣的含義來描述珠寶和女人的關系，也是無比切合吧。

30年的跨越

于是，來自丹麥的潘多拉珠寶由恩沃爾森夫婦于1982年創立。從那年開始，潘多拉珠寶經過近30年的成功經營和發展，已推出了1800多款不同的設計。潘多拉珠寶的理念是創造出做工精美、嫵媚動人、充滿當代氣息的組合式珠寶，在這個理念上所形成的鮮明、亙永的設計方式堪稱潘多拉珠寶的獨有招牌。潘多拉珠寶從2003年進入美國，2004年進入德國與澳大利亞起，潘朵拉珠寶逐漸在六大洲47個國家建立銷售渠道，成為享譽全球的世界品牌。

如今，這個全球銷售量排名第三的珠寶品牌由史蒂芬

費爾柴爾德主理產品開發和設計。作為潘多拉珠寶的首席創意總監，他不僅是首飾界國際公認的天才設計師，更是潘多拉珠寶不斷創新，提供個性化理念的動力之源。潘多拉珠寶于2000年推出的手鏈大受歡迎，幫助到女性實現一種人群之中卓然出眾的出色效果，讓她們通過“設計”自己的珠寶，幫助女性實現一種于人群之中仍能凸現個性、卓然出眾的出色效果。為顧客提供個性化珠寶的機會是一個非常重要的組成部分。潘多拉珠寶的顧客收集眾多不同款式的Pandora來搭配她們原有的珠寶，它可以搭配您絕無僅有的家傳古董珠寶，也可以和風格時尚的現代珠寶搭配。就這樣，潘多拉拉珠寶于2000年推出的Pandora吊墜手鏈大受歡迎，由此實現了重大突破。由此，潘朵拉珠寶的發展掉轉了方向，轉向一個與眾不同的專利概念：可自行選取吊墜和手鏈，任意組合的個性化手鏈。該手鏈采用優質純銀和14k金為材料，可與700多種金、銀吊鈽搭配、互換，可選吊鈽包括種類繁多的寶石、珍珠、琺瑯和慕拉諾琉璃制品。因此，無論選擇的是簡單的心形、絢麗的寶石、首字母縮寫、泰迪熊還是其它標志，總能獲得個性鮮明的搭配效果，述說自我的個性故事。這樣一來，消費者可從上千款工藝精湛、質量上乘的串珠中，選擇具有紀念意義的款式，DIY出獨一無二的串飾，來講述自己的故事。每一顆被挑選的串珠都不再只是首飾，都被賦予了“記錄難忘時刻”的意義，成為和那些UNFORGETTABLE MOMENTS一樣重要的存在。

這個概念造就了Pandora可互換吊鈽手鐲的輝煌成功。如今它成了Pandora的基本準則，并將它貫徹到該公司的其它搭配型珠寶系列中——戒指、耳環和項鏈以及吊墜中。每種產品均為手工制作，以保持Pandora的高品質標準。憑借近年來的強勁發展勢頭，已成為全球銷量第三的珠寶商，亦是全球最大的金銀珠寶制造商。

原創的獨居

潘多拉能夠吸引上千女性的獨到之處在于，它不僅僅是帶給讓女性時尚或是奢侈的符號，而是它可以自由地表現每個人的自我風格。人們完全可以按照自己的想法創造任何潘多拉珠寶的外觀組合，甚至任意搭配自己原有的首飾。

最為驚喜的是，在潘多拉珠寶的官方網站上，一項名為“我自己的設計”就可以讓你按不同的分類，快速地尋找到你想要的一顆串珠、一件吊墜、一條皮繩或是一根銀鏈……只要發揮一點想象力和創造力，在好似游戲的玩趣中，一條原創的專屬首飾就這樣誕生了。

對于現代時尚女性來說，花一點心思，巧妙選擇適合自己氣質和風格的首飾，塑造自己的個性品味，是找到自信和成功的關鍵。追求美與美好事物，也應是我們傳承的理念。潘多拉的設計也許還暫時不能與某些經典大牌珠寶相媲美，但它卻能賦予每一個飾品獨特的個性。想必那聆聽每個珠子背后的意義以及挑選入盒的過程，才是值得享受的潘多拉。愿人們能在這焦躁的世界中，不盲目跟隨，保持自己那份獨有的氣質與美。