企鵝“雄霸”互娛江湖

邢明旭

閱文電紙書呼之欲出，小四指導的《爵跡》等一批大片年內亮相，《妖精的尾巴》等一批重量級作品引進國內，2016年中國互娛版圖波瀾再起。

作為文化產業江湖中的重要力量之一，“鵝廠”的地位無需贅言，而其每年春天祭出的互娛大會也因其對互動娛樂產業發展趨勢的風向標作用，吸引著江湖上的無數目光。

3月25日舉辦的2016騰訊互動娛樂年度發布會上，騰訊互娛旗下文學、動漫、游戲、影視四大業務板塊各自發布了2016年全新業務動態，閱文電紙書呼之欲出，小四指導的《爵跡》等一批大片年內亮相，《妖精的尾巴》等一批重量級作品引進國內，2016年中國互娛版圖波瀾再起……

話不多說，跟隨記者的“鏡頭”，一起來看2016企鵝如何發威。

文學“內容連接2.0”時代

一年前的騰訊年度互娛發布會上，吳文輝帶著閱文集團首度亮相。如今，集結了QQ閱讀、起點中文網等業界領先品牌的閱文集團擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多個內容品類，包括業內頂尖作家在內的創作者數量高達400萬名，產品觸達6億用戶，占據90%的國內IP改編市場份額，成為國內數字閱讀與優質IP的領導者。

一年后的今天，吳文輝帶著“內容連接2.0”戰略再度站在聚光燈下，表示將全面連接人與內容。“閱文要做人與內容的連接者，并為這種連接搭建一個高效的生態，提供高效的服務。隨著移動互聯網在日常生活的全面滲透，這種連接定將超越PC時代人與內容之間‘簡單的鋪發與反饋。”他指出，而全體驗入口、全內容引入、全場景覆蓋、全正版支持成為該戰略的四個標簽。

其中，“全體驗”入口將繼續由QQ閱讀承擔。作為連接閱文全量內容與6億用戶的移動入口，QQ閱讀全面承載了閱文旗下八家原創文學網站、六家出版發行平臺以及兩家音頻聽書品牌所匯聚起的海量內容與服務，同時為用戶提供豐富的閱讀體驗：書庫包羅熱門影視劇原著小說、暢銷圖書，保持與流行的同步；書頁100%精排版，保證圖文閱讀效果之外，提供聽書、視頻等多媒體體驗；創新的社交閱讀化模式，使得用戶與作家、用戶與用戶之間在移動端輕松互動，帶來沉浸式的閱讀感受。2015年，QQ閱讀經過大力完善產品以及滲透地鐵、高鐵、影院等閱讀場景的一系列市場推廣組合拳，獲得口碑和用戶量快速增長，日活躍用戶數躍居業界第一，成為移動閱讀首選品牌。

另外，保證全品類內容供給是閱文集團實現“全民閱讀”目標的基礎。憑借上述八家原創平臺的領先優勢，閱文目前的網絡原創作品覆蓋量占行業90%以上，穩居首位。此外閱文還與數百家出版單位合作，大力引入哲學、科學、宗教、財經、旅游等各類出版物內容，目前已覆蓋市場上熱門出版物的50%以上。

用戶接入閱文的全量內容，目前除了可以通過PC、手機、平板等多種終端方式以一個賬戶打通，此次吳文輝還帶來了閱文電紙書即將上市的消息。吳文輝說，由閱文自主研發的電紙書面向酷愛紙質閱讀體驗的重度用戶，是一款專為中國讀者設計的產品，“能提供更好的中文閱讀體驗”，它接入了閱文旗下全品類豐富內容，體量將全面超越市面上其他電紙書，同時自帶社交屬性，滿足一賬戶全打通。至此，閱文的內容將實現對各類終端用戶的立體式連接，覆蓋全閱讀場景。

針對文學產業眼下最為突出的盜版問題，吳文輝在此次發布會上也明確亮劍，將侵權盜版作為產業發展的頭號敵人，通過常態化法律維權動作，同時聯合行業力量、政府力量、社會輿論等，打響反盜版的攻堅戰。吳文輝強調，作為國內最大的正版數字閱讀平臺，閱文所構建的“內容連接2.0”生態“必須以100%正版內容支持為基礎”。“2014年盜版給網絡文學行業帶來的損失近100億元，閱文迄今通過各種渠道進行的投訴次數超過2000次，法律維權將成為閱文的全年常態。”吳文輝希望2016年能夠成為“文學正版元年”。

泛娛樂思路探索電影新可能

與成立一年的閱文集團相比，首次在騰訊互娛年度發布會上亮相的騰訊影業更為“年輕”，但它的表現卻足夠優秀。發布會上，騰訊影業公布了其2016首份片單，重點項目共計16個，2016計劃上映電影7部。

“騰訊影業從成立第一天起即確立了基于IP‘不孤立做電影的思路，希望探索電影的更多可能。騰訊不僅要全力打造高品質的電影作品，也會把電影作為泛娛樂生態的重要一環，追求與動漫、文學、游戲等業務的充分聯動。” 騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武表示。

而具體至業務的開展，騰訊影業將主要在三個層面具體發力，其中騰訊自主、原創的作品以及相關IP的打造首當其沖。“我們之前已經公布了11個明星IP打造計劃，其中一些，在過去幾個月里有明確的進展，還有一些則做了全新計劃。” 程武指出。

其次，是與合作伙伴共同開發相關的影視項目。“我們已經與郭敬明共同啟動了《爵跡》的全面合作，包含參與電影、連載小說、動漫、改編游戲，創建粉絲站等，將通過泛娛樂的方式打造《爵跡》全方位的IP影響力。” 騰訊影業副總經理陳英杰介紹道。

最后，對于知名電影項目，繼續嘗試進行資本等多層面的廣泛合作也是重中之重。“比如我們會以聯合出品方的身份，參與《魔獸》、《微微一笑很傾城》等項目當中，希望能基于泛娛樂的思路和全平臺的資源，給予這些作品盡可能多助力。” 陳英杰說。

最受關注的項目莫過于《爵跡》。“騰訊影業與郭敬明的《爵跡》合作從一開始就不是一個簡單的電影項目合作，而是圍繞這一明星IP，深度參與聯合打造的泛娛樂全平臺合作。” 陳英杰指出。

“《爵跡》電影本身采用了好萊塢全新視效技術，將會引領華語魔幻電影的新趨向。而在電影制作創新之外，由于《爵跡》小說本身擁有強大的粉絲基礎，騰訊影業也將基于騰訊獨有社交關系鏈和數據資源，以基于粉絲需求為中心的社會化營銷為手段，全面助力影片發行。”陳英杰表示，《爵跡》是騰訊影業利用互聯網平臺優勢撬動明星IP粉絲經濟的一次全新嘗試。

文學方面，《爵跡》小說全新修訂版已經于3月1日開始在騰訊互娛旗下的閱文集團平臺連載。上線不到一個月，在新書人氣榜、銷售榜等榜單上均已取得不錯成績；動漫方面，《爵跡》同名動漫已確認由最漫畫御用團隊主筆，預計于今年夏季在騰訊動漫平臺獨家上線；游戲方面，騰訊游戲旗下的天美工作室群，一支曾獲多項國際大獎的百人研發團隊將用高精度的“3D MMO RPG”技術還原《爵跡》原著神秘詭譎的魂術世界。而在游戲研發及運營中，也將首次邀請粉絲參與創作。預計今年下半年，《爵跡》手游將與電影同步上線，“此次影游聯動，不僅僅是共享同一個IP，而將從互聯網到影院，從指尖到大熒幕給用戶帶來諸多不一樣的互動體驗。” 陳英杰指出。

基于上述影游、影漫聯動，“騰訊影業還搭建了一個真正圍繞《爵跡》IP的粉絲平臺，希望沉淀從文學、漫畫養成而來的粉絲，未來這些粉絲也將在各個泛娛樂領域的創制與發行過程中不斷貢獻他們的創意、力量與價值。”陳英杰說。

除此之外，《擇天記》《天涯明月刀》《電競狂潮》《微微一笑很傾城》《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《拓星者》《十萬個冷笑話2》等一批風格迥異的作品也有望在未來一段時間內與觀眾見面。

牽手B站布局二次元經濟

作為泛娛樂生態的重要一環，在本次發布會上，騰訊動漫圍繞二次元經濟，宣布了與嗶哩嗶哩、講談社、集英社、凱撒股份等重要合作。

騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇表示，就像我們熟知的動漫情節一樣，在二次元的世界探險，需要團隊的力量和開放的精神。我們希望與產業鏈及泛娛樂領域的伙伴們協力，將動漫IP做大做強，讓二次元文化成為生活的一部分。

現場首先宣布了騰訊動漫與著名彈幕視頻網嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）的合作，未來兩年騰訊動漫與B站將會聯合出品至少20部動畫。第一批包括《銀之守墓人》、《山河社稷圖》等重點IP，雙方將聯合營運版權，在宣發運營、衍生品開發、線下活動、游戲聯運等方面深入合作。

“用戶渴望著更多的好內容。而我們還沒有能夠滿足他們，遠遠沒有。所以我們要和提出二次元經濟的騰訊動漫一起，尋找、創造更多的好內容，完成我們的使命。我覺得，和騰訊的合作，就像是組建一支探險隊伍，尋找隱藏在未知世界的寶藏，帶回來奉獻給大家。” 嗶哩嗶哩首席運營官李旎說。

除了平臺，二次元經濟也需要版權方的參與。沒有好的版權合作，就沒有一個好的環境，去產生和保障優秀創作，也不可能參與到國際動漫產業的合作當中。與此相對應的，騰訊今年將首次引入日本講談社的漫畫資源，首批將引入12部知名漫畫作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年紀念系列、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動漫用戶喜愛的優秀作品。

株式會社講談社董事古川公平也在現場表達了對合作的期許：“希望中國用戶可以和日本讀者一樣，看到正版的講談社的漫畫，講談社希望未來能與騰訊動漫有更深入的合作，共同參與二次元經濟。”

重量級的國際合作還遠不止此。據悉，騰訊動漫將在中國獨家引進日本集英社《Jump+》漫畫雜志，為用戶提供更優質的內容。同時，繼去年首次嘗試中日聯合出品中國動畫《從前有座靈劍山》獲得成功后，今年，騰訊動漫將更進一步，與集英社、《火影忍者》的動畫制作方Studio Pierrot（皮樂）以及日本讀賣電視臺組成制作委員會，聯合制作動畫《宇宙警探》。

2016年上半年，騰訊動漫將陸續拿出八部優秀動畫，這些作品的原作漫畫在平臺上深受讀者喜愛，既有像《狐妖小紅娘》這樣點擊破10億的續作《月紅篇》，也有點擊過2億的新作《戒魔人》和《一人之下》等，題材涵蓋用戶最受歡迎的冒險、推理、熱血、玄幻等。

“新世界的宏圖的已經展開，越來越多的小伙伴們看好這片廣闊的大陸，聚攏在一起。我相信，二次元經濟的新世界，精彩超乎想象，歡迎你的加入！讓我們一起，開拓新世界，進入新未來！”鄒正宇說。

探索泛娛樂IP多元打造新模式

與往年不同，本屆發布會將“泛娛樂IP多元打造”作為獨立版塊發布，首次完整闡述了騰訊互動娛樂（簡稱騰訊互娛）全新泛娛樂IP打造的三種模式理念，以及多個全新孵化項目的探索成果。

作為“泛娛樂IP多元打造”版塊的主講人，騰訊互動娛樂市場部助理總經理侯淼表示，“泛娛樂”概念最早由騰訊正式提出，目前IP熱潮已經逐漸席卷了整個互聯網行業，今年兩會上騰訊集團CEO馬化騰先生也表示“騰訊有責任和義務去思考如何將IP泛娛樂化和多角度開發”。經過四年實踐，騰訊互娛認為，每一個IP都是獨特的，沒有一種通用的打造模式能夠復用于所有IP建設。

目前，騰訊已開啟了三種截然不同的IP打造模式。

首先是“經典游戲IP打造”模式。“一款游戲大作必須同時具備經典的世界觀、廣泛認同的價值觀以及被用戶銘記和喜愛的元素，才能夠擴展至其他泛娛樂領域，真正形成以游戲為始端的IP化布局。” 侯淼介紹道，《地下城與勇士》（簡稱DNF）通過獲得開發商授權，2016年系列IP新品將延續“熱血格斗”風格，推出職業動畫與文學作品；

其次是“游戲外延文化IP源培育”模式。“該模式旨在面向足球、籃球等游戲的外延文化粉絲，推出同一題材的多領域定制化產品，最終孵化形成全新泛娛樂IP。比如以足球題材聚集的粉絲情感共鳴為基礎，推出《FIFA Online 3》游戲、《綠茵繼承者》節目、《全力進攻》漫畫、《冠軍之心》小說等不同領域的足球題材產品，并對其中人氣作品進行多領域拓展。” 侯淼說。

最后是“IP多領域共生”模式。該模式2015年由騰訊互娛首次提出，在一個世界觀內核的基礎上，多領域平行演繹，同時互動共建同一明星IP。“目前《勇者大冒險》作為全球首個全新泛娛樂明星IP打造模式的實踐案例，將在《勇者大冒險》版權委員會的指導下，進行IP版權開放，通過引入優秀合作伙伴，圍繞IP架構師、知名作家南派三叔構建的大世界觀，持續在動漫、文學、游戲乃至影視領域推出高品質新作。”侯淼說。

“面對互聯網及移動互聯網的全新生態，泛娛樂IP打造迎來全新機遇，騰訊互娛繼完成游戲、動漫、文學、影業等四大泛娛樂業務布局后，將通過IP多元打造新模式，真正做到連接不同領域的專業合作伙伴，提升IP的整體價值提升，真正讓不同垂直需求的粉絲用戶，可以更加立體化、便捷、多元的獲得互動娛樂體驗，這也將成為泛娛樂行業未來發展的風向標。”侯淼指出。