什么網紅價值1200萬？

棗泥

不久前，羅輯思維領銜幾家投資機構，以1200萬資金投資2016“第一網紅”papi醬，消息一夜之間吹遍了各大網絡社交平臺。各大營銷賬號和重量級大V紛紛借此發表自己看法，有做出提前劇透范兒的“互聯網那點事兒”，有深覺不忿的不加V老師，一連氣發了好幾條秒拍視頻，還有著名轉發機器殆知閣，感嘆風頭正勁的網紅居然沒有在自己首頁上出現過。總之，一石激起千層浪，江湖上又很是熱鬧了一番。

當今能轟轟烈烈出現在頭條的網紅們，一般都是成為了某天王某國民老公的女友們，像papi醬這樣依靠花式搞笑才華掀起如此風浪的網紅似乎還是頭一遭。此前，和她性質類似的網紅諸如留幾手、作業本、同道大叔們都是她的前輩。然而他們最紅時也僅是或簽約或自組網絡經銷公司，并沒有吸引投資機構的注目，或者更確切說，沒有以個體的身份吸引到投資機構。

“papi醬現象”有其本人自身魅力的一半，但恐怕另一半必須歸因于如今的資本市場與投資圈的變化。政府號召大眾創業的一部分結果，就是大家紛紛用衣食住行生活瑣事配上互聯網，然后做個PPT找投資天使講故事。結果各類不靠譜的項目投下去，致使投資機構也變成了慈善機構，于是眾人紛紛驚呼資本圈的寒冬到來，收緊了資金。然而收緊不代表沒有，對這些資金未來的出路是需要投資者們好好作答的。

講真，一個普通公司如果天使輪融到1200萬也不見得有多大驚小怪。這件事令人驚詫就在于papi醬的個人身份，她背后沒有團隊，自導自演自發布，若將她和老羅的商業捆綁看做是嫁入豪門，這般天價聘禮不禁要人發出疑問，她要做到什么地步才能讓投資方收回成本乃至于盈利。不過按照老羅營銷策略的一貫尿性，這1200萬大概只是一個噱頭而已。

（本文作者為圖書譯者）