創新主題報道 踐行媒體融合 提升引導能力

中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組

2015年12月20日，中國傳媒大學黨報黨刊研究中心、桂林日報社、中國環境報社在北京聯合舉辦“人民共和國黨報論壇”第十二屆（2015）年會。來自《人民同報》、新華社、中央電視臺、《經濟日報》《北京日報》《鞍山日報》《環境經濟》雜志社等十幾家媒體，中國傳媒大學、北京大學、南開大學、吉林大學、中國社會科學院等十幾所高校及相關科研機構、學術期刊的80余位專家、學者出席。

本屆年會的主題是“紀念抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年與黨報新聞宣傳”，全體會由張曉紅（中國傳媒大學）、楊明森（《環境經濟》雜志社）主持，劉衛東（天津師范大學）、文璐（《中國記者》雜志）作了點評；分組會由耿瑞林（《新聞與寫作》雜志）、劉海明（西南科技大學）、王燦發（中國傳媒大學）、滿方（華東師范大學）分別主持，趙均（《現代傳播》雜志）、成文勝（中國傳媒大學）、嚴俊（吉林大學）、吳興文（《北京日報》）分別作了點評。

與會代表圍繞論壇主題，各抒己見，熱烈討論。

占據道義制高點，才能把握住話語權

2015年的抗戰勝利紀念報道充分展示出中國尊重歷史、珍視和平、有情有義的負責任的大國形象，濃墨重彩、亮點紛呈，在國內外產生了積極的反響。

中央紀委委員、人民同報社副總編輯、中國傳媒大學博士生導師謝國明在論壇主旨發言時認為，這不僅得益于中央的統一部署、得力指揮，各媒體的精心策劃、通力合作，關鍵的一點，在于成功占據了道義的制高點，從而能夠牢牢把握住話語權、占領輿論制高點。紀念活動中，表達了一個民族對歷史的思考、對和平的珍視、對世界的擔當、對二戰勝利成果的維護，成功站上了道義制高點，形成了于我有利的大勢。在此基礎上，做好正面宣傳，開展輿論斗爭都更加師出有名、順理成章；更可以幫助黨報的宣傳報道提升輿論制高點的海拔，集聚輿論宣傳的人氣，增添輿論斗爭的火力。

道義上的翻身仗，帶來了輿論上的翻身仗。謝國明發言的兩個數字足以說明問題：在網上，包括人民日報兩微一端、人民網、海外網、環球網在內的“人民日報系媒體方陣”，相關內容閱讀量超20億人次；在海外，《人民日報》的相關報道、言論、版面被《紐約時報》《朝日新聞》《首爾新聞》及路透社等多國媒體摘發，并在境外社交媒體上被推送重點文章100余篇。

新華社北京分社副總編輯趙仁偉發言的數據同樣說明問題：新華社注重樹立全媒體思維。在傳統和網上兩個輿論場提升傳播力。通過多種形式和多種語言向全球發稿，截止2015年9月5日，共播發各類稿件近2萬條，其中網絡稿近4000條，新媒體稿1500余條，海外社交媒體平臺稿件500余條，對外報道被美聯社、路透社、法新社等海外媒體大量轉發。切實發揮了國家通訊社在輿論引導中的主力軍主渠道作用。