以《爸爸去哪兒》為例解析真人秀電影票房成功因素

摘 ?要：近幾年國內(nèi)真人秀節(jié)目日漸火爆，《爸爸去哪兒》，《奔跑吧兄弟》等真人秀節(jié)目在全國范圍內(nèi)掀起了一股收視狂潮。在良好的觀眾基礎(chǔ)上，真人秀節(jié)目從電視轉(zhuǎn)向了銀幕，并且在院線取得了驚人的反響如《爸爸去哪兒》大電影。本文將通過分析影片的“笑”文化下的觀眾基礎(chǔ)，真實情境中的電影表演新模式，衛(wèi)視的品牌宣傳與推廣來窺探真人秀電影的市場火爆前景。

關(guān)鍵詞：《爸爸去哪兒》;真人秀節(jié)目;真人秀電影

作者簡介：鐘素馨，出生于1993年，女，漢，籍貫：江西，浙江師范大學(xué)學(xué)生。

[中圖分類號]：J9 ?[文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-30--01

2015開年即將有兩部真人秀電影上映。2014年，真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒2》與《奔跑吧兄弟》獲得了好評無數(shù)，良好的群眾基礎(chǔ)加上前部作品的成功，真人秀電影迎來了巔峰時期。

一、“笑”文化下的觀眾基礎(chǔ)

真人秀一般是指以電視傳媒為介質(zhì)，通過舉辦某一類別的比賽活動，以從多名參賽者中選取最終獲勝者為目的。近兩年真人秀節(jié)目逐漸從電視走向了銀幕，從音樂類轉(zhuǎn)向游戲搞笑類。電視節(jié)目既是節(jié)目，也是推廣手段，在粉絲經(jīng)濟時代，電視積累巨量的粉絲，就是給大熒幕帶來巨量的沉睡觀眾。[1]

1、真人秀電影的娛樂性

娛樂，“這種歡樂之意，既可以是生理上的放松、愉快，也可以是心理上的滿足、興奮或是宣泄，甚至是緊張、刺激、懸疑的感受。”[2]娛樂的含義是廣泛的，它包含了悲喜劇、各種比賽和游戲、音樂舞蹈表演和欣賞等等。在辛苦工作學(xué)習(xí)之余，娛樂可以給觀眾帶來輕松愉悅的心情，緩解了工作學(xué)習(xí)之中的疲勞。

2、真人秀節(jié)目的喜劇性

喜劇是電影的一種類型，其中主要強調(diào)的是幽默。《電影藝術(shù)詞典》對喜劇片的定義是：“以產(chǎn)生結(jié)果是笑的效果為特征的故事片。在總體上有完整的喜劇性構(gòu)思，創(chuàng)造出喜劇性的人物和背景。主要藝術(shù)手段是發(fā)掘生活中的可笑現(xiàn)象，作夸張的處理，達到真實和夸張的統(tǒng)一。矛盾的解決常是正面力量戰(zhàn)勝邪惡力量，一般來說結(jié)局比較輕松愉快。”[3]喜劇往往能帶給人輕松愉快之感對于現(xiàn)代人排壓喜劇電影是個不錯選擇，在觀影的時候拋開一切的煩憂，感受心底最初最質(zhì)樸的歡愉。

二、游戲情境中的電影新模式

《爸爸去哪兒》與《奔跑吧兄弟》都是游戲競賽類真人秀節(jié)目，需要通過嘉賓玩游戲來完成任務(wù)，取得勝利將會有一定的獎勵，嘉賓為了完成任務(wù)，需要付出很多的體力與腦力，平時的偶像形象也在節(jié)目中被丟棄。

1、游戲環(huán)節(jié)的情節(jié)性

電影必須有情節(jié)有內(nèi)容，不然觀眾會感到乏味而對影片失去興趣。真人秀電影并沒有固定的劇情，但也設(shè)置了情境。也就是說，選手的產(chǎn)生，環(huán)境的選擇，規(guī)則的制定，目標(biāo)的設(shè)定等主要環(huán)節(jié)與主題框架，都是事先設(shè)定的。[4]節(jié)目或者說影片都只是跟著設(shè)計的游戲環(huán)節(jié)將影片推動，游戲中有太多的偶然性，但在游戲中很多不經(jīng)意的表現(xiàn)往往是真人秀電影最好的劇情推進劑。

2、比賽模式的競爭性

電影《爸爸去哪兒》中，嘉賓帶孩子來玩游戲，以游戲的形式來競爭得到三顆星星，以此來獲得參加森林舞會的機會。競爭也是游戲乃至影片的推動力，通過競爭得來的成果往往更讓人珍惜。觀眾在現(xiàn)實生活中都體會過競爭，對于成功與失敗有著共鳴。歡樂的游戲背景下藏著競爭，這也使得整個影片在劇情上與情感上的層次更加豐富，相較于原節(jié)目，更多了分電影的感覺。

三、多方位宣傳、推廣與營銷

觀眾是電影市場的主體，是電影服務(wù)的對象，文化的消費者，質(zhì)量的評定者。觀眾以特有的方式——購票觀賞來實現(xiàn)他們的消費。[5]消費產(chǎn)生票房，在國內(nèi)，票房是評價商業(yè)片成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，影片能夠滿足大眾的口味與精神需求才能獲得高票房，才算是成功的商業(yè)片。

1、衛(wèi)視平臺節(jié)目效應(yīng)

湖南衛(wèi)視一直都是 地方臺中的大佬，在該臺播出的電視劇收視率總能穩(wěn)居第一，綜藝節(jié)目也屬湖南衛(wèi)視做的最為豐富，人氣也最高。湖南衛(wèi)視一直能保持收視長紅，也與其的市場的預(yù)見性有關(guān)，更多的人只會記住第一，不會記住第二第三。《爸爸》播出后，親子節(jié)目如雨后春筍般冒出，卻沒有一個節(jié)目能夠超越《爸爸》帶來的收視與口碑。

2、預(yù)告片的精彩誘惑

微博、微信是當(dāng)今社會信息交流的重要軟件，明星與粉絲的互動也多是用微博。綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》大熱之后，明星嘉賓的人氣更漲了一層，微博關(guān)注人數(shù)也猛然上升，明星更是常常在微博中曬出孩子們的萌照。《爸爸去哪兒》的官微也提早放出了影片的預(yù)告片。預(yù)告片，又叫片花，是指在電影未上映之前展出精彩片段，目的是為該影片做宣傳。不僅僅是官微放出了片花，電影院中也放出了該片的片花。電影院觀看電影時，電影開場前都會播放廣告或是未上映影片的片花。如今，電影票房的關(guān)鍵是要把電影銷售出去，近幾年影院票價一降再降使得觀影成本大大降低，國內(nèi)影院觀影人數(shù)逐年上升。如《爸爸去哪兒》的7億票房，又如近日剛上映還在線上的電影《奔跑吧！兄弟》首日破億的成績，這些票房神話的造就，離不開上映前成功的營銷。

真人秀電影的人氣大漲與高收益率背后的詬病就是導(dǎo)致了許多電影人開始投機取巧，輕輕松松的拍一部搞笑票就能獲得高收益，在這個年代又還有誰愿意去扎扎實實地做一些藝術(shù)。電影是電影，真人秀電影說到底也是整個電影市場的調(diào)節(jié)劑。在差口碑以及真人秀電影大波進入市場的情況下，再想要創(chuàng)下票房奇跡將會是很困難的了。

注釋：

[1]清秋.《爸爸去哪兒》：影視跨屏的天作之合[J]：社會文化，2014.02.03.

[2]孫寶國.中國電視目形態(tài)研究[M]：新華出版社，2007.

[3]許南明/富瀾/崔君衍.電影藝術(shù)詞典[M]：中國電影出版社，1996.

[4]孫寶國.中國電視節(jié)目形態(tài)通論[M]：中國傳媒大學(xué)出版社，2011.

[5]張小爭.電影娛樂營銷[M]：中國傳媒大學(xué)出版社，2010.