錦州店鋪以及街（路）命名的文化內涵與功能分析

摘 ?要：每個人都有著屬于自己的名字，店鋪和道路也不例外。我對錦州店鋪和道路的名稱展開了調查，了解并分析了它們的文化內涵與功能。

關鍵詞：簡潔性;獨創性;通俗性;適用性;前瞻性

作者簡介：高平，1993年出生，女，漢族，遼寧省昌圖市人，渤海大學文學院中文系漢語言文學（師范）專業本科生。

[中圖分類號]：H030 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-30--02

人是世界上最高級的動物，我們每個人在自己出生之后，父母親自或者邀請他人為我們命一個名字，這個名字雖說不能夠成為這個世界上獨一無二的，但是即使是同一個名字，也會有不同的涵義。除了我們人類之外，其他事物也有自己的命名。我研究的是錦州店鋪的名稱以及錦州街（路）的名稱里蘊藏的深意，以及對它們的功能進行分析。

時代在發展，人們的觀念也在隨之更新。越來越多的人開始關注自己的身體，注重養生。我關注了幾家足療店，其中一家足療店的店鋪名稱是“足來足往”。我認為這個店鋪的名字起的既簡單又恰當。具有通俗性，同時當行人路過店鋪門口，看到牌子之后，立刻會知道這是一家從事什么服務的店鋪，讓大眾接受，簡單容易記在腦海里?！白銇碜阃钡摹白恪弊?，點名了這是一個什么行業——足療，“來”和“往”不僅說明了足的用處，還道出了人們一天的匆匆忙忙，讓人看到店鋪名稱之后產生聯想，想到自己的辛苦，就會有想放松的想法，這樣簡單且涵義豐富的店鋪名稱會帶來很不錯的商機。

享受生活現如今對于我們很重要，許多人選擇出門旅行，這樣酒店就成為了旅途生活中最重要的一個環節。單單從命名方面來考慮，我最喜歡的是“如家快捷酒店”和“7天連鎖酒店”。

當我們身在他鄉，思念的無不是家的溫暖，多想在他鄉找到一個依靠，一種寄托。"如家”即"像家一樣”，這讓我們游子的心得到些許安慰，這是商家采用了"聯想”的命名方式，這種方法使消費者乍一看到或者乍一聽到商家的名字，就會順其自然產生某種聯想，繼而激發其強烈的消費欲望。"如家"的命名便迎合了身在異鄉的消費者的思家心里，看到"如家”心里就會感到絲絲溫暖。

每周有7天，“7天連鎖酒店”就是根據這個來命名的。這樣簡單的命名卻飽含用意。商家希望每一位住客都能愉快地度過每一天，讓這一周的7天都感受到溫暖，讓住客覺得有所依靠。

如今不僅連鎖酒店行業走俏，DIY行業也越來越受歡迎。越來越多的人開始懂得享受生活中的點點滴滴，注重從生活中尋找樂趣，發現樂趣?！靶腋r光烘培工坊”就是給我印象最深刻的DIY手工作坊之一。這個商家的命名，直截了當的描繪出了烘培一些蛋糕或者巧克力時的甜蜜與歡樂。當我們在街上溜達時一個不經意的抬頭觀望，當我們看到這充滿愛意的店鋪名字，我們的心情就會莫名其妙的變得異常的好，商家也是運用了“聯想”這種方式來采用的店鋪名稱，迎合了消費者的心理，抓住了現代人生活的特點，勾起了消費者的興趣，從而促進店鋪的生意。

女孩子都比較愛美，平日里購買一些化妝品是必不可少的，我常光顧的一家化妝品店鋪名字叫“夢想盒子”。這里的店主是一對年輕的夫婦，通過聊天得知他們原來都有自己的工作，但是開一間化妝品店鋪一直是女孩子的夢想，他們在經過仔細的考量過后，選擇了為自己的夢想打拼，辭去了原來的工作，全身心地投入到實現自己的夢想中?！皦粝搿笔敲總€人都有的，“盒子”就好像是我們承載夢想的器皿，當我看到“夢想盒子”這個招牌，我會不自覺地停下腳步，想走進店里去看看，這個店鋪名字雖然很簡單，但是卻蘊藏了許多，我想兩位年輕的店主就是抓住了現在年輕人的心理，每個人都有夢想，每個人的心中也會有一個承載夢想的盒子，我相信每個人路過后，都會想走進去，不僅能選購到喜歡的東西，還能提醒自己，我們還有夢想。

我是一個愛吃的人，所以在享受美食的同時，我會注意每個店鋪的名字。

錦州比較有特色的一個菜館，名為“風波莊”。從字面上看就有一種古韻味，走進店門。里面的裝潢正與店鋪名稱相呼應。這里招呼客人的不是現代的服務生，而是古代的店小二。在我們看多了的“XX小吃”、“XX菜館”的招牌后，見到“風波莊”必然會感到新鮮，也因此會產生一定的興趣。這就體現出來了命名要有獨創性。這種獨創性成功地將這家菜館與別家相區別，便于消費者識別、熟記以及選擇?！帮L”和“波”都會給人一種充滿力量的感覺，而“風”與“波”的完美融合更加給人以強烈的沖擊和震撼，會讓饑餓的人想馬上沖進去填飽自己的肚子，讓自己恢復能量。最后的“莊”字則是將現代感瞬時拉回古代。在現代都市中成為獨特的一筆。

提起“全聚德”，我們都不會陌生。這個名字可是流傳深遠，并且聞名于全中國。這就體現了店鋪創始人依據了命名的原則之一——前瞻性。這家店鋪充分考慮過未來的發展方向，考慮時代變遷的影響。這樣，才使得在相當長的一段時期內，保持品牌的穩定性。也在時間的流逝中，得到了一定的肯定。雖然錦州的“全聚德”是北京“全聚德”的一個分支，錦州的經濟也比不上北京，但是“全聚德”仍然在錦州有著良好的發展，以及不錯的口碑。

無論古今，人人都希望完事萬物都能十全十美，而“食全食美”這家酒店就借用“十全十美”的同音，也借用其美義，寓意著自己的食物都會做的盡量很完美，讓顧客吃得滿意，吃的舒心，覺得選擇“食全食美”是正確的選擇。

如今西餐也很受人們的歡迎，就在我們學校附近，有一家西餐館名為“物語倫比”?！拔镎Z倫比”與“無與倫比”諧音，寓意為這里的西餐是其他商家所不能比擬的。雖然稍稍有些夸張的成分在里面，但是這種方法也很吸引人的眼球，讓人停下腳步，想走進去小憩一會，并且感受這里無與倫比的美味。

夏天到了，無論是街邊還是店鋪都會看見燒烤的身影，而且也無論是哪家燒烤鋪子，都是人滿為患?！靶驴诟尽蔽艺J為這個店鋪名稱非常棒。當我們有幸享受一些美味的時候，都會說：“我們太有口福了。”商家這樣命名，則意味著告訴走過路過的人，這家的燒烤很味美，很值得我們進門一試。同時也意味著，如果我們嘗到了這里的燒烤，我們就非常幸運也非常幸福，特別有“口?！?。“新口福燒烤”的命名，店主一定用了很多心思。我覺得這家店鋪的命名真的很棒，也很迎合顧客的心理。

其實學校里也有比較不錯的餐館?！靶＠镄Ｍ獠损^”雖然名字很普通，但是也很有內涵?！靶＠铩笔敲嫦虿澈４髮W的學生以及老師，而“校外”則是面向社會的各界人士以及其他院校的學生和老師?！靶＠镄Ｍ狻边@樣給自己的菜館命名，則顯示出了店家的好客，寓意店家廣迎四方賓客前來品嘗自己家的美食。

除了喜愛美食，我還喜歡花卉，以前在家的時候，總是會時不時地買一些鮮花，回家插在花瓶中，芳香四溢，頓時會覺得自己很放松。來到了學校，沒有機會買花、插花，但是每當路過鮮花店，我都會不自覺地停下腳步，駐足去呼吸著花的香味。

花朵的用處非常多，約會時、求婚時、探望病人時以及祭掃故人時都會用到鮮花。“花開相愛”花店則充分體現出了前兩種用途。借鮮花來表達愛意，是現代人普遍覺得很浪漫的方式，也是每個女孩子心中、夢里所期盼的場景?！盎ㄩ_相愛”這樣的店鋪名稱，迎合年輕人的心理，寓意也非常好——鮮花盛開時，兩人就會彼此相愛。這樣的店鋪名稱既浪漫又吸引人。

生活中必不可少的一種店鋪就是美發店?！盎屎髧H”我覺得很高端、大氣、上檔次?！盎屎蟆笔枪糯牧鶎m之主，服侍皇后的人必然是手藝精湛的：“國際”又顯示出與國際接軌，店主這么命名，就寓意著告訴顧客，選擇這里就如同選擇的皇后的待遇，同時也是告訴顧客我們這里的剪發手藝高超，剪出的發型能和國際接軌，是大家不錯的選擇。

除了這些店鋪的命名別有他義以外，錦州的街（路）的命名也別有涵義。

上海路。上海是中國一個繁華的城市，經濟蒸蒸日上，每天都有許多來來往往的人群，而上海路所處的位置剛好在錦州最繁華的位置，所售商品琳瑯滿目。人多、車多、商鋪多。我想“上海路”的命名，與繁華程度有關。

中央大街。中央大街與上海路呈十字交叉狀，是錦州市市中心的要塞。同樣，這里非常繁華，匯集了千盛購物廣場，友誼鞋城等等比較大型的購物廣場，是錦州市民常常購物的場所。錦州的地圖是比較規整的，中央大街是錦州市的中心線，“中央大街”也因此而得名。

科技路?？萍悸肥遣澈４髮W所在的路，這里的命名我想是因為有學校的聚集地，這里有渤海大學，渤海大學文理學院、遼寧醫學院。雖說只有三所高等學府，但是也匯集了多少莘莘學子，這里是智慧的聚集地，也是推動科技發展的地方。

看了這么多店鋪的命名，以及街（路）的命名，我了解了一些命名的原則與方法。下面我來總結一下。

根據《首屆中國傳統文化與易學高峰論壇暨第二屆中華姓名文化與命名策劃討論會》中“世界周易學會”張慶紅所寫的《姓名的文化內涵與商業命名》歸納的一些命名的原則和方法。引文如下：

一、命名的原則

一般而言，商業命名應符合五項原則;原則一，簡潔性。商業命名應該簡單、清楚，不能拖泥帶水，字數一般以2-4個字為宜;原則二，通俗性。名字是給別人看，讓人記的，應該大眾化，不要故弄玄虛，賣弄高明：原則三，適用性。商業命名必須緊扣該行業與商品的特點，適合目標顧客的消費心理，同時，還要注意與當地的社會文化背景相吻合，特別對國際品牌的命名，更應該重視市場調研，了解國際國內相關的文化差異，叫出的名字，要有利于樹立“國際形象”。原則四，獨創性。商業命名既要與同行業、同類產品相區別，便于消費者識別、選購，還要在選字用詞上咬文嚼字，力求新穎，給人以沖擊力，做到“語不驚人不罷休”。原則五，前瞻性。商業命名要有一定遠見，充分考慮公司未來的發展方向，考慮時代變遷的影響，在相當長的時期內，保持品牌的穩定性，不要今天取名，明天改名，一些老字號品牌常常是幾十年甚至幾百年不變，如今已成了招來顧客的金字招牌。

二、命名的技巧

商業命名是科學，有自己的固有的規律性，它與算命先生的測字算命有本質不同;商業命名又是藝術，它需要文學家的靈氣和藝術家的浪漫。更需要營銷學家的敏銳，下面簡單說說商業命名的幾項技巧。

幽默?，F代人生活在競爭的社會，壓力很大，如果能把幽默融入到商業命名中，讓人在輕松的氣氛中記住你的品牌，就會收到事半功倍的效果。

夸張?？鋸埍緛硎俏膶W作品真的一種寫作手法，把它運用商業命名中也有異曲同工之妙。

聯想。營銷理論以為，人們之所以購買某種商品，與其說他購買某種商品，還不說他是在選擇這種商品給他帶來的特殊利益。因此，商業命名如果能迎合消費者的這種心理，使得消費者乍一聽到或者看到某個名字，就能順理成章產生某種聯想，進而激發其強烈的購買欲望，這樣的品牌命名從一開始就技高一籌，先人一著了。

諧音。就是巧妙地利用文字發音上的相同或相近通過借勢或轉換而收到的意想不到的促銷后果。

三、命名的方法

商業命名常用的方法主要有以下幾種;

人名法、地名法、動植物名法、功效法、數字字母法、寓意法。

具體給商品命名時，也常把上述幾種方法組合運用。理想的商品命名還應綜合企業的整體營銷戰屢統籌，要考慮到企業的遠期發展目標。

綜上所述，命名絕不是單純的標識符號，而是一種增值的資本，一個叫得響的品牌，就是企業的寶貴財富。

無論是商業命名，街（路）命名還是人的命名，都要花一定的心思，希望這些方法能帶給我們一些啟示。