中國動畫創新之路的思考和研究

鄒蕾

摘 ?要：動畫珍藏著多少人對童年的美好記憶，它是一筆珍貴的財富，給人以遐想的天空，是一種單純、樸素而又有趣的藝術，它的內含價值可以與詩歌、戲劇和小說相媲美。它與電影有相似之處，但又區別于電影，動畫有屬于自己的特性。它那無邊無際的夢想和幻境超越了現實，它的美輪美奐是真實的電影世界中看不到的，它獨具特色的風格描繪出的不同風格給人以不同的感受。無論怎樣變化，動畫也在用它自己的方式給人們帶來歡樂，為人們描繪著一個美好的世界。

關鍵詞：動畫創新;獨具特色;超越現實

[中圖分類號]：J218.7 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-30--01

前言：

縱觀行業現狀，從多角度、多視野對比和借鑒國外優秀的動畫產業運行方法，分析和吸取它們成功的經驗，總結發展中遇到的問題，以此對中國動畫的發展做出全面合理的剖析，制定出適合中國動畫發展的產業發展規劃，探索中國動畫的前行之路，使中國動畫也能成為中國文化立足于國際的一個特色標志。

1.中國動畫發展的固有模式和問題

1.1中國動畫發展的固有模式

一種是簡單的為玩具做宣傳，相同于國外一些國家“用動畫推廣玩具”的創作手法，動畫即宣傳片。另一種是把其它領域的創作進行改編制作成動畫，比如動畫《秦時明月》及是這樣的，這和現在的日本動畫有著很大的相同點。還有就是大力提升動畫角色的知名度，獲取商品化以后相應的授權費，再推出相關的衍生商品，獲得更多來自動畫外的商業費用，如“喜洋洋”就是走的這樣一條“角色授權”之路。

1.2中國動畫發展模式存在的問題

1.2.1僅僅關注低年齡段的少年兒童

不管是出于什么樣的制作目的，最后想取得一個什么樣的結果，由于受制于一個低齡化的主體受眾，導致了我國的動畫產業在風格上不能有很大的突破，極少有致力于制作精品動畫的作品問世，如《清時明月》就是一部制作精細的動畫。最近幾年，我國對發展本土動畫采取了一些措施，增加了國產動畫的播出時間。隨之而來的，動畫市場的需求量變大，由此也出現了一些新的動畫制作者，但受制于電視臺對動畫采購的預算不足，目前我國的動畫制作產業收入還不是很高。我國的動畫產業在兒童市場既有國家政策的扶持，門檻也不高，在誰都沒有去開拓其它年齡市場的同時，大家都只愿意固守在原來的兒童動畫市場上，這自然不足為奇。伴隨著低齡化的受眾群體，不細致的故事構思也就顯得沒那么重要了。雖然對目前的這種現象是不得已的，但我們也不能停止前進的步伐。

1.2.2缺乏現實文化的活力

動畫是一種獨特的藝術表現載體，它具有強烈的故事性，表現得直觀易懂，還將無限的想象與日常生活緊密聯系在一起，給人以熟悉又遙遠的心靈感觸。正是因為它通俗直接的表現手法和緊貼人們生活的特點，所以我們把它當作大眾文化的傳播載體，推動文化的交流和繁榮發展。而且動畫作為一種廣受人們歡迎的藝術傳播手法，可以很好地傳播我們的社會核心價值觀和主流價值觀。要明白的重要的一點是，觀眾即市場，要想贏得市場，還得貼近我們觀眾。

2.中國動畫發展的創新之路

2.1確立市場定位，改變固有觀念

思想觀念依然停留在從前，對市場沒有明確的定位，這需要我們開放自己的思想，轉變對動畫文化的認知，開拓更寬闊的視野。目前在中國動畫業里，不論是制作人還是觀眾都認為動畫是幼稚的，是作為兒童的一種啟蒙教育來欣賞，一般都是小孩子在觀看。最先的教育片到后來的中國傳統故事的改編都面向于低齡小孩，如《中華傳統美德》、《天上掉下個豬八戒》、《天眼》等都沒有向更大齡的青少年開拓市場的趨勢。像日本動畫強調的是引導和反應青少年們的生活，把握他們的心理，并且創作態度嚴謹，有較強的服務意識，將動畫作為一種樂趣去培養更多的觀眾。在對市場上的客戶劃分方面，他們的動畫作品適合的年齡階段較廣，有多個階段的分級制。日本的動畫作品大概劃分的話，可以分為兩類，分別是面向青少年的和面向成人的。且面向不同群體的作品類型也很多，比如青少年類的有童話、校園、勵志、搞笑、科幻、探險等;成人類的有搞笑、幽默、家庭等，其中色情作品也在市場上大量涌現，隨處都可買到，但一般都有標簽“18歲以下禁讀”。

2.2借鑒民族文化 ?弘揚時代精神

動畫作品的創作要充分發揚我們國家的民族精神，借鑒和吸收傳統文化的精髓之處，取其精華，去其糟粕，批判繼承，古為今用。一味的地仿別的民族，別的國家只會失去原有的風格，讓我國的動畫產業誤入歧途，更談不上長遠的發展。畢竟，只有民族的才是世界的。在世界范圍之內，沒有一個民族的文化是統一的，沒有一個民族的精神是一致的。世界的多樣性，讓我們的文化也變得多樣，我們的動畫產業當然也不能落后于人。除了對于民族精神的借鑒和利用之外，我們也不可以忘記思想觀念緊跟時代的步伐。不能夠一味地守著老規矩，要勇于突破，砥礪自我。現如今，很多的知名動畫作品諸如《虹貓藍兔》和《鐵臂阿童木》等其最初來源都在于經典名著，后來經過演繹，緊跟時代的步伐，成為了動畫界的新經典之作，為人所津津樂道。

2.3改變內容形式 完善畫面質量

一部動畫，要成為經典之作，最關鍵的因素當然是畫面了?？梢哉f沒有良好畫面的支持，任何的優秀動畫作品的誕生都成為了一句空話。我們國家目前為止的動畫制作技術并不成熟，有許多需要完善之處，特別是立體動畫更是起步晚，技術水平低下。對于這個問題，我們的國產動畫片可以先考慮從短片和小制作入手，把每一幀畫面都用心制作。再加上良好的后期配音和配樂，才能夠不斷地提高自身的技術水平。從而在動畫的內容形式和畫面質量上都有一定的提高。

總結：

動畫產業正在受到越來越多的人的關注和支持。然而，對于動畫的創新能力的提高我們國家還有漫長的路要走。

參考文獻：

[1]盛亞：《淺談動畫的創新和發展》，浙江大學出版社2010年版.

[2]陳勁、鄭剛：《優化產業鏈——動畫世界的美好未來》，北京大學出版社2010年版.