文化傳播影響下剖析影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

劉揚

摘 要：隨著國民生活水平的不斷提高，影視消費也逐漸增多，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國經(jīng)濟發(fā)展中的地位日漸提高。作為與文化傳播有緊密聯(lián)系的一項產(chǎn)業(yè)，文化的傳播對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著極大的影響。本文主要針對在文化傳播影響下，影視產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展進行深入分析。

關鍵字：文化傳播；影視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展前瞻

影視產(chǎn)業(yè)作為我國一個較為新興的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，對于我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和完善具有重要意義，是我國文化產(chǎn)業(yè)升級的必然趨勢，隨著國民經(jīng)濟的增長，影視產(chǎn)業(yè)也將隨之成為我國經(jīng)濟的新增長點以及支柱型產(chǎn)業(yè)。文化傳播產(chǎn)業(yè)中的影視產(chǎn)業(yè)作為我國一項重要的長期經(jīng)濟規(guī)劃，其發(fā)展和壯大能夠滿足廣大人民群眾的精神需求，促進社會主義先進文化的繁榮和發(fā)展，提高國民的思想道德素質，保證社會穩(wěn)定與和諧。隨著文化傳播的逐步普及和深入，我國的影視產(chǎn)業(yè)也迎來了全新的發(fā)展。

1 文化傳播概述

1.文化傳播的含義

文化傳播是指人類文化由其發(fā)源地向外輻射傳播或者是由一個群體向另一個群體、一個地區(qū)向另一個地區(qū)傳播的散步過程。在文化傳播的過程中往往包含一定的工業(yè)程序，例如文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化的再生產(chǎn)、文化依附于產(chǎn)品的文化儲存、文化產(chǎn)品的傳播分配以及所提供的相應的文化服務等等，均符合工業(yè)生產(chǎn)的流程，因此文化傳播同時具有文化的傳播形態(tài)以及經(jīng)濟形態(tài)兩種，在其傳播過程中逐漸形成了文化傳播產(chǎn)業(yè)。文化傳播產(chǎn)業(yè)即將文化內容商品化，通過這種商業(yè)化也促進了文化的傳播以及創(chuàng)新。

2.文化傳播的產(chǎn)業(yè)價值

2.1.文化產(chǎn)業(yè)資源的可持續(xù)性以及獨特性

文化傳播作為一項產(chǎn)業(yè)，擁有極強的持續(xù)性，隨著人類文明的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)擁有無限的文化資源以供開發(fā)，并且其每一次的開發(fā)都能夠賦予文化以新的內涵和意義，不僅不會減少原有的資源，反而能夠提供更多的文化創(chuàng)意以豐富文化資源，能夠實現(xiàn)完美的可持續(xù)發(fā)展。同時在新時期，國際之間的文化碰撞日漸頻繁，以各自國家核心文化的競爭日趨激烈，國際社會之間文化軟實力的作用也在日漸凸顯，因此文化傳播產(chǎn)業(yè)擁有獨特和無可取代的持續(xù)性發(fā)展力量，文化傳播產(chǎn)業(yè)今后亦將成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)[1]。

2.2文化傳播能夠促進產(chǎn)業(yè)格局升級

近年來隨著我國市場經(jīng)濟格局的不斷調整，針對消費者以及生產(chǎn)者所提供的服務產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，文化傳播作為我國較為落后的一項服務型產(chǎn)業(yè)，同發(fā)達國家之間存在著相當大的差距，當代的經(jīng)濟發(fā)展和國力競爭均以高新技術以及各自國家的文化傳播作為著力點，文化產(chǎn)業(yè)也被賦予了重要的時代任務，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展拉動國民經(jīng)濟的增長，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)調整以及資源整合，同時對于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的促進作用，為其提供更為廣闊的市場。

2 國內影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.國內影視行業(yè)發(fā)展情況

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制改革的漸趨成型，國內的經(jīng)濟體制由原來的計劃經(jīng)濟實現(xiàn)了向市場經(jīng)濟的轉變，影視行業(yè)市場相較過去有了極大的發(fā)展，這是值得肯定的。然而相比已世界上的其他國家而言，我國的影視行業(yè)依舊處于相對落后的狀態(tài)，影視行業(yè)迫切需要深化市場格局，實現(xiàn)行業(yè)內部的分工以及價值鏈的形成。

2.影視行業(yè)普遍存在的問題

2.1版權問題

我國的影視產(chǎn)業(yè)對于精神文明的建設以及文化產(chǎn)業(yè)的傳播發(fā)展具有重要作用，然而其發(fā)展卻遭到了盜版問題所帶來的嚴重影響。文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展中，盜版行業(yè)隨之崛起，國內諸多影視作品均不同程度的受到了盜版作品的影響，致使影視行業(yè)利益受損嚴重。由于文化傳播的迅速發(fā)展，國民抵制盜版的意識尚未提高，加之目前缺乏關于版權問題的法律法規(guī)，使得盜版屢禁不止，這也使得影視行業(yè)遲遲無法形成完整的行業(yè)規(guī)則以及內部產(chǎn)業(yè)鏈的構建，并從根本上嚴重阻礙了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2行業(yè)結構問題

國內的影視產(chǎn)業(yè)行業(yè)結構方面尚未完善。單以電影行業(yè)為例，其電影市場往往存在審核困難、市場競爭混亂以及票房票價虛高等現(xiàn)象，部分制片商為控制票房強行鋪貨，致使一部分影片缺少應有的場次而無法獲得相應的口碑以及利潤，電影行業(yè)的壟斷現(xiàn)象嚴重阻礙了影視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。在觀影環(huán)境方面，諸多影院環(huán)境以及設備參差不齊，部分影院拍片較少，加之設備等較落后，使得消費者更樂意觀看盜版作品。同時國內的電影審核較慢，部分審核程序不夠完善，導致許多作品夭折，令影片制作人員失去信心以及創(chuàng)作熱情。

3 文化傳播影響下影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.在文化傳播的影響下實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)整合

影視產(chǎn)業(yè)不僅僅是一門經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)，同時還是一項文化傳播產(chǎn)業(yè)，借助文化傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)的整合。隨著科學技術的迅猛發(fā)展，數(shù)字傳播與網(wǎng)絡傳播在短短幾年的時間便將傳統(tǒng)的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價值鏈打亂，由此可見今后的影視產(chǎn)業(yè)將會面臨各種組織和機構的競爭，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的縱向與橫向聯(lián)系也將更加密切[2]。影視企業(yè)在進行影視作品的創(chuàng)作時為了提高自身產(chǎn)品的競爭力以及影響力，必須借助文化傳播產(chǎn)業(yè)的其他機構諸如視頻網(wǎng)站等，加強宣傳與合作，這也造就了影視產(chǎn)業(yè)的新的產(chǎn)業(yè)增值鏈，同時也加強了提供增值服務的企業(yè)與影視企業(yè)之間的合作以及合并，今后的影視產(chǎn)業(yè)也將繼續(xù)依靠文化傳播所帶來的影響，積極整合更多的行業(yè)資源，并通過擴大行業(yè)內部的產(chǎn)業(yè)增值鏈為消費者提供更多消費選擇和服務，進而創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)附加值，提高影視產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟效益。

2.借助文化傳播完善產(chǎn)業(yè)結構并扶植正版

我國的影視盜版問題向來嚴重，雖然能夠在一定程度上起到文化傳播的作用，但是卻最終造成了制片方的嚴重虧損，嚴重影響了影視產(chǎn)業(yè)的市場運作以及影視產(chǎn)業(yè)的長久健康發(fā)展。針對目前國內影視行業(yè)的實際情況，必須建立完善的影視產(chǎn)業(yè)機制，借助國內文化在全球的傳播，積極與世界影視產(chǎn)業(yè)接觸，形成全球影視產(chǎn)業(yè)的基本框架，并建立相應的行業(yè)規(guī)章制度以及市場運作體系，對于版權問題應加大懲治力度，切實展開針對盜版問題的反侵權與反盜版活動，從而保證影視作品的創(chuàng)作能夠正常進行，保證制片方的資金投入力度，促進影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時實現(xiàn)我國影視產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調整以及影視市場的健康發(fā)展。在市場方面，需要借鑒文化產(chǎn)業(yè)在打擊盜版方面的經(jīng)驗，加強消費者的反盜版意識，提高影視企業(yè)的反侵權意識，保護自己產(chǎn)品的正規(guī)版權。在國家與政府方面，必須建立一整套的從相關立法到具體處罰措施的法律程序，以保證影視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，從而推動影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.由文化傳播分析影視產(chǎn)業(yè)的消費者市場

影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其固有的消費市場具有緊密的關系。傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)業(yè)鏈與消費者的實際消費需求存在一定的距離，甚至是許多應有的服務或者是產(chǎn)業(yè)增值鏈都沒有，影視企業(yè)往往會花費大量的資金投入到產(chǎn)業(yè)宣傳、營銷以及相關服務等方面，結果造成了許多不必要的資本投入，而對于真正需要關注的地方以及消費者會選擇的消費失去了應有的重視和投入。隨著數(shù)字化網(wǎng)絡化的普及，影視宣傳的實際成本也相對降低，其周期也相對縮短，相應的其回本的時間也較快。正是借助了文化傳播的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的宣傳和營銷也相應的得到了發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的營銷和銷售也將更加方便快捷，徹底改變了以往的消費購買模式。因此，面對日益激烈的影視市場競爭，影視產(chǎn)業(yè)必須借助文化傳播的影響，對于消費者的消費理念和文化觀念進行調查和分析，對于自身企業(yè)的市場定位有足夠的認識，掌握相應的市場動態(tài)，從而更有針對性的做好影視產(chǎn)業(yè)的營銷和宣傳工作。對于各個地區(qū)各個群體的文化有所了解，提高影視作品的格調以及其多樣性，充分滿足人們的精神需求。同時要了解消費者的消費心理，為其提供更加便捷的增值服務，使消費者獲得更好的價值體驗，從而擴大影視企業(yè)自身的市場份額，提高整體效益。

4 總結

我國文化資源極為豐富，相應的影視作品的題材也極為豐富，內容和形式多樣繽紛，借助文化傳播的影響，影視產(chǎn)業(yè)的作品也能更加容易被廣大消費者所接受，影視產(chǎn)業(yè)也將逐步走向繁榮。

參考文獻

[1]王思昱，沈映苑·中國影視產(chǎn)業(yè)的文化營銷探究[J]·現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊），2013（12）：95-97.

[2]漆振羽·文化傳播影響下的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻[J]·電影文學，2013（10）：14-15.