論少數民族地區縣級電視臺發展民族特色節目

金勇

摘 要：五十六個民族五十六朵花五十六個兄弟姐妹是一家。這首耳熟能祥的歌曲唱出了我們的心聲。我們國家是一個多民族的國家，擁有眾多的少數民族的我們，如何多樣突出各自的特點呢？本文主要討論了少數民族地區縣級電視臺現在存在的一些不如以及我們如何更好地做好民族特色節目。

關鍵詞：少數民族地區縣級電視臺；發展；民族特色節目

1 發展少數民族縣級電視臺事業的理論和現實意義

新中國成立以來特別是改革開放以來，中國共產黨和中國政府高度重視少數民族縣級電視臺事業的發展，把少數民族縣級電視臺事業視為宣傳黨的民族政策，增強民族團結，傳遞信息，傳播科學文化知識，豐富和活躍廣大少數民族群眾文化生活的重要渠道，在政策上加強指導，在經費上加大扶持，使我國少數民族縣級電視臺事業日新月異，穩步發展，取得了舉世矚目的輝煌成就，并積累了極其寶貴的經驗。

少數民族縣級電視臺的概念內涵豐富，在我國新聞界、廣播影視理論界，從不同側面，運用多種方法，對此多有探討。綜合起來看，按照大眾媒體所傳播的語言符號來界定比較科學，也就是說，少數民族縣級電視臺是指中央和地方的廣播影視機構用少數民族語言舉辦的縣級電視臺節目。但是，對少數民族縣級電視臺這一概念外延的理解，又應對具體情況作具體分析。我國少數民族中除回族、滿族通用漢語外，在有本民族語言的少數民族中，有不少人通曉漢語。

因此，在多民族聚居地區面向通用和通曉漢語的少數民族受眾開辦的漢語廣播影視節目，也應屬于少數民族縣級電視臺的范疇。我國新民主主義革命和社會主義建設的各個歷史時期，中國共產黨領導下的少數民族縣級電視臺事業始終具有鮮明的政治屬性，是黨解決中國民族問題的重要輿論工具，體現了黨的民族政策，體現了“漢族離不開少數民族、少數民族離不開漢族、少數民族之間也相互離不開”的國情特色，具有重要的理論和現實意義。

2 少數民族地區電視節目的傳播現狀及不足

少數民族地區電視節目的發展潛力巨大，但是競爭力遠遠不及主流電視臺。究其原因，主要在于以下三個方面：

（一）傳播內容

1.缺乏創意內涵。

以云南電視臺為例，得天獨厚的自然環境，民族文化和旅游業高度發展，可謂是占盡天時地利，然而電視節目卻不盡如人意。節目同質化現象嚴重，連名字都取得毫無新意，《旅游新時空》《美麗云南》《我愛云南》的宣傳片既不新穎吸引人，也沒有形成品牌欄目。每個節目的內容都是“請你欣賞”，少數民族文化流于表象，而未真正讓觀眾了解少數民族文化中更深層次的內涵。

2.形式單一。

不論是《美麗云南》還是《西藏誘惑》，節目都拘泥于單一的形式：演播廳—影片—演播廳。這種老套的節目形式在網絡媒體發達的今天，又如何能抓住受眾的心呢？

3.粗制濫造。

受資金的影響，不論是畫質、音質還是節目效果，從節目內容到節目品質，思想性、藝術性都達不到讓受眾滿意的程度。

（二）傳播受眾

節目質量不高，云南、西藏、新疆三地的受眾范圍比較窄。特別是西藏、新疆的大的民族聚居地，它們擁有自己的語言，交通相對閉塞，接觸的其他民族相對自己民族而言比較少。所以，它們的受眾除了當地民族以外，只有學者或者旅游者。少數民族地區的電視臺對于受眾的定位過于狹窄，也是導致電視傳播發展停滯不前的原因。

（三）傳播效果

展示傳播效果最直觀的就是收視率，在湖南衛視《爸爸去哪兒》《偶像來了》，浙江衛視《奔跑吧！兄弟》《中國好聲音》等娛樂節目大行其道之時，少數民族節目卻依然默默無聞。例如，2015年8月23日的全國省級衛視收視率排行榜，前三名衛視分別是湖南、浙江、江蘇。前25名的榜單中，少數民族地區僅有云南衛視（第14名）和廣西衛視（第25名）上榜。

3 少數民族地區電視節目的發展之道

（一）找準定位、發揮特色

找準電視臺定位，強調本臺的文化理念是非常重要的。要提倡“內容為王”的理念，突出地域特色。將少數民族的非物質文化遺產資源運用于節目的策劃實際上就是一個跨文化交流中的雙向闡釋，即主流文化與少數民族傳統文化之間的互動。這可以增加本民族與其他民族之間的文化交流，提升節目內涵，增加節目可看性，避免同質化，制作出符合受眾心理期待的節目。

（二）媒介融合、與時俱進

近年來，各類新媒體的崛起、“碎片化”時代的來臨，給傳統廣電傳媒帶來了挑戰和機遇。新媒體與傳統的電視媒體相比，在播出模式、受眾參與和互動性等方面有很大的優勢。而電視媒體具備成熟的節目制作理念與市場運作模式，熟悉媒介市場，了解受眾需求，具備雄厚的實力基礎。強化互聯網、手機與電視媒體的融合，不僅可以互惠互利，也可以取長補短，增加受眾的覆蓋面和傳播效果。

（三）節目注重特色化

特色化是少數民族地方電視臺的立臺宗旨，是其得以在夾縫中求生存的法寶。當今電視受眾的構成中，更多的是大眾文化的消費者，電視節目的大眾化、通俗化是必須考慮的因素。特色欄目必須努力服務于觀眾的“特色觀”，即欄目必須以觀眾喜聞樂見的內容為節目設置的立足點，以積極健康的表現形式為欄目的出發點，在充分滿足觀眾需求的同時，時刻把握節目的品位和特色。CCTV的各種電視大賽和除夕的春晚能把上億的觀眾凝聚在一起，在他們中間傳播優秀文化，提高審美格調，創造收視新高。

相對于這些大賽和晚會來說，地方電視臺的少數民族晚會和比賽不可能產生這么大的影響力。但這些節目在突出民族特色，弘揚民族文化方面所產生的影響是其他節目不可比擬的。近年來，包頭廣播電視臺蒙語節目制作中心先后舉辦了“蒙古語詩朗誦電視大賽”和“蒙古族民歌電視大賽”以及不同形式的晚會。在比賽和晚會中，包頭電視臺蒙編部首次引人了包頭電視領域的CIS形象設計系統。

設計了統一的標識，在前期宣傳，中期錄制和后期節目推廣中從色彩、音樂、舞美、服飾等方面進行了完整的包裝。通過比賽和晚會在蒙古族觀眾中間宣傳了蒙古族文化，提高了蒙古族觀眾熱愛民族文化，保護民族文化的意識。比賽和晚會通過節目交流在兄弟電視臺的蒙語節目中播出，擴大了包頭廣播電視臺蒙語節目的影響力。

4 結語

隨著湖南衛視《爸爸去哪兒》的熱播，節目組選擇的錄制地點也越來越貼近中華民族文化、少數民族文化，云南普者黑、西雙版納、內蒙古大草原等都逐漸成為各節目拍攝的候選地，相信民族衛視也能在此次機遇和挑戰中實現民族文化夢想。少數民族電視節目要想辦出民族特色，必須要深深扎根于民族文化的沃土，吸取豐富的營養，在民族文化上下功夫；在形式上注重多元化，內容上注重特色化，要認真做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾；充分利用好本地域的資源優勢，這是取之不盡，用之不竭的創作源泉，也是電視節目制作之根本。

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