荔波世界自然遺產地瑤族文化的旅游開發

羅慧

摘 要：本文通過對荔波世界自然遺產地旅游瑤族文化開發的SWOT分析，明確了其開發當地瑤族文化的重大意義，提出來以主題體驗旅游，休閑度假為主題的荔波世界自然遺產地瑤族文化旅游開發的總體策劃思路，創新的旅游產品內容，旅游圈層產品體系及荔波保持旅游火熱的途徑。

一、荔波世界自然遺產地瑤族文化的開發背景

荔波是一塊神奇的土地，不僅有獨具特色的自然風光，而且還有絢麗多姿的民族文化。荔波旅游資源十分豐富，且近幾年來自然旅游資源的開發相當火熱，吸引了眾多的旅游者，形成了具有一定影響力的荔波旅游品牌。其中瑤族是荔波四個世居民族之一，分為三支：白褲瑤、青瑤、長衫瑤；總人口有5800多人。由于當地的瑤族長期生活在深山之中，形成了獨有的民族文化：藥浴、自然崇拜、盤王節、喪葬習俗、禾倉……這是當地民族文化的重要組成部分，也是一種特殊的社會歷史現象。

二、荔波世界自然遺產地瑤族文化旅游開發的swot分析

（一）優勢

1.荔波文化絢麗多姿

（1）荔波瑤族文化豐富。神秘古樸的瑤族節日：盤王節、過大年；有獨特奇異的建筑，其保存著傳統的瑤族建筑風格，以糧倉為代表；有妙趣無窮的婚戀習俗，搶腰帶和鑿壁談婚；有神秘莊嚴的喪葬習俗，以請銅鼓、跳猴鼓舞、砍牛等形式為代表；有多彩的瑤族服飾，最具特色的白褲瑤中女子的裝束——兩片瑤；有歷史悠久的養生之道——瑤浴；有熱情奔放的文體娛樂，以陀螺競技、打獵舞、猴鼓舞等為代表。

（2）布依族民族文化獨具品味。荔波的布依族人口占總人口的69%，其布依族文化享譽貴州。布依族花布遠銷海外，布依族儺戲、矮人舞吸引了許多游客的目光，是旅游文化不可多得的部分。

（3）水族文化神秘傳奇。水族特有的水書、水書先生吸引著海外游客前來探秘，想一睹其真容。而水族的民族節日，如端節、卯節等都為開展民族節事旅游提供了足夠的舞臺。

（4）其他各民族風情絢麗多姿。荔波是一個多民族聚居的地方，除了布、水、瑤之外，世居民族還有苗族。同時還有其他的少數民族。如三月三、四月八、六月六等，都是荔波文化的延續，地方特色明顯，為旅游產品打造提供了豐富的營養。

荔波世界自然遺產地的文化相態多樣，底蘊豐厚，尤其是他的瑤族文化更是神秘多姿，而這就使荔波瑤族文化的旅游開發有了豐富的源泉。

2.生態資源珍貴立體

（1）優良的自然生態為養生休閑提供了條件。被譽為地球腰帶上的綠寶石之稱的荔波，全縣有林地116.14萬畝，活立木儲存量5007.9萬立方米，森立覆蓋率達49.1%。優良的生態環境為瑤族文化的開發提供了絕佳的載體，也為瑤族養生休閑提供了充分的條件。

（2）優美的水生態令人沉醉。荔波境內全新較大的河流水系有：打狗河水系（包括樟江干流和方村河支流）、三岔河水系和甲料河水系。豐富優質的水資源成為良好的旅游造景資源，并利用于開展多種依托于水的旅游活動。

3.良好的交通和地理區位

荔波，地處黔南邊陲，東北與黔東南苗族侗族自治州的從江縣、榕江縣接壤，東南與廣西壯族自治區的環江縣、南丹縣毗鄰。西與獨山縣相連，北與三都水族自治縣交界。近年來，隨著荔波支線機場正式通航、麻駕高速、駕荔高速公路全線貫通，省道206建成通車，以及省道312即將投入使用，荔波外部交通環境得到了極大改善。

4.市場優勢

憑借荔波世界自然遺產地這一標志，荔波旅游品牌的影響力在全國都是十分可觀的。尤其是珠江三角洲是主要客源地。而荔波特殊的地理位置，周邊相鄰的地區都有較大的城市人口，以及荔波長期開展旅游的一些固定消費者都為荔波瑤族文化的旅游開發提供了穩定的地方消費市場，成為了該項目生存的基本保障。

（二）機遇

1.荔波瑤山古寨的開放是最大的機遇

瑤山位于距小七孔景區6公里，距荔波縣城31公里

從荔波縣城沿樟江河順流而下30多公里，便進入了風光絕妙的小七孔景區。這便是銅鼓橋。過了銅鼓橋，溯樟江河谷坡地上行幾公里，就是遠近聞名的瑤山瑤寨瑤山。這里靠近大小七孔景區，非常有利于連成片大造休閑觀光游。

2.貴廣高鐵與滬昆高鐵的機遇

貴廣高速鐵路廣州到貴陽的時間僅至4小時，到桂林為2小時。滬昆高速鐵路是一條東起上海，西至昆明的東西向鐵路干線，預計2016年底全線通車，全程只10小時。高鐵的“快旅”將促進“慢游”，只要把握得力，將吸引珠三角與長三角的游客進入岑鞏來享受原生態的休閑度假旅游。

3.市場成熟度的機遇

我國國民經濟的快速發展，人們收入水平普遍快速提高、中產階級群體日漸龐大，不滿足于觀光體驗的成熟旅游者群體對度假旅游產品的需求也應運而生。

（三）挑戰

荔波世界自然遺產地的瑤族文化與周邊地區有一定的同質化，對于其瑤族文化未來的旅游發展將是個很大的威脅，同時也存在合作的空間。

1.周邊民族旅游競爭強手如云

東南部收到廣西的壯族文化的牽制，同時有“世界瑤族在中國，中國瑤族在廣西”的影響，造成了在荔波開發的瑤族文化缺乏市場適應性和競爭力；東南部受到“歌舞之州、生態之洲、美酒之州、百節之州”稱號的黔東南的制約，尤其是黔東南的西江千戶苗寨是目前貴州較為成熟的民族村寨；北部又受到三都水族自治縣的制約；西部的獨山在民族文化這一塊較為薄弱，缺少突出的有影響力的民族文化旅游的產品以吸引客源。

2.與周邊存在合作的空間

廣西、廣州都有開發瑤族文化的旅游產品，瑤族的支系繁多，各地的瑤族除了共同的民族特征外都有自身的特點，相互間合作，無論在產品打造還是市場營銷上都能打到合作共贏的局面。

三、荔波世界自然遺產地瑤族文化旅游開發的總體策劃

為加快荔波世界自然遺產地的瑤族文化的旅游開發，充分利用項目區內河流，山地，森林，歷史文化等自然和人文旅游資源，以荔波瑤山和洞塘瑤寨為核心，整合周邊資源，發展原生態瑤族文化休閑養生度假游。營造瑤族村寨的鄉村情調，打造原生態露天瑤族生態博物館，助推荔波成為全國有影響以休閑度假為主體的旅游目的地，

（一）總體策劃思路

荔波世界自然遺產地瑤族文化的開發總體定位是：級自然生態環境、人文景觀、文化遺產為一體的休閑度假旅游區和原生態瑤族文化體驗游的村寨。營造“碧水荔波，神秘瑤山”的市場形象。

1.國際標桿，生態標桿，主題旅游，度假和養生視野

以瑤族的瑤浴為突破口，充分利用項目內的水體做足養生。以荔波本身生態環境依托，利用荔波的旅游品牌在全國乃至全世界的影響力，高起點、高標準的開發塑造瑤山瑤族文化生態旅游村。塑造東方瑤都。開發健身產品，綠色生態產品，突破觀光困境，打造“瑤族生活方式”，一種慢節奏的養生度假生活。

2.以瑤族文化為制高點

瑤族文化歷史悠久，積淀豐厚。包括瑤族女書、瑤浴、瑤藥、自然崇拜、婚戀習俗、喪葬習俗、文體娛樂、飲食文化、生產方式（山地打獵）、圖騰崇拜等。

3.成為荔波旅游的緩沖地區。

站在全縣的角度思考其功能。瑤族文化開發的區域可與大小七孔景區，茂蘭連成一片，形成旅游帶。它就正好是全縣旅游休閑度假的中心，也是旅游中轉服務的中心。是荔波旅游的緩沖地區。

4.正確處理好瑤族文化保護與開發的關系

荔波瑤族文化的開發是與荔波旅游融為一體的，因此借助傳統文化符號與自然山水綜合開發，既能古為今用，也是對傳統的開發性的保護。以瑤山古寨為代表的荔波瑤族村寨可以考慮原地復原。堅持部分遺產原地復原，更多遺產創新利用。采用原生態露天民族博物館的形式，既可以很好地開發瑤族，又能保護文化。

（二）荔波世界自然遺產地瑤族文化旅游開發的總體產品構成

休閑度假的核心是能夠借助吸引物讓游客留下來。核心吸引物是以荔波山水為載體的瑤族文化。

1.打造以“碧水荔波，神秘瑤族”為核心的原生態瑤族露天博物館

包括瑤族的銅鼓，狩獵山區，表演場地，瑤族建筑，瑤王殿，瑤浴體驗館、瑤藥展示廳和購買點。配套漳江風景名勝區和茂蘭喀斯特原始森林等。

2.打造大型瑤族狩獵體驗區

挖掘瑤族同胞山區打獵的歷史遺跡，展現瑤族狩獵文化的內涵，將其打造成荔波旅游的一張文化品牌。其主題可考慮，瑤山圍獵、瑤王殿的神秘面紗、熱情怪異的舞蹈、莊嚴肅穆的喪葬文化、活力四射的婚戀習俗等。

3.仿瑤都文化休閑街區

設計體現新、奇、趣、異，增強觀賞性和吸引力。包括瑤族美食街、瑤族農家生態園、現代娛樂街、瑤族文化廣場、瑤族文體娛樂表演館、瑤族旅游商品市場，泛采用標志性文化小品，以體現古街區特色魅力。

4.打造有瑤族建筑特色的酒店群

以瑤族原民居為原型，修建生態環保型酒店。讓人們在享受現代技術帶來的方便之時，盡情享受瑤族民居的魅力，體會瑤族文化的獨特。

（三）重塑荔波世界自然遺產地瑤族文化旅游產品的空間格局

以荔波瑤族文化為核心，呈圈層結構向外擴展

1.第一圈層，精密關聯層

第一層一荔波瑤山瑤寨為基點，擴展的休閑與度假體驗包括，瑤寨尋古與生活體驗、暢游大小七孔、荔波布依寨休閑觀光、茂蘭徒步，騎行等。

2.第二圈層，度假支持層

以荔波旅游綜合體為中心，向外擴展3-4日旅游線。荔波縣內通往獨山、都勻、黔東南、三都、廣西的省級公路都是四通八達的可以荔波旅游綜合體向四方擴展，形成自然與人文感受居家的3-4日短程度度假光“瑤家度假生活”。

3.觀光擴展層

向周邊縣域擴展，向其他省的瑤族地區擴展。以瑤族文化體驗游為主題，連接廣西到廣東甚至可到東南亞國家。形成大板塊的以荔波為出發點的瑤族文化體驗圈。

結語：

荔波的瑤族文化長期封閉與深山之中，其原生性十足，文化形態保留完整。如今進行旅游開發，為的是給荔波單一的山水游加上一張人文旅游名片。特別是基于休閑主題，度假旅游發展的堅實基礎，荔波瑤族文化的旅游開發想真正取得跨越式發展，還要依賴于荔波山水觀光旅游的發展以及對荔波瑤族文化旅游產品的精心謀劃，科學應用與保護及富有成效的營銷。