農村電商發展不得不面對的現實難題

文/沙　水

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農村電商發展不得不面對的現實難題

文/沙水

農村網絡普及率不高，農民網購習慣尚未建立，物流配送不方便等，這些的確也是事實，但是通過這個春節期間的真實見聞之后發現，阻礙農村電商發展的現實難題其實更加具體。

這段時間都在長沙老家待著，也去衡陽的岳母家拜了年，走了不少地方。而這些走過的地方基本以農村為主，傳統的春節氛圍雖然日漸淡薄，但是年貨置辦的方式一直沒有太多的變化。雖然網購在農村已不是什么稀罕的名詞，但是網購的行為在很大一部分的農村還是存在著基礎條件上的不足。

之前說發展農村電商有幾個障礙：農村網絡普及率不高、農民網購習慣尚未建立、物流配送不方便等，這些的確也是事實，是通過這個春節期間的真實見聞之后，阻礙農村電商發展的現實難題其實更加具體。

(1)農村網絡普及率不高是事實，但3G/4G網絡覆蓋同樣有限。

這次春節在衡陽縣待了5天時間，也去老婆娘家的親戚家挨家去拜了年。因為親戚比較多，交通也不太方便，所以那邊的習俗是出門去拜年必須在每個親戚家吃頓飯，也得至少住上一晚。就在這兩天一夜的時間，真能享受到與世隔絕的寧靜。手機信號雖然滿格，但是手機網絡信號永遠停留在2G的狀態，無論是聯通還是移動，微信都無法使用。由此，我們可以想象一下在經濟條件更差、地理位置更偏僻的農村地區，也許智能手機已經普及，但是運營商的3G/4G網絡基站建設成為了最大的制約條件。

(2)農村網絡安裝費用高昂且指標有限。

這次回家，本想在家里安裝一根網線，卻得知只能在鎮上的郵電局辦理，只有電信的光纖入戶。就純粹牽一根光纖入戶來說，年度使用費是1290元，初始安裝費100元，一共1390元。另外自己需要額外購買光貓和路由器，其中郵電局給的價格是300多元，實際在京東商城一款TP-link的光貓才169元，加上一個360安全路由器一共才258元，這就是信息不對稱帶來的價格差。同樣的光纖網絡安裝服務，在北京或者長沙市區的價格可能只有這個的一半。而且更有意思的是，這邊的光纖入戶安裝不是有錢就能裝的，還有指標的限制。不巧的是我們家附近方圓200米約100戶的人家，這批只有4個指標，并且都已經用完，要安裝只能等下一批了，真沒想到還是計劃經濟時代。歸根結底，還是農村的網絡基礎設施建設投入成本巨大，且投入產出比不劃算，所以從會計核算角度來衡量的話，目前這樣保守的建設方式無疑是最優的。

(3)物流配送不方便的背后是農村城鎮化發展落后的結果。

其實，我剛才提到的我家以及我老婆娘家，在經濟條件方面都還是不錯的，家家戶戶基本都是樓房，擁有小汽車的家庭也不在少數，其余家里至少有個電動車、摩托車。在農村，一個個的村落沒有規則地分布著，散落在廣袤的土地上，一條條鄉村公路蜿蜒其中，像一根繩索串聯起了這些散落的珍珠。而很多的鄉村公路上是沒有公共交通運行的，如果自家沒有車，出行的確不方便。由于村落的分散，導致物流配送的成本也是很高的，即便像是在我自家，離交通主干道還有兩三公里的距離，快遞根本沒法進來，網購的東西只能自己開車或騎車去好幾公里外的地方自取，十分不便。本質上來說，這是因為城鎮化發展不夠使得農民無法離開農村，無法集體進入城鎮生活，因而物流配送狀況不能從一對多的模式轉變為多對一，高昂的物流配送成本也制約了農村電商的發展。

(4)農村網購習慣尚未建立是因為用戶體驗差導致網購潮流未引爆。

因為前面三點的缺失，網購在很多農村地區根本無法實現，或者體驗十分之差，網絡差導致電商APP打不開、物流送不到、自取路程遠且麻煩等。于是對于那些不能感受到網購便利性與性價比的農民用戶來說，想要發展好農村電商同樣很難。所謂實踐出真知，只有嘗到了甜頭，用戶才會有繼續嘗試的可能。以微信紅包來說，前年春節微信紅包剛出來的時候，我的舅舅、姨媽們雖然都在使用智能手機，但是對于移動應用接觸很少。到了今年春節，隨著微信紅包的風靡，他們以及我的表兄弟表姐妹們都開始在群里玩，一天到晚不停地呼喚著發紅包，搶到幾分錢都特別開心，幾乎成了一種生活習慣和生活方式了。對于他們來說，真的是微信與微信紅包帶領他們進入了移動互聯時代，因為搶與發微信紅包的過程中，他們獲得了搶紅包的成就感與趣味性，也逐漸建立了自己的微信使用習慣。對于農村電商來說，由于條件的不成熟，網購只是別人嘴里的時髦詞匯，很多的農民用戶根本還沒有機會去接觸與感受，所以這股網購的潮流暫時還沒法在相當一部分的農村引爆。

不是置身其間親身感受，可能都難以更深層次地發現農村電商甚至是農村互聯網發展難的癥結所在。對于農村電商發展來說，用戶習慣是可以迅速培養起來的，但是寬帶入戶能不能更方便更便宜需要由具有壟斷色彩的運營商說了算，而且農村的3G/4G網絡基站的建設也得運營商說了算，農村的網絡普及率注定難以提高。

對于物流配送情況，我們拋開城鎮化落后這回事，現有的村落分散狀況是無法改變的，交通不便也無法改變。即使網絡條件支持網購，但是物流配送在時間上的快捷性是要大打折扣的，甚至還需要自取的方式完成。這對于農村用戶來說無疑才是最大的并且短期內難以改變的障礙。

所以，對于農村電商發展來說，必定是一個長期發展的過程，需要一步一步走，從條件成熟的地區開始推進。與此同時，農村電商的發展還離不開運營商以及國家在農村網絡基礎設施建設上加大投入，在農村物流基礎設施建設與政策上給予支持，如此一來，農村電商的發展速度也許會更快一些。

作者沙水，一個寫著自媒體研究著產品的運營人。關注O2O、移動社交、智能硬件與電商。個人微信號：shashui007。