文化產業對上海城市經濟轉型發展的影響

施國芳，陳朝霞，周春兒，張佑林（．浙江大學城鄉規劃設計研究院有限公司，浙江杭州3003；．浙江財經大學人文學院，浙江杭州3008；3．杭州師范大學生命與環境科學學院，浙江杭州30036；．上海對外經貿大學國際經貿學院，上海060）

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文化產業對上海城市經濟轉型發展的影響

施國芳1，陳朝霞2，周春兒3＊，張佑林4
（1．浙江大學城鄉規劃設計研究院有限公司，浙江杭州310013；2．浙江財經大學人文學院，浙江杭州310018；3．杭州師范大學生命與環境科學學院，浙江杭州310036；4．上海對外經貿大學國際經貿學院，上海201620）

摘 要：作為國際化大都市的上海正面臨著城市經濟轉型發展的問題，而文化產業正逐漸成為上海現代服務業的支柱產業，成為上海經濟轉型發展的新增長點．在對上海文化產業發展現狀及特點分析的基礎上，重點研究文化產業與上海經濟轉型升級的關聯度，并對文化產業推進上海經濟轉型進行了實證分析，認為文化產業對上海城市經濟轉型發展具有重要推動作用．

關 鍵 詞：文化產業；上海經濟轉型；產業結構；關聯度

進入21世紀之后，作為國際化大都市的上海，無論是經濟發展還是文化內涵都廣受世界關注．在經歷了30年的經濟高速發展后，上海面臨著不少問題，意味上海經濟面臨一次新的轉型．上海不能再把經濟發展的重心只放在第一和第二產業，而應該逐漸轉移到第三產業上，更大力度地去關注和發展文化產業．

文化產業在上海優勢明顯：首先，大環境十分適合文化產業的發展；其次，有高素質的接受人群和多樣的文化融合等．當然，其中也存在不少問題．如何加快上海的文化產業發展，使其更好地服務于上海經濟，是本文研究的主要內容．

1 上海文化產業的發展現狀及特點

改革開放以來，上海作為國際化大都市，得到了快速發展．通過之前10年的建設，上海的文化產業亦得到了長足發展．自2000年以來，上海文化產業呈現逐年遞增的態勢．

1．1 總體規模不斷擴大（見圖1）

2012年，上海文化產業增加值達1 247億元，增幅為9．5%，高于同期GDP 2%，占生產總值比重的6．2%．產業構成中，文化創意和設計服務、工藝美術品生產和文化產品輔助生產等產業經濟規模較大，增加值超過百億元．2013年，上海文化產業增加值達1 387．99億元，占全市生產總值的6．43%．

圖1　2004～2012年上海文化產業增加值比重Fig．1 Growth of cultural industry increased value during 2004to 2012in Shanghai

在全球經濟增速逐漸放緩，國際市場需求萎靡不振的形勢下，上海的文化輸出仍不斷增長，在國際文化貿易市場中占據的比重越來越大．其中，動漫、游戲、數字出版等新興文化產業的進出口規模快速增長．根據上海市統計局的統計數據，2012年，上海文化產品和服務貿易進出口總額達到了168．8億美元，較2011年同期增長了3．7%，其中進口65．2億美元，出口103．6億美元，實現了38．4億美元的貿易順差，較2011年增加了3．4億美元．從貿易結構看，以電視、電影、廣告會展等為核心的產品，涵蓋了全市文化貿易總額的25%，全年平均增速約為10%，其中，廣告業更是占了半壁江山．國家商務部的統計結果顯示，2012年，上海核心文化產品貿易額為32．3億美元，較2011年增長了10．6%，其中進口9．5億美元，出口22．8億美元．

1．2 產業結構持續優化

2012年，上海文化產業總體維持良好發展水平，文化創意、設計服務等新興產業領跑發展．隨著產業結構的不斷優化，產業效益隨之提高．2012年，上海文化產品生產的增加值為853．86億元．以文化藝術服務業、文化創意和設計服務業、文化休閑娛樂服務業為主要增長領域（見表1）．其中，文化產品輔助生產行業發展最為迅速，增加值達到了140．74億元，同比增長14．7%．上海文化產業的構成情況如圖2所示．

表1　2011～2012年上海文化產業分行業增加值Table 1 The increased values of cultural industry by sub－industry during 2011to 2012in Shanghai

近年來，以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業發展格局在上海已形成雛形．市內核心類非公有制文化企業約12 000家，占核心文化企業14 000家中的88%．2012年，以上海文廣集團為代表的國有骨干文化企業營業總收入達近300億元，增長5．6%．在開放的創新背景下，上海民營文化企業快速發展．

圖2　上海文化產業主要行業增加值（億元）構成Fig．2 The composition of the increased value of cultural of industry in Shanghai

2 上海文化產業與上海經濟轉型升級的關聯度研究

經過30年的快速發展和2008年的經濟危機之后，從上海自身的發展周期以及國際大都市的發展演變歷程來看，其強勁的發展動力已經發生變化，上海面臨著新一輪的轉型．

上海作為國際化大都市，其雄厚的經濟基礎是文化產業發展的有力支撐，同時，文化產業的發展也可以帶動其他產業，即與其他產業有較強的關聯性，挖掘潛在的市場和需求，促進上海經濟進一步穩步發展．

2．1 上海經濟發展的現狀及轉型必要性分析

按照經濟整體發展目標，上海定位為國際經濟、金融和貿易中心，則必須發揮集散、生產、管理、服務和創新的基本功能．上海的6大支柱型產業為：信息、金融、商貿、汽車、成套設備以及房地產．如今，此6大支柱型產業已經無法滿足經濟發展要求，上海經濟面臨轉型升級．

2．1．1 減少對重化工業的依賴

“十二五”綱要指出，要堅定不移地貫徹可持續發展，推動綠色低碳發展，創建節能減排、環境保護、生態綠色城市．要發展低碳經濟，減少對重化工業的依賴．為達到2020年單位國內生產總值二氧化碳排放量比2004年下降40%甚至45%這一目標，2011年，清理了129個重化行業，使其整體退出或壓縮產能．當年重工業增加值比輕工業低了2．9%，高能耗產值僅增加了1．1%．同時，能耗下降了20%，二硫化碳、化學需氧量等主要污染排放物也分別削減了30%和27%．

2．1．2 減少對房地產的依賴

2010和2011年房地產增加值分別下降了22．8%和2．4%，上海市第三產業的比例從2005年的15%下降至2011年的9．2%．2010年上海開始對房地產價格進行調控，并出臺了相應的政策，如提高了首付比例、限制購房等，表示上海市政府開始減少對房地產的依賴．

2．1．3 減少對加工型勞動密集型產業的依賴

減少對加工型勞動密集型產業的依賴，就是要減少對工業化的依賴．一般來說，加工型勞動密集型產業，如紡織、鋼鐵、建筑等單位產品耗費人力多，產品附加值低．前些年，外地從業人員大量涌入，上海的加工型勞動密集型產業快速發展．如今，上海的勞動密集型產業正逐漸轉向知識密集型．

2．1．4 減少對投資的依賴

上海1996年的投資率達到了96．7%，2011年僅為42%．經濟發展若太過依賴于投資，會有太多的不確定性，經濟難以穩步發展，2008年的金融危機給了我們一次深刻的教訓．上海經濟的發展需要刺激內需，減少對投資的依賴．

從表2的2000～2011年上海第一、二、三產業占本地GDP比例可以看出，第三產業的貢獻率每年都保持在50%以上，并且從2006年起，得以快速發展，至2011年貢獻率已達58．05%，比2000年的52．12%提高了將近6%，而第一、第二產業的比重出現下滑，由此可見，上海的第三產業已經成為上海經濟發展的主動力．在第三產業中，銀行、商業等已達飽和狀態，而文化產業則是新興產業，文化產業的興起無疑給上海經濟帶來了新的生機．

表2　2000～2011年上海三大產業占本地GDP比例Table 2 GDP ratios of first，second and third industry for Shanghai city

2．2 文化產業推動上海經濟轉型的影響分析

如今，上海正在找尋新的經濟發展途徑和突破口，文化產業的崛起給上海的經濟發展帶來了新的生機和活力．

表3為上海市2000～2011年文化產業總產出與生產總值及其比值，可以看出，生產總值與文化產業總產出成正比，兩者均呈逐年增長態勢；文化產業總產出占生產總值的比例也逐年遞增．從中還可以看出，文化產業總產出的年遞增比例大于生產總值的年遞增比例．文化產業的重要性正逐漸顯現．

表3　2000～2011年上海文化產業總產出與上海生產總值比Table 3 Ratios of total output of cultural industry to GDP in Shanghai

圖3　2000～2011年上海文化產業總產出與上海生產總值比Fig．3 Ratio of total output of cultural industry to GDP in Shanghai

從圖3可以很直觀地看到，上海文化產業總產出占生產總值的比例正逐年遞增．至2011年，上海生產總值中有19．79%由文化產業所貢獻．文化產業正逐漸成為上海的支柱產業．

3 實證分析

為了更好地說明上海文化產業總產出與生產總值的關系，建立了Eviews回歸模型，共引入4個變量：生產總值、文化產業總產出、文化從業人員數以及文化進出口總額，收集了上海2000～2011年12a的時間序列數據，利用Eviews軟件對計量模型進行了參數估計，得到了相應的結果．

3．1 相關數據分析

圖4為上海文化產業總產出與生產總值的曲線圖，從圖4中可以直觀地看出，上海文化產業總產出與生產總值成正比．

圖4　2000～2011年上海文化產業總產出與上海生產總值曲線圖Fig．4 Total output of cultural industry and GDP in Shanghai

圖5為上海文化從業人員數與生產總值的關系曲線，可以看出，文化產業的從業人員與日俱增．這與上海文化產業的興起密不可分．文化產業的興起需要越來越多的文化人才，越來越多的文化人才也拉動了上海的生產總值．從圖5亦可看出，文化從業人員與生產總值也成正比．

圖5　2000～2011年上海文化從業人員數與上海生產總值曲線圖Fig．5 Total number of cultural industry practitioners and GDP in Shanghai

圖6為上海文化進出口總額與生產總值的關系曲線，可以看出，上海的文化進出口總額不斷攀升．總體來說，上海文化進出口總額與上海生產總值亦成正比．

圖6　2000～2011年上海文化進出口總額與上海生產總值曲線圖Fig．6 Total export－import volume of cultural industry and GDP in Shanghai

3．2 實例分析

3．2．1 回歸模型

其中，GDP為上海生產總值，CULTURE為上海文化產業總產出，NUMBER為上海文化從業人員數．

3．2．2 Eviews回歸所需數據

Eviews回歸所需數如表4所示．

表4　2000～2011年上海生產總值、文化產業總產出、文化從業人員數、文化進出口總額Table 4 GDP，total output，total number of practitioners and total export－import volume of cultural industry of Shanghai from 2000to 2011

3．2．3 Eviews回歸結果（見表5）

回歸結果整理如下：

其中，R2＝0．999 567，表明方程擬合度好，而F＝615．4344，表明方程總體是顯著的．也就是說回歸結果是成功的．

3．2．4 Eviews回歸總結

從上述回歸方程可以看出，文化產業總產值與上海國民生產總值有著顯著關系，這與預期相符．文化產業的興起確實拉動了上海的生產總值，進而提升了現代服務產業在國民經濟中的比重，直接推動了上海城市經濟轉型發展．首先，上海文化產業興起拉動了生產總值．也就是說，上海文化產業的發展給經濟發展帶來了新的能量，文化產業逐漸成了上海的支柱產業．其次，文化產業的興起帶動了相關產業的發展，使得現代服務業比重有了較大提高．文化產業的發展帶動了包括旅游產業、制造業、服務業等現代服務產業的發展．這些產業的發展都給上海的經濟轉型帶來了正面效應．

文化從業人員數對生產總值的影響不大，有2種可能性．首先，科技進步提高了生產和工作效率，從而節省了人力、財力和時間，降低了對文化從業人員數量的需求．其次，對文化產業人才質的需求，而非對所有從業人員量的需求，質的需求才是至關重要的．從近幾年上海文化從業人員數的情況可以看出，參與到文化產業的人數越來越多，這對于上海文化產業和經濟的發展都十分有利．

表5　Eviews回歸結果Table 5 Eviews regression results

上海文化產業的發展對上海城市轉型的影響亦體現在文化貿易上．眾所周知，上海的文化產業位于全國前列，其文化產品進出口長期保持貿易順差．不僅僅是把國外的文化引進上海，同樣也把自己的文化出口到國外，讓外國人更多地了解上海文化及其發展，有益于上海的對外開放．

4 對策建議

以上數據表明，上海文化產業的發展對其經濟轉型的影響十分重大，為此，就文化產業如何更好地助推上海經濟轉型提出了以下建議．

4．1 增強上海文化產業的輻射力

通過增強上海文化產業的輻射力帶動相關產業的發展．在發展上海文化產業的同時，要注重同步發展其他產業．文化產業帶給上海的不僅僅是單一的經濟效應，更重要的是帶動其他產業的發展．文化產業的發展可以拉動旅游業、餐飲業、制造業等的發展．要重視文化產業與相關產業的關聯性，同時應關注文化產業所帶來的輻射效應．

4．2 培養文化產業人才

人才是產業的根本，上海缺少具有創造力的文化產業人才．上海作為國際經濟、金融中心，有著大量經濟、金融型的人才，但文化產業人才的培養和引進卻欠缺合理體系．因此，要重點抓人才培養，人才是重點，采用走出去請進來的方式，派出去學習國外先進的文化理念，將國外優秀導師主動請進來給予培訓指導等．

4．3 增加對文化產業的投入

產業的發展與政府的關注程度有著很大的關系．文化產業是一個低投入、高回報的產業，政府在減少“四個依賴”的同時，應加大對文化產業的關注和投入力度，出臺更多針對文化產業的扶持政策，只有這樣，上海文化產業的發展才會步入正軌，發揮其更大的作用．

4．4 建立獨特的文化產業

目前，絕大多數文化產業都是基于對“GDP的崇拜”，使得上海的文化產業無異于其他地區，逐利性很強．上海要建立其獨特的文化產業，必須由對“GDP的崇拜”轉向對“GNH的關懷①GNH（國民幸福指數）由不丹國王在20世紀70年代，根據“政策應該關注幸福，并且應以實現幸福為目標”的思想而提出．”．所以，不能進入“發展文化產業的唯一目的就是拉動上海的經濟發展”這一誤區．而應該去了解人們需要什么，人們想從文化產業中得到什么．只有了解了這些，才能去滿足他們的需求，也只有滿足了人們對于文化產業的真正需求，才能建立上海獨特的文化產業．

4．5 持續發揮世博會影響力，加快發展上海文化產業

2010年的世博會上海創造了新的紀錄，6個月會展時間大約有7 000萬人次參觀了上海的世博會．世博會是一次把上海展現給世界，包括把上海的文化產業展現給世界的極好機會．

縱觀世博會歷史，已經從對各國先進工業品的博覽轉變成對各國文化、科技、社會發展的展覽．其中，文化內涵的表達、文化產業的促進已經成為世博會的重點．世博會已經成為促進文化產業發展的淵源．從另一方面來說，世博會結束后遺留下來的場館，也應該被很好地規劃、改造，形成新的文化中心，讓上海市民與國際友人有一個很好的溝通、交流、展示上海文化產業的平臺．

4．6 增強文化創新，促進文化產業競爭

在文化產業競爭如此激烈的時代，文化產業的競爭力與文化的創新有著密不可分的聯系，上海在文化產業的發展中應更加注重文化創新．在文化管理上，政府也應該注重文化氛圍的寬松與協調，更多吸收國外的文化，學習國外文化產業的先進經驗，創新上海的文化產業．

4．7 打造上海獨一無二的文化產業精品，開拓國際市場

文化精品是文化產業對社會產生影響的主要途徑，因此上海應打造出這座城市獨有的文化精品．上海在引進國際文化精品來滿足上海舞臺的需求和市民文化消費與藝術欣賞需求的同時，應傾力打造具有上海特色的文化產業精品，以此來開拓文化產業國際市場，實現文化產業影響力與經濟收益的雙贏．

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Influence of cultural industry on the development of Shanghai urban economic transformation

SHI Guofang1，CHEN Zhaoxia2，ZHOU Chuner3，ZHANG Youlin2（1．Zhejiang University Urban－Rural Planning ＆Design Institute，Hangzhou310013，China；2．Shool of Humanities，Zhejiang University of Finance and ＆Economics，Hangzhou310018，China；3．School of Life and Environmental Sciences，Hangzhou Normal University，Hangzhou 310036，China；4．School of Business，Shanghai University of International Business and Economics，Shanghai 201620，China）

Journal of Zhejiang University（Science Edition），2016，43（1）：115－121

Abstract：As an international metropolis，Shanghai is facing the task of the urban economic transformation and development．The cultural industry is a pillar industry in Shanghai modern service industry，and a new growth point of Shanghai’s economic transformation and development．Based on the development status and characteristics of Shanghai’s cultural industry，this paper focuses on the connections between the cultural industry and the upgrade of Shanghai’s economic transformation，and makes empirical analysis on the cultural industry which promotes Shanghai’s economic transformation．The conclusion is that cultural industries has plays an important role in promoting Shanghai’s urban economic transformation and development．

Key Words：cultural industry；Shanghai’s economic transformation；industrial structure；connections

通信作者，E－mail：hzzce＠126．com．

作者簡介：施國芳（1981－），男，碩士，注冊城市規劃師，主要從事城鄉規劃、城鄉發展研究，E－mail：19239374＠qq．com．

基金項目：國家社會科學基金資助項目（14BJY007）；浙江省軟科學研究重點項目（2014C25030）．

收稿日期：2015－07－31．

DOI：10．3785／j．issn．1008－9497．2016．01．019

中圖分類號：TU 98

文獻標志碼：A

文章編號：1008－9497（2016）01－115－07