一枚“網紅”的“懺悔”

李劉欽

大海航行靠舵手，人民娛樂看“網紅”（網絡紅人）。隨著社交網絡的蓬勃發展，世界各地的網紅呈現井噴式增長，玩的花樣也是層出不窮，有可能你在街角沙縣國際料理里碰到的某個摳腳大叔回到網吧便變成網絡語音秀里一呼百應的喊麥小王子。有網紅的地方就有江湖，這趟水有多混，誰也說不清。近兩個月，來自澳大利亞的19歲Instagram模特艾森娜·奧尼爾（Essena ONeill）把網紅界鬧得滿城風雨，我們或許可以借此機會一窺紙醉金迷的網紅眾生相。

吃喝玩睡成網紅

本來，艾森娜·奧尼爾和一般的網紅沒什么區別，依靠“美瞳+錐子臉+爆款服裝”輔以美圖開光的一般路線把少男少女們迷得不要不要的，她整天吃吃喝喝玩玩睡睡的生活模式通過社交網絡被萬人景仰并成為涉世未深的年輕人們夢寐以求的生活。當然，這路線要是玩得好，說不定會被哪個當紅大明星收入后宮，從此過上坐在豪車上牽著手“開車慢一點”的美好生活，具體例子參照天王郭富城的新女友……

然而在去年11月，這位并不算天生麗質的嫩模網紅突然宣布“洗心革面”，脫離萬惡的社交網絡，并大聲喊出了“卸下美妝，做回自己”的神圣口號。她手一抖刪除了6年來在Instagram上傳的2000多照片，將自己的Instagram賬戶介紹改成了“Social Media Is Not Real Life”（社交網絡并非真實生活），并把剩余的一些照片上原配的文字刪除，配上新文字，想要告訴那些盲目崇拜網紅的人，這些照片背后，這些開懷的笑容背后，都是虛偽和壓力。

她在社交網絡上痛徹心扉地反思這幾年來自己的網紅路，她之前所做的一切努力，都是為了取悅粉絲，獲得更多的點贊。她會為了拍出一個好看的腹部擺拍上百次，餓上一整天。她會為了掩蓋新長的痘痘在臉上抹上好幾層的粉底，直至一切看起來毫無痕跡。為了維持纖瘦的身材，她每天吃少得可憐的食物。她每周花超過50個小時在網上發精挑細選出來的大胸長腿照，回復粉絲留言……這些努力沒有白費，才19歲的她在Instagram上有超過80萬的粉絲，在YouTube上有超過25萬的訂閱者，Snapchat上也有6萬多的聯系人，還被模特公司相中去做嫩模，穩坐澳大利亞第一網紅的寶座，她離人生贏家的距離就差被奧斯卡影帝或者霸道總裁相中這一步了。

向粉絲交代賺錢之道

她也向粉絲們坦承交代了網紅的賺錢之道：“在我有15萬粉絲的時候，上傳一張穿著指定裙子的照片，我可以拿到400美元的酬勞。等到有50萬粉絲時，上傳一張照片可以拿到2000美元。”她還語重心長地教誨霧里看花的網絡大眾們，她成名后幾乎每一張照片，里邊的每一個道具，甚至連一個茶杯都是能賺錢的，“要是你發現自己總是在看Instagram上的網紅，還希望自己的生活也像她們那樣……醒醒吧，這就是她們所想要的效果。要是配文里帶有某個公司的標簽，99%是廣告……我們是總被慫恿著去消費的一代人。”

決心給無知少年們一個響亮耳光的她還制作了一個名為“Lets Be Game Changers”（讓我們成為改變游戲規則的人）的網站，在網站上她素顏拍了幾個視頻，跟大家講著自己離開這個曾經讓自己心醉沉迷的世界的原因。原來，默默無聞時，她向往網紅的生活。待到真正成名時，她卻越來越壓抑。一方面她每天展示給粉絲看自己美好的樣子，另一方面她又很擔心粉絲們會發現她現實生活中真正的樣子，會不會覺得反差太大。

就這樣，艾森娜一夜之間刷遍全世界頭條，從前根本沒聽說過她的人現在都知道她了。故事至此，在三觀正的人看來，這姑娘的舉止完全符合打假揭黑普度眾生的圣母形象，她迷途知返的心路歷程也充滿著返璞歸真崇尚自我的人性光輝。在陰謀論者看來，她明擺著是因為自己賺夠錢了，洗手上岸順便潑其他網紅一身污水，一副“這錢老娘不賺了你們也別想賺”的斷人財路的姿態。

所以，在她宣布洗心革面后，網紅界也掀起了一場轟轟烈烈的腥風血雨。首先，是很多大學生妹子紛紛表示恍然大悟：“看你們網紅整天在照片視頻里都是吃吃吃買買買玩玩玩還那么美好的樣子，我都開始懷疑人生了。”也有姑娘應聲附和，表示自己一直都裝得好辛苦：“以前，我修圖時總是感到很有壓力，發個自拍都很害怕，擔心別人會把我的自拍拿去跟別的姑娘的對比。”更有網紅效仿艾森娜，結合親身經歷和網友們講解一張完美無瑕的照片是如何誕生的，揭露美照背后的悲慘故事。

但是反對她的人也不少，同為澳大利亞網紅，坐擁80萬粉絲的加布里埃爾·愛普斯坦（Gabrielle Epstein）說：“Instagram不是真正的生活，這沒錯。每個人，包括我，都會挑選出自己真實生活中最好的一面展示在社交網絡上，這是人人都知道的事實。但是，這樣做并不代表我就是在網上把自己偽裝成了另一個人。”有18萬粉絲的網紅DJ小哥科特（Kurt Coleman）也借機自證清白：“我知道啊，在社交網絡上有很多假裝出來的東西，可是，不是你自己選擇去對粉絲們造假的嗎？我不會說我的社交網絡是虛的假的這樣的話，我永遠都是這個樣，跟你們說的也都是我的真心話。”而前Youtube網紅、現任洛杉磯一家社交網絡公司CEO的扎克·詹姆斯（Zack James）直接在臉書上發狀態來反擊艾森娜·：“社交網絡不是騙子，你才是騙子。”

后來，就連艾森娜昔日的好姐妹忍不下去了。同為網紅的一對洛杉磯雙胞胎姐妹Nina和Randa，在社交網絡上發視頻直接打艾森娜的臉：“艾森娜在懺悔視頻里說她在洛杉磯時達到了成功的巔峰，好多好多的模特公司都要來簽她，可是盡管被財富、名聲和權勢所包圍，她卻感到前所未有的悲慘痛苦……可事實上她是在吹牛，她根本就沒在洛杉磯找到工作，一直住在我們家，我們還介紹家人朋友給她認識，包括她的網紅男朋友也是我們介紹給她認識的，她在洛杉磯感到痛苦大概是因為被人家甩了吧。”

但是，如果你以為故事到此結束那你就太年輕太單純了！當廣大無知少年被她痛心疾首的懺悔和梨花帶雨的哭訴感動得重新開始思考人生時，她可一刻沒有停止更新自己的社交網絡。人家只是不當YouTube的網紅了，轉身投入到Vimno po視頻了。我們再回到她的個人網站“Lets Be Game Changers”看看，扒皮了社交媒體的虛偽和傳遞了“正能量”后的艾森娜根本沒有停止“曬”自己。不同的是，她換了一個“曬”的方式。打開這些新的視頻鏈接，你可以聽到她給你講述她是如何放棄了減肥、化妝和美圖，開始素顏地“脫離”網紅圈“真實地”活著。大致的內容就是：我不是YouTube網紅了，我是普通人，我很勵志，我不被困在網紅這個名利場里虛偽地活著了。當然了，她也沒忘了接著扒網紅圈的黑暗故事。而且，她更新得比以前更勤快了。

噢，對了，最近還聽說這位姑娘準備出書了，你怎么看？

（摘自《看世界》）