2016廣本之夜新夢啟航

4月23日，廣汽本田在北京舉行2016廣汽本田之夜活動，正式對外發(fā)布全新企業(yè)品牌及中英文口號：“讓夢走得更遠（Your Dreams Our Drive）”。全新企業(yè)品牌的發(fā)布，既是對18年廣汽本田堅持“以人為本”企業(yè)理念、不斷開拓創(chuàng)新的總結(jié)，更宣告了廣汽本田未來全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新的啟動。

把“夢”寫進品牌口號，是希望強調(diào)廣汽本田一直以來對夢想的堅守?！皦簟辈粌H僅是廣汽本田的夢，也是所有人的夢，包含了每一位廣本用戶的夢。用戶是廣汽本田一切的核心，以“夢”為原動力，廣汽本田專注為用戶提供超越其期待的產(chǎn)品和服務(wù)，承諾與他們一起走得更遠?！白摺庇行凶?、駕駛的含義。通過擬人化的口吻，廣汽本田賦予“夢”能“走動”的能力，這不僅讓“夢”更生動、啟發(fā)人心，而且能鮮明地表現(xiàn)廣汽本田對“夢”的盼望、信心?！案h”是指廣汽本田鼓勵每個人去追尋他們的夢想并探索自身更多可能，因為只有努力過，才有實現(xiàn)夢想的可能，才會知道自己比預(yù)想的能走更遠，成就得更多。

全新體制運營三品牌

2016年1月，廣汽本田正式宣布成立廣汽本田汽車銷售有限公司，銷售公司下設(shè)的第一事業(yè)本部將運營廣汽本田旗下Honda品牌、理念品牌產(chǎn)品的銷售及售后各項事業(yè)；第二事業(yè)本部設(shè)于北京，負責進口以及國產(chǎn)Acura（謳歌）品牌產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)各項事業(yè)。銷售公司的成立，進一步提升了廣汽本田的銷售和售后服務(wù)各事業(yè)領(lǐng)域的效率，能更好地把握市場動向，更加快速、高效地為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

確立消費者核心地位的全新廣汽本田企業(yè)品牌定位，伴隨Honda、理念和Acura（謳歌）三品牌運營新階段的到來，廣汽本田將實現(xiàn)與各階層消費者的接觸與共鳴。Honda品牌是廣汽本田品牌的中堅力量，廣汽本田將為客戶提供有品位，能突顯用戶個性，先進可靠的技術(shù)與產(chǎn)品，成為實現(xiàn)汽車科技的夢想同行者。理念是廣汽本田自主培育的品牌，以中國人的價值觀為導向，以本田領(lǐng)先世界的技術(shù)為依托，打造年輕于心、時尚動感的中國合資自主品牌，啟動中國自主品牌的夢想。Acura（謳歌）品牌，一直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價值，追求精致的設(shè)計、高品質(zhì)和前瞻的科技，帶給中國駕駛者非同凡響的運動性和豪華駕駛樂趣。三大產(chǎn)品品牌并駕齊驅(qū)，形成完整的品牌矩陣，廣汽本田將與各領(lǐng)域消費者需求完美契合，助力每個消費者實現(xiàn)更精彩的汽車生活夢想。

全新產(chǎn)品技術(shù)導入

此次廣本之夜上，廣汽本田宣布將在后續(xù)產(chǎn)品上導入SPORT TURBO和SPORT HYBRID兩大先進動力系統(tǒng)。與此同時，冠道、新雅閣混動版及廣汽Acura CDX三款革新產(chǎn)品在為消費者提供更多元化的產(chǎn)品選擇、助力每一個用戶實現(xiàn)汽車夢的同時，廣汽本田也完成了在新能源、大型SUV和豪華車等領(lǐng)域的市場的全面布局，為實現(xiàn)“廣本夢”邁出了更有力的一步。

Concept D的量產(chǎn)車型在活動現(xiàn)場揭開了神秘面紗——這款由廣汽本田傾力打造的全新大型豪華SUV命名為冠道。冠道以“DYNAMIC ELEGANCE（猛麗）”為外觀設(shè)計理念，擁有氣勢寬闊的車體及鋒利的前臉外觀，以及時尚轎跑式座艙、寬敞的后排乘坐空間、豪華感的精湛內(nèi)飾，并搭載AWD四驅(qū)系統(tǒng)。冠道（AVANCIER）將采用Honda先進的SPORT TURBO動力系統(tǒng)的2.0T渦輪增壓發(fā)動機，配以9速自動變速器，具備跑車級的壓倒性動力性能和極佳的燃油經(jīng)濟性，完美兼顧家庭、商務(wù)用車需求，新車計劃于今年第四季度正式上市。

繼3月19日在廣汽本田新雅閣汽油版上市發(fā)布會首發(fā)之后，新雅閣混動版震撼亮相。順應(yīng)新生代社會精英人群對于綠色環(huán)保與先進科技的追求，新雅閣混動版具有年輕時尚的內(nèi)外、造型設(shè)計、領(lǐng)先全球的新型動力科技，帶來媲美3.0L V6的駕駛性能，為用戶帶來超越級別的駕駛享受，是一款讓全球驚嘆的高性能新型混動車。新雅閣混動版搭載SPORTHYBRID動力系統(tǒng)，擁有電動驅(qū)動模式、混合動力驅(qū)動模式和發(fā)動機驅(qū)動模式三種工作模式，能夠針對不同的行車條件，精準匹配對應(yīng)的駕駛狀態(tài)，實現(xiàn)全球領(lǐng)先水平的燃油經(jīng)濟性和同級別混動車型無法比擬的起步及提速性能。同時，新雅閣混動版不僅擁有媲美豪華車的行駛靜謐性和舒適性，也兼具超越汽油版車型的駕駛樂趣與便捷性。新雅閣混動版將于今年第三季度正式上市。

在Acura品牌登陸中國市場十周年之際，廣汽Acura品牌首款國產(chǎn)車型CDX正式亮相，標志著廣汽本田正式進入布局豪華車市場的新階段。CDX的外形設(shè)計采用了代表Acura最新全球化設(shè)計方向的Precision Concept元素，全新的車頭造型犀利進取，車身線條更加鋒銳，展現(xiàn)了充滿活力的年輕形象。為了實現(xiàn)豪華車應(yīng)有的高品質(zhì)，CDX還采用7AcuraAQS（AcuraQuality Standard）全球統(tǒng)一的品質(zhì)標準，完全滿足了作為高端豪華品牌的高品質(zhì)要求。CDX計劃于7月上市銷售，預(yù)售價格區(qū)間為25萬-30萬元。

全面激活廣汽本田全新品牌

為了讓廣大消費者快速感知廣汽本田全新品牌形象的魅力——“以夢想的力量為本、以最先進的產(chǎn)品和科技讓消費者實現(xiàn)理想中的未來，創(chuàng)造實實在在的可能性”，廣汽本田將圍繞企業(yè)與消費者的各項觸點，實施全面的品牌激活行動。

在客戶體驗方面，廣汽本田順應(yīng)市場潮流和消費者行為變化，積極開展汽車電商。通過以天貓為主的電商平臺，開展各類線上線下互動活動，滿足不同消費者的個性化需求。2016年，廣汽本田基于客戶需求開展諸多措施來提升服務(wù)體驗：其一是“預(yù)約快修保養(yǎng)”，客戶通過預(yù)約來店進行保養(yǎng)，59分鐘內(nèi)即可完成交車；其二是“鈑噴快修”，小的鈑噴作業(yè)4小時內(nèi)即可完成交車。這些措施最大限度地縮短了客戶在店等待時間，帶給客戶快速、優(yōu)質(zhì)體驗。同時，作為國內(nèi)最先導入4S模式的先驅(qū)者，廣汽本田正在探索服務(wù)模式的創(chuàng)新，著手建立售后服務(wù)為主體的“喜悅快修店”，進一步提升服務(wù)體驗和渠道運營能力。作為一種全新的服務(wù)模式，廣汽本田期望在離客戶更近的地方提供便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前，首家樣板店已經(jīng)建設(shè)完成，4月28日正式開業(yè)。