“大家居”時代家紡產業的發展現狀及趨勢

高小紅

摘要：本文首先梳理了“大家紡”概念的發展歷程，然后從市場供求、產品開發等方面分析了國內外“整體家紡”的發展現狀，并在此基礎上，深入研究了“大家居”時代我國家紡行業在專業化、智能化、民族個性化方面的發展趨勢。

關鍵詞：大家居；大家紡；整體家紡；智能家居；產品開發

中圖分類號：TS941.75 文獻標志碼：A

Development of Home-textiles Industry in the Age of “Comprehensive Home Furnishings”

— From the Perspective of Designing

Abstract： The paper first reviews the evolution of the concept of “comprehensive home-textiles”， then analyzes the development of “integrated home-textiles” both at home and abroad， and finally speculates the developing trend of Chinas home-textiles industry towards professional， intelligent and national individuality.

Key words： comprehensive home furnishings； comprehensive home-textiles； integrated home-textiles； intelligent home； product development

國人生活水平的提高，使其消費需求、消費模式日益改變，也使得與生活密切相關的家紡行業高速發展，時至今日，“大家居”成為行業發展大勢，各種特色、溫馨、情調十足的生活館如雨后春筍般涌現，儼然成為家紡企業展示實力、傾訴品牌理念、彰顯品牌文化的最佳窗口。其中，最為突出的表現是家紡企業與家具、家飾、室內設計企業的深度跨界交流，構建起一體化的營銷渠道，為消費者提供一站式家居解決方案。從家紡、家具的設計、生產，企業邁向大家居領域，獨自奮斗并不足以贏得未來，而必須是深度的交叉、銜接與融合，所以“大家居”是時代為各相關行業提供的機遇，而對于家紡產業來說，則會使“大家紡”概念堅實落地并日益成熟起來。

1 “大家紡”概念的發展

1.1 概念產生

20世紀90年代末，國家工業基礎逐步完善，社會經濟高速發展，人們生活水平得到了很大的提高，由“溫飽型”向“小康型”轉變，生活品味也向“小資”、“中資”靠攏，消費者對家用紡織品的需求不僅表現在數量上，更表現在對產品品質、品位要求的提升上，家紡產品市場逐步向多元、多層次、多結構的細分化方向轉變。同時，中國房地產業一路高歌，與房地產關系密切的家紡業也由此進入高速發展期。2000年，中國家紡行業協會根據當時的市場需要提出了“大家紡”概念，并明確了“大家紡”的范疇包括“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、墊、袋、線、植”等十大類產品。

“大家紡”模式使產品層次和結構更為豐富，產品細節設計、藝術性、潮流時尚性也越來越多地被提及。這一模式首先在家紡行業知名的地域性品牌中落地，如羅萊、夢潔、富安娜等，并逐漸為業界和廣大企業所認同。

1.2 概念發展

“大家紡”模式有效擴大了家紡行業的發展空間，對一些品牌的發展壯大具有良好的促進作用。如羅萊、富安娜品牌，在“大家紡”模式的指引下，一躍成為中國家紡行業的龍頭企業。也有一些品牌，在實力不足的情況下片面追求“大家紡”，追求產品線的大而全，忽視了產品品質的提升，沒有開發出自己的拳頭產品，最終導致舍本逐末，品牌整體水平下降而得不到市場認可。

上述問題促使業界重新審視“大家紡”，并進一步梳理其本質涵義?！按蠹壹彙笔轻槍φ麄€家紡行業而言的，其實質并不在于同品牌家紡的大而全，不是要每個家紡企業都“大家紡”化。其與“整體家紡”有諸多共同點，針對一定的室內空間，兩者概念重合，即對空間內所使用的家紡產品進行統一考量，使不同功能用途的家紡產品在風格、材質、色彩、圖案、款式、工藝等方面相互呼應、聯系并有序組合，形成特定而風格一致的整體。同時，家紡產品還要與家裝環境及其它軟裝飾相協調，成為“大家居”環境的有機組成部分?？梢哉f，“整體家紡”是“大家紡”概念的延續，是適合時代發展的“大家紡”逐步成熟的結果。

1.3 走向“大家居”

“整體家紡”帶來了“整體家居”。近幾年來，從家紡到“大家紡”再到“大家居”，家紡企業始終熱情高漲地在實踐。在每年的中國國際家用紡織品博覽會上，參展企業展示的不再只是面料，而是從窗簾、沙發、靠墊、床品等一定空間內使用的家紡，到墻紙、飾品、燈具、家具等的整體家居配套設計。參展商希望通過這種突破傳統格局的展位布置，向受眾傳遞“大家居”的生活理念。其中值得關注的是，在2015年中國國際家用紡織品博覽會期間，家紡、家具、家飾、商貿等企業代表在“攜手大家居·共創新生活 —— 大家居戰略高峰論壇”上 ，共同發布了“大家居戰略聯盟宣言書”，預示著我國大家居時代的啟航，也成為家紡行業從“大家紡模式”向“大家居模式”轉型升級中濃墨重彩的一筆。

2 “大家紡”的發展現狀

2.1 市場供求

我國不斷增長的家居消費需求，不斷提升的對家居環境品位、格調的需求，使“大家紡”、“大家居”模式在業內得到廣泛贊同。業界普遍認為整體家居是潛力巨大的朝陽產業，搶到先機者，能夠占據更多的市場份額，因此眾多家紡、家具企業紛紛投身其中，使之增長速度非常迅猛。與之形成強烈反差的是，消費者的反應卻淡漠許多，供求矛盾的成因主要表現在以下幾個方面。

2.1.1 對“大家居”專業性的質疑

整體家居作為一種行業發展模式，目前正處于發展初期，缺乏成功的案例來借鑒參考，即便如羅萊家紡這樣的龍頭企業，其“家居生活一站式”、“智能家居”供應商的戰略轉型，也只被業內認為是摸著石頭過河，并未被一致看好。從消費者層面，整體家居符合現今中國城市生活的快節奏，符合一體化、一站式消費習慣，其奪人眼球的形式也使很多消費者贊不絕口，但具體到購買、定制行為時，依然會有大量消費者質疑其專業性，人們很難相信，僅僅依靠一個品牌而包辦家中幾乎所有的家居物品。

2.1.2 價格的制約

我國家居市場的整體消費水平表現為高、中、低層級分化。高端消費群體傾向于整體家居，這部分人更注重生活環境的品質，追求家居品味與格調，也具備整體家居的消費實力，是目前整體家居市場的消費主力。中端消費水平群體從理念上認可整體家紡、整體家居，這一層次的消費者更看重產品的性價比，他們認為，目前高端定制的整體家居過于昂貴，性價比不高；而中端價格的整體家紡可以接受，但產品在專業性、設計、可選擇性等方面都有待提升。低端消費群體對于整體家紡、整體家居的熱情并不高，這部分人群第一不具備消費實力，其二對家紡產品的重視程度不足，他們選購時更在乎產品的質量與價格，基本不考慮家紡與家居環境的協調，因此整體家紡目前在這一群體中很難打開市場。

2.1.3 傳統消費觀念的制約

在歐美地區，家紡布藝與服裝一樣是快消品，有每年的流行風格，需要定期更換，整體家紡有和咖啡一樣的知名度和普及度。而我國對家紡的消費觀念與歐美有天壤之別，其主要消費者 —— 大眾家庭主婦，受勤儉持家等觀念的影響，更為重視家紡產品的物美價廉，對于設計、品味則重視度不夠。因此，“大家紡”在目前的中國，只能是一部分高層次、高收入階層的獨愛。

2.1.4 業界對于市場的引導不足

目前，中國家紡行業、企業對大家紡、大家居的宣傳與推廣還僅僅停留在膚淺的表層。在中國國際家紡博覽會上，各品牌花大力氣展示自己的“大家紡”、“大家居”設計功力，但吸引到的主要是訂貨商；斥巨資打造家居生活館，主要吸引的是高端消費層；而對于專賣店、商場、超市、大賣場等與大眾更為密切的實體展示平臺，整體家紡的陳列卻大都簡單、馬虎。而且，整體家居的主要業務在酒店、豪華別墅以及房地產樣板間的整體家居定制，同樣距離普通消費者較遠。因此，“大家紡”、“大家居”理念并沒有深入尚不成熟的我國大眾消費群體，若要使整體家紡、家居像歐美市場一樣融入尋常百姓的生活，中國家紡還有很長的路要走。

2.1.5 國外市場

美國和歐洲是世界最大的家用紡織品消費市場，每年約消費全球40%以上的家紡產品，緊隨其后的是日本。自2007年國際金融危機后，歐美消費者購買家紡產品的數量呈下降之勢，由此帶來歐美家紡市場的消費緊縮局面，但與此同時，該市場對于功能性、智能性高端產品的追求卻在不斷提升，而這也正契合了歐美成熟市場的產品供應機制。

在配額制度取消的背景下，制造成本的不斷提升，使家紡企業向具有成本優勢的發展中國家轉移，歐美等國的中低端家紡供應呈萎縮之態。然而，在高端產品領域，歐美地區憑借其在產品研發、設計、創新、品牌戰略、資金、技術、信息等方面的顯著優勢，正統領全球高技術家紡、奢侈針織家紡等高端市場，并獲取高額利潤。

2.2 產品開發

我國家紡行業與世界高端水平相比，設計開發能力明顯不足，就“大家紡”而言，主要表現在以下方面。

2.2.1 民族性、原創性不足

在對西方流行文化的學習中，國內品牌緊緊跟隨歐化的風潮，疏離了自身優秀的傳統文化，偏離了洋為中用的本意，致使“克隆”成為今天制約整個行業及很多企業發展的瓶頸。對比印度家紡所貫穿的鮮明的民族特色、韓國家紡所保持的醒目的風格路線以及歐美家紡對自身設計文化的總結和傳播，我們不得不慚愧地承認中國家紡對民族文化挖掘之淺薄。當然，也要看到近年來中國家紡業原創風氣的興起。多年的發展，使中國家紡在量能、品類上走向成熟，因此有底氣開始建立自己的民族個性風格。現今國際家紡設計界的“東風西漸”，可以看作是我國家紡業構建“中國設計風格”的宣言，也是構建中國家紡設計“話語權”的實際行動。

2.2.2 整體家紡的設計能力不足

雖然“大家紡”在我國提出已是十幾年前的事，但直至今日，大眾消費市場的產品還是以單品或狹義的小配套為主，各大家紡品牌在展會、家居生活館、高端私人定制項目中彰顯設計功力的作品，也往往表現出風格、品類、款式等歐化、同質化特征，其中出境率最高的是歐式古典風格、歐式現代風格以及北歐簡約風格等。同時，設計還表現出單品件數多而品類細分不足，各單品之間的關聯性、趣味性、細節呼應不足；同類組成單品之間的互換性不足；家紡產品與其他軟裝、室內環境的呼應不足等問題。即便是針對本土市場需求而設計的新中式風格，也難見高水平作品，多數表現為傳統文化元素的生搬硬套，不能將傳統符號與現代時尚有機結合，產品因缺乏時代特征而與生活和市場脫節。在歐美日等發達國家，系列化設計、整體家居配套設計理念早已深入人心，許多設計師不只做紡織品設計，同時還是家具設計師、家飾設計師，并參與到室內環境的藝術設計之中，表現出極高的專業綜合素質與全局掌控力，全方位為消費者提供文化、時尚、意趣的整體家紡、家居設計（圖 1、圖2）。

2.2.3 產品的專業性不足

我國很多家紡企業是一路跟風進入“大家紡”模式的，沒有考慮自身特點與實力，片面追求產品線的大而全，最終導致了產品專業性不強，品質低下，不具市場競爭力。在歐美日等成熟市場，大多數家紡品牌都有明晰的產業鏈定位，各品牌從自身優勢出發，爭做產業鏈中某一品類、或整體家紡、或整體家居的頭把交椅，如德國品牌“鮑”、意大利的“布芮妮”，就以專一、精致的產品結構在國際家紡市場占據一席之地；而美國的“Harbor House”，則以其豐富、專業、個性化的整體家居產品線在世界家居舞臺獨領風騷（圖 3）。