主持人服裝語言的承載功能研究

鄒加倪

摘要：主持人的服裝語言是一種顯性的文化符號，是主持人外部形象的重要組成部分。準確而恰當地運用主持人服裝語言，是主持人個人形象塑造的重要手段，也是體現節目風格與定位的重要元素。重視主持人服裝語言所承載的功能，也要注重其所形成的審美導向，讓正確的創作方向把握住主持人服裝語言這種公眾關注的媒體元素。

關鍵詞：主持人；服裝語言；承載功能；外部形象；審美導向

中圖分類號：TS941.2 文獻標志碼：A

The Language of TV Hosts Outfit as a Carrier

Abstract： The language conveyed by TV hosts outfit is a dominant cultural symbol and an important part of the hosts external image. Accurately and appropriately making use of such language is an important means for the host to shape personal image and also the essential element for representing the style and positioning of the program. Equal importance should be attached to the language the hosts outfit conveys and the guiding role it plays in nurturing aesthetic taste， so that this publicly concerned media element can be steered by the correct creative direction.

Key words： host； garment language； carrier function； external image； aesthetic taste orientation

主持人的服裝語言是指主持人在節目中穿著的服裝從色彩、圖案、款式、質地以及其中蘊含的文化內涵、符號含義等方面所呈現出來的深度意味，同時，主持人的服裝語言具有視覺感受比較直觀，且在節目中一直與主持人保持伴隨狀態的特點，所以它所承載的信息、內容、元素非常豐富，并且也擔當和實現了主持人的有聲語言、表情動作等無法承載的相關功能。對主持人服裝語言的正確領會和把握，能夠使服裝語言為主持人的整體形象塑造服務，更好地提升節目效果，也能使節目深層次的文化內涵得到展現和表達。

1 服裝語言是主持人形象的重要組成

“形象”一詞在日常生活中是指：“能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態；文藝作品中創造出來的生動具體的激發人們思想感情生活的圖景，通常指文學作品中人物的神情面貌和性格特征。”對于主持人這個群體來說，他們的“形象”包涵更多方面、更多層次的內容，主持人形象是一種全面的、立體的、多維的、內外兼包的概念。它包括主持人在節目中、生活中、媒體和受眾面前的表現和姿態；主持人的聲音、形體、神態、儀表；主持人的業務水平、思想境界和人格品質；主持人體現出的整體風范和個人風格等。而在這些形象元素中，主持人在工作狀態下所穿著的服裝是最直觀、最直接塑造個人形象的方式，在主持人進入視頻畫面還未開口時就已經起到幫助主持人樹立形象的作用。

1.1 服裝是一種文化符號

服裝本身就是一種文化符號，它傳遞了非常豐富的內在信息，也賦予了穿著者相應的身份感。不同顏色的服裝表現出冷暖色調，體現出著裝者的心理基調；不同圖案的服裝表現出時代的、國別的、民族的獨有特征。一個主持人所穿著的服裝，某種程度上展示出了主持人的個人定位和基本風格，并表現出主持人和所在節目的文化屬性。

1.2 服裝語言在主持人整體形象中具有重要作用

服裝語言因為是一種顯性的元素，所以能夠很直觀很容易地被受眾看到、理解、體會和接受，服裝給予受眾的視覺美感也是很容易實現，并且能夠在節目中一直持續的。比如在北京衛視2016年2月完美收官第一季的大型文化節目《傳承者》中，主持人栗坤選取的服裝都是中長款、融入一定民族設計元素的小禮服，既符合北京衛視作為首都電視臺的大臺風范，又呼應《傳承者》節目的傳統文化傳承理念，也體現了個人端莊大氣的主持風格。正是這樣恰當得體的服裝設計和選擇，達到了良好的服裝語言表達效果，讓栗坤在《傳承者》的舞臺上展示出和諧的美感。

2 主持人服裝語言的承載功能

主持人的服裝語言在電視和全媒體視頻節目中具有不可或缺的重要作用，它承載著塑造主持人形象、體現節目風格、表達文化內涵等功能。

2.1 主持人服裝是主持人個人形象塑造的重要手段

主持人服裝對于主持人個人形象的塑造和個人風格的確立至關重要。較好地運用服裝語言，就能夠用服裝修飾主持人的臉型和身材，彌補不足，凸顯長處。同時，服裝的顏色、款式等元素還能夠襯托和突出主持人的氣質和內涵，更重要的是合適的服裝語言能夠使主持人和所處的節目融合得更加和諧。主持人必須善于利用服裝語言，才能讓自己的個人外部形象恰當而又豐滿，給節目和自身的氣質加分。

例如：中央電視臺在2016年春節期間推出的大型文化節目《中國詩詞大會》中，主持人董卿沒有穿著像春晚舞臺上那樣比較華麗的長款禮服，而是選擇了一些比較簡約但又非常注重細節、融合了很多中國元素的禮服，顏色的選取也都比較淡雅，既烘托了節目的文化氛圍，也凸顯了主持人的文化底蘊。同時，這些比較端莊的禮服，也適合主持人的年齡段，襯托出她成熟女性的韻味，使她與其他年輕的女主持區別開來，顯示出更重的分量。

另一位經常與董卿搭檔主持的朱軍也比較有個人的著裝特色，是較好把握服裝語言的典范。朱軍主持的節目以大型晚會和文藝節目為主，他為自己選取的服裝既有中式元素的傳統中山裝，又有根據舞臺需求進行改良的大翻領西裝，符合大型節目對男主持沉穩大氣的要求，又用亮片、刺繡、絲絨材質等方式使服裝富于變化。

還有一位非常有特點的主持人梁宏達。老梁這位主持人的語言功力了得，雖然他的普通話發音不盡標準，但是他在表達、評述方面的能力非常出色，尤其是擅長于“講故事”，所以根據個人風格和節目效果的需要，老梁從不穿正式或者改良的西裝，都是中式服裝，尤其是各式帶盤扣的對襟兒傳統服裝，更是他經常穿著的。老梁這樣的外部形象，使他看上去非常平易近人，講起故事來讓大家仿佛感覺是某一個消息靈通的鄰居，非常讓人容易接受和喜歡。

2.2 主持人服裝是節目風格體現的重要元素

主持人服裝與節目風格的聯系非常緊密，服裝與節目演播空間和節目風格的和諧統一是一個節目成功必不可少的要素。實踐中看到，樣態豐富的主持人服裝語言為各種類型的節目都增添了亮色。

中央電視臺以及各地方電視臺新聞節目主持人的服裝特點非常鮮明，人們在轉換電視頻道的時候還沒有具體的節目內容就能很輕松地判斷出這是新聞節目。新聞節目主持人著裝基本以較正式的套裝為主，在顏色的選擇上也比較謹慎和柔和，鮮有運用比較明亮和對比度較強的顏色。服裝的款式如果具有一定設計感也會相對表現出比較穩重的風格，不會有太夸張的造型。這樣的服裝風格為新聞主播們塑造出了端莊沉穩的外部形象，也使新聞節目的分量和公信力得到了體現。

在《快樂大本營》、《天天兄弟》等典型的綜藝節目當中，主持人的服裝幫助節目營造了明快的富有時代感的基調，創造出歡樂輕松的氛圍。《快樂大本營》和《天天兄弟》在服裝的設計和選取上有著異曲同工之妙。由于這兩檔節目都是以主持人團的形式出鏡，所以每期節目主持人的服裝都會考慮到互相之間的呼應關系，每個主持人的服裝從顏色、款式、細節等方面都有所不同又能夠形成系列，使用的方法有：同系列不同款式、同色系不同款式、同款式不同顏色、同款式不同元素等，使服裝看起來樣式豐富又有整體感。而這兩檔節目的服裝語言運用手法雖然相近，但是服裝的整體風格的不同又使兩檔節目區別開來。《快樂大本營》更注重年輕人群體的喜好，顏色鮮亮、造型夸張；《天天兄弟》則是走休閑紳士的輕熟路線，有一點點雅痞的風格。這兩檔節目的主持人服裝語言突出體現了受眾群的特點和節目的定位。

再比如占有大量市場份額的生活類視頻節目中的主持人服裝語言。最初的生活服務類節目的主持人都是像沈力、張悅一樣具有較強親和力的女性，她們的著裝既相對穩重、又具有一定的生活氣息。從早期生活類節目的主持人著裝中也能感受到是把主持人定位成相對比較有生活經驗的“老大姐”。而隨著節目形式的發展，美食類生活節目中，主持人穿起了圍裙和廚師的服裝，擔當起了帶領受眾做菜的大廚形象，朋友般的交流經驗。而以北京電視臺生活頻道的《快樂生活一點通》為代表的新興生活服務節目中，欄目形式被設置在家庭中，主持人變成了家庭成員，在日常交流中傳遞生活知識，主持人的服裝也變成了配合家庭環境的家常服裝。這種服裝語言傳遞出的信息是主持人身份設定與受眾的再度貼近：如家人般的角色定位。從生活服務類節目的形態演變和服裝語言的相應調整，看到了服裝對于節目風格和定位的重要作用。

2.3 主持人服裝是文化傳播的方式

主持人的服裝也是文化傳播的重要途徑。服裝除了它的修飾功能，還蘊含著豐富的文化元素，借助各種媒體節目中的主持人，服裝的深層次內涵也隨著節目的播出傳遞出來，并且借助全媒體的網絡，使服裝文化有著更廣泛的傳播。

非常典型的例子就是在一些宣傳民族文化或者地區旅游的節目中，主持人經常會穿著這個民族或者這個地區的典型服裝，服裝與節目主旨或者與現場布置以及當地的風情結合在一起，達到非常直接而且高效的傳播效果。

3 主持人服裝語言的運用要掌握正確的審美導向

主持人服裝語言的運用要恰到好處，尤其要在正確的審美導向的指導下。只有把握好美的方式和格調，主持人的服裝語言才能更好地服務主持人、服務節目，給受眾好的視覺感受。

3.1 主持人服裝語言的審美與格調把握

主持人的服裝語言作為時刻伴隨節目播出的重要元素，尤其要注意對審美和格調的把握。要把握好主持人服裝的格調，這樣才能保證主持人有良好的外部形象，進而保證節目的整體質量。

3.2 注重服裝語言表達的同時，依然要重視主持人形象的整體塑造

服裝語言是主持人形象的重要元素，但是重視的“度”需要把握。不能一味追求服裝的華美和設計，過度注重外部形象的塑造，而舍棄了主持人形象中語言基本功、表達能力、文化內涵、公眾形象等其他關鍵因素，過度地外部包裝反而會適得其反，不能營造出應有的美感，而會使受眾感覺形式大于內容。