文化創意產業競爭力實證研究

翁旭青

[摘 要] 采取十大城市文化創意產業發展數據，運用SPSS分析工具，提取文化創意產業競爭力公因子，通過橫向比較和縱向比較，揭示杭州文化創意產業與其他大城市相比還存在較大距離。進一步提升杭州文化創意產業競爭力，推動文化創意產業快速發展的對策：政府層面，應在人才培養和就業引導方面提供必要的幫助，為文化創意產業發展提供融資幫助，給文化創意企業提供稅收等方面的優惠政策，加強產業園區的規劃和管理，加強知識產權保護;行業層面，應組織區域創意設計和文化策劃活動，為政府相關政策制定提供決策參考，為文化創意企業提供專業支持;企業層面，應注重科技創新、品牌創新，加強人才的培養和保護。

[關鍵詞] 文化創意產業;競爭力;實證研究;杭州

[中圖分類號] F272-05[文獻標識碼] A

Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative ?Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities

WENG Xuqing

Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.

Key words： cultural and creative ?industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou

一、引言

近年來，許多發達國家把發展文化創意產業作為未來的主導產業和推動下一輪經濟增長的新動力。國內許多大城市把發展文化創意產業作為戰略決策寫入政府報告。上海、北京、廣東等經濟發達地區文化創意產業快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區產業發展的新亮點。

杭州作為省會城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蘊，不僅環境優美，而且民營經濟發達，具有較強的產業基礎和消費潛力。在政府的大力推動下，杭州文化創意產業有了長足的發展。2003年至2008年，杭州文化創意產業平均以17.94%的速度迅速增長。2009年由于金融危機影響，杭州文化創意產業發展放緩，增長率為6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化創意產業再度以較快速度增長，每年增長額在1000億元左右，平均增長率為23%。

盡管杭州文化創意產業表現出了較強的競爭力，但與國內及國際一流城市相比還有較大差距，要進一步提升杭州文化創意產業的競爭力，推動其文化創意產業快速發展，應通過量化評價來尋求可行、有效的途徑。

二、研究設計與研究假設

（一）分析方法和數據

為了便于分析，將計量實證分析部分的基本思路歸納如下：（1）確定模型中的分析變量和數據;（2）驗證變量之間的相關性，在多數變量存在高度相關的情況下，確定采用因子分析法;（3）運用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化創意產業競爭力模型;（5）杭州與其他城市進行橫向比較;杭州文化創意產業競爭力歷年來縱向比較分析（6）提出對策與建議。

模型中涉及到的變量有：地區國內生產總值（X1）、文化創意產業增加值（X2）、文化創意產業增加值占GDP的比重（X3）、文化體育娛樂業固定投資完成額（X4）、藝術表演團體演出場數（X5）、出版物（圖書、報紙和期刊）印數（X6）、專利授權量（X7）、文化體育與傳媒占財政支出的比重（X8）、每年政府專項資金投入（X9）、文化事業單位數（公共圖書館、文化館（站）、博物館）（X10）、城鎮居民教育文化娛樂服務的支出占人均總消費支出比重（X11）、寬帶業務用戶（X12）、市級產業園區/集聚區（X13）、城鎮居民人均可支配收入（X14）、各地區規模以上工業企業研究與試驗發展（R&D）活動情況（X15）、城鎮單位就業人員中文化體育與娛樂業所占比重（X16）。

研究分析的樣本數據為杭州、上海、北京、深圳、廣州、武漢、長沙、重慶、天津、成都十大城市2013年相關數據及2003年-2013年杭州文化創意產業發展的相關數據。

（二）實證分析

1.相關系數矩陣及顯著性檢驗

將數據輸入統計軟件，觀察相關系數矩陣發現，多數變量之間存在高度的相關關系，因此有必要進行因子分析。

公因子方差表

從上表中的提取數值可以看出，各個變量的共同度都比較大，說明變量空間轉化為因子空間時，保留了較多的信息，因此，因子分析的效果是顯著的。

2.提取公因子

根據解釋的總方差，相關系數矩陣有5個大于1的特征值，分別為：6.316、3.450、2.021、1.433和1.204，提取五個公因子。同時，結合碎石圖分析，前5個因子的特征值大（皆大于1），折線陡峭，從第六個因子以后，折線平緩。因此，選擇五個公因子。

由于各因子的典型代表變量（除個別變量外）并不突出，不能對因子做出很好的解釋。因此，對因子載荷施行旋轉。

由旋轉成份矩陣可以看出，第一公因子F1主要由變量X1、X2、X7、X12、X13、X14、X15決定，它們在公因子上的載荷分別為：0.943、0.883、0.869、0.799、0.882、0.701、0.760;第二公因子F2則主要由變量X6、X8、X11決定，它們在公因子上的載荷分別為：0.920、0.792、0.686;第三公因子F3則主要由變量X5、X9、X10決定，它們在公因子上的載荷分別為：0.684、0.897、0.944;第四公因子F4則主要由變量X3、X4決定，它們在公因子上的載荷分別為：0.699、0.876;第五公因子F5則主要由變量X16決定，它在公因子上的載荷為：0.878。

3.公因子模型

根據成份得分系數矩陣可以得到五個公因子與原十六個變量之間的五個關系式：

F1=0.204X1+0.158X2+0.025X3+0.132X4+0.020X5-0.083X6+0.162X7-0.051X8-0.026X9-0.064X10+0.034X11+0.156X12+0.198X13+0.087X14+0.184X15+0.017X16

F2=0.018X1+0.010X2-0.014X3-0.044X4-0.155X5+0.414X6-0.093X7+0.364X8+0.129X9+0.098X10+0.236X11+0.043X12+0.027X13+0.007X14-0.268X15-0.127X16

F3=0.025X1+0.010X2-0.031X3-0.107X4+0.232X5+0.045X6-0.020X7+0.146X8+0.384X9+0.410X10-0.017X11+0.147X12-0.061X13-0.067X14-0.144X15-0.050X16

F4=-0.196X1-0.016X2+0.278X3-0.491X4+0.218X5-0.029X6+0.101X7+0.098X8-0.087X9+0.105X10-0.008X11-0.157X12-0.198X13+0.240X14+0.150X15+0.050X16

F5=0.068X1+0.194X2+0.162X3+0.037X4-0.108X5-0.035X6-0.052X7-0.196X8+0.176X9-0.195X10+0.098X11+0.188X12-0.020X13-0.210X14-0.317X15+0.543X16

由于成份得分協方差矩陣為單位矩陣，說明提取的五個公因子之間是不相關的。

根據上述分析，基本可以講十六個變量按照高載荷分成五類，在此分別命名為經濟實力因子、社會消費因子、發展環境因子、投資回報因子和就業影響力因子。

（三）測度與比較

1.橫向比較。運用以上五個公因子模型，對十大城市文化創意產業競爭力進行測度，得出結論如下：城市文化創意產業經濟實力方面，上海第一，北京第二，深圳第三，天津第四，杭州位居第六;城市文化創意產業社會消費方面，廣州第一，北京第二，杭州第三;城市文化創意產業發展環境方面，重慶第一，北京第二，深圳第三，杭州位居第六;文化創意產業投資回報方面，長沙第一，深圳第二，杭州第三;文化創意產業對社會就業影響方面，北京第一，長沙第二，成都第三，杭州第七。通過上述比較可以看出，杭州文化創意產業得到了一定發展，城市消費者對杭州文化產業發展促進作用明顯，政府及相關部門投資回報也日益明顯。但是杭州文化創意產業在發展實力、發展環境建設及就業引導方面應進一步增強。

2.縱向比較。通過計算杭州市歷年來文化創意產業經濟實力因子、社會消費因子、發展環境因子、投資回報因子和就業影響力因子，可以看出，通過近10年的努力，杭州文化創意產業各方面都取得了較大的進步，其中進步最大的是社會消費因子，增長了3.54倍。隨著人們生活水平的提高，對精神生活方面的追求日益強烈，在教育、文化、娛樂服務等方面的支出不斷增加。這也反映在出版物的印數上，杭州人們對圖書、報紙和期刊訂閱量不斷增加，精神財富不斷豐富。同時，由于政府對文化創意產業的重視和扶持，政府在文化體育與傳媒等方面的財政支出比重不斷提高。

此外，經濟實力因子增長了2.39倍，發展環境因子增長了2.06倍，投資回報因子增長了1.84倍。近十年來，杭州國內生產總值、文化創意產業增加值和居民人均可支配收入不斷提高，充分體現了杭州發展文化創意產業的實力。隨著文化創意產業不斷發展，杭州文化創意產業投資回報率明顯提高，這也增強了文化創意產業投資者的積極性，產業發展前景看好。

在五個公因子中，就業影響力因子增長最少，增長了1.77倍。這與杭州文化創意產業發展歷史并不長，相關人才培養規模還不夠大，高技能型人才欠缺有一定關系。

二、對策與建議

（一）政府層面

1.在人才培養和就業引導方面提供必要的幫助。可以與教育管理部門溝通，加強各院校文化創意類人才的培養，增設文化創意產業相關專業，擴大相關專業的招生規模。同時，政府可以引導企業與高等院校合作，共同培養學生，有針對性地進行培養，解決畢業生理論與實踐脫節的問題。

2.為文化創意產業發展提供融資幫助。政府可以設立專門的文化創意產業發展引導基金，可以為創意企業牽線搭橋，聯系相關銀行為創意企業提供融資服務，必要情況下，政府可以提供融資擔保，甚至貸款貼息，使本市文化創意企業能及時得到資金支持，順利開展文化創意產品的研發和生產經營活動。

3.給文化創意企業提供稅收等方面的優惠政策。政府通過對文化創意企業提供稅收減免的優惠措施，吸引更多有發展意向和潛力的創意企業加入進來，壯大文化創意產業隊伍，提高本地區文化創意產業的集聚度，實現規模效應。

4.加強產業園區的規劃和管理。目前杭州市級文化創意產業園區已經達到16個，各產業園區受主導產業、發展環境等因素的影響，發展方向、培養重點等存在較大的差異。建議政府部門對全市文化創意產業園區進行統一規劃和整合，保留一批工業老廠房和樓宇的基礎上，重點發展創新型、科技型的現代化創意產業園區。

5.加強知識產權保護。目前杭州市文化創意產業的資源相當豐富，如果沒有法律對這些無形資產進行保護，文化創意產業的發展就會受到束縛。政府要創新對文化創意產業知識產權的保護模式，不僅要保護文化創意產業的知識產權，同時要為知識產權交易搭建平臺，降低文化創意產業知識產權的交易成本，促進文化創意知識產權市場的規范化。

（二）行業層面

1.組織區域創意設計和文化策劃活動。行業協會組織本地區文化創意設計活動，對優秀作品進行獎勵和表彰，提高本地區文化創意設計能力和文化策劃水平，推動全市文化創意產業的發展。

2.為政府相關政策制定提供決策參考。行業協會要發揮橋梁作用，對國內相關城市文化創意產業的發展現狀、政策措施、企業動態等作綜合了解，為本市政府部門頒布相關政策提供參考。

3.為文化創意企業提供專業支持。定期研究園區發展問題，協調相關部門制定技術解決方案。不定期開展專題研討，為產業園區規劃建設提供決策參考，搭建文化創意企業公共服務平臺，為創意企業發展提供引導。

（三）企業層面

1.注重科技創新，品牌創新。科技創新是文化創意企業長遠發展之策，文化創意企業應重視科技創新，不能吝嗇科研費用。創新地區文化資源，大力開發以高新技術為主導的文化創意產品，豐富發展杭州文化特色產品。同時，企業要樹立品牌意識，開展品牌建設，用品牌的價值提升產品的附加值。充分利用和開發杭州豐富的歷史文化資源，形成一批具有國際影響的杭州精品文化品牌。

2.加強人才的培養和保護。為了企業長遠利益的考慮，企業可以與相關院校簽訂訂單式人才培養方案，不僅可以為高等院校人才培養提供應有的幫助，同時，為今后企業人才引進打下基礎。同時，文化創意企業要做好人才的保護工作，對創意人才進行必要的獎勵。

[參 考 文 獻]

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[2]伍艷華.文化創意產業投資前景分析及財務風險控制[J].企業經濟，2010（21）

[3]顧乃華，夏杰長.我國主要城市文化產業競爭力比較研究[J].商業經濟與管理，2007（12）：52-57，68

[4]林麗，我國文化產業發展中的投融資問題及對策[J].經濟縱橫，2012（4）：68-72

[責任編輯：王鳳娟]