傳統電視媒體在發展新形勢下的改革方向

尹勃皓

【摘要】隨著信息網絡時代的來臨，以網絡、移動終端、數字技術為代表的新媒體快速發展和普及，傳統媒體受到了很大的沖擊，尤其是對于傳統媒體中的電視媒體來說，這種影響也更為深刻。在新媒體時代下，對于電視媒體而言必然要進行一定的改革，在發展方向上也會積極地進行調整，以應對新媒體的發展形勢。本文通過分析傳統電視媒體改革的指導思想以及對當前媒體發展形勢的基本認識和判斷，進而對傳統電視媒體在發展新形勢下的改革方向進行深入探究，以供參考和借鑒。

【關鍵字】電視媒體；發展新形勢；改革方向

引言

當前，全球經濟形勢復雜多變，通訊互聯網技術的廣泛普及，推動著人類社會的生產力和生產關系，正以日新月異的速度發生著深刻變革。電視臺作為傳統媒體的典型代表和中流砥柱，要想在新形勢下既發揮好黨媒、官媒的職能作用，又能實現新轉變、贏得新未來，就一定要勇于創新，祛除墨守成規的思想包袱，深刻把握住時代特征和潮流前沿，并以之為導向，打破常規轉變發展理念，著重在“市場需求與定位、人、錢、管理”等關鍵環節的創新上下功夫，探索出適合電視媒體在新形勢下的發展新路徑。筆者在電視臺工作十余年，歷經多個部門和崗位調整，親身經歷了電視臺的數次重要變革，現結合本人工作經驗和對當前電視媒體發展形勢的認識，草擬本文，試論電視臺在當前新形勢下的變革之路，以拋磚引玉。

一、傳統電視媒體改革的指導思想

電視媒體無論在什么形勢和條件下，都要首先樹立忠誠于黨、服務于民的辦臺理念，在思想上筑牢意識陣地，以做好黨委、政府密切聯系群眾的橋梁紐帶為宗旨，廣開門路、上下求索，積極履職，更好地發揮好基層電視臺講政治、樹正氣、揚新風；知民情、解民憂、惠民生的職能作用。

二、對當前媒體發展形勢的基本認識和判斷

1.新媒體正快速改變宣傳格局。從傳播方式來看，現代社會人手一臺手機，打破了報紙、電視、廣播對受眾接收咨詢的“壟斷”，受眾可以有更加自由和廣闊的訊息接收渠道，解決了傳統媒體難以“全覆蓋”的問題；從傳播內容來看，傳統媒體更新速度慢、信息量小、缺乏復制功能等弊端顯露無遺，而新媒體可以做到實時看、隨時看、反復看，讓不同的受眾接收信息更加便利，解決了傳統媒體難以“廣領域”的問題；從傳播速度來看，以“大數據、云平臺”等現代電子通訊技術為基石的新媒體，比傳統的報紙、電視、廣播傳播速度更快、信息延伸性更廣闊，往往新聞事件才剛發生，各類訊息就開始傳播，相關鏈接層出不窮，解決了傳統媒體難以“及時性”的問題；從傳播渠道來看，以往傳統媒體一家獨大、一語論斷，而現在“人人皆媒體”的新媒體，填補了現代社會各個受眾階層的多種類型的需要。

2.多媒體融合發展大格局逐步形成。當前的新媒體，以電腦、手機APP為接收終端，可以做到集文字、圖片、視頻、聲音等傳播形式于一體，并且同一新聞線索、咨詢來源可以做到多家媒體共享互通，十分利于受眾多方位、多層次、多角度的接收信息。從展現形式上打破了傳統媒體“閉門造車”、“敝帚自珍”的新聞傳播形勢，各類型媒介“你中有我、我中有你”的融合發展態勢已然明朗。

三、傳統電視媒體在發展新形勢下的改革方向

1.構建全媒體平臺。新興媒體的確有電視傳統媒體無可比擬的優勢，但是不能否認電視傳統媒體自身具有的優勢，在兩者共生的時代，誰都無法完全代替誰。因此，電視傳統媒體要想得到發展，最好的方法就是與新興媒體相融合，構建全媒體平臺。該平臺既要融入新興網絡媒體，還要結合自身媒體，這樣電視媒體并不僅僅是新聞信息的單向傳播者，而是內容提供商。電視傳統媒體可以將新聞消息第一發布權交給新媒體，而后對消息進行深入報道，與此同時，嘗試著應用新媒體手段，加強與受眾之間的互動，比如現場接聽觀眾電話。各大電視媒體還可以構建自己的微信平臺、建立微博賬號、創立網站，對于哪些還沒有具體圖像的消息，可以直接微信、微博上發布消息，這樣即便受眾不看電視，也能夠接收到電視媒體信息。如果新興媒體與電視傳統媒體能夠有效融合，各自的影響力都會提高。

2.改變觀眾被動接受信息的傳播模式。在傳統電視媒體中，觀眾在信息傳播中只能被動地接受信息，并不能去主動地選擇信息，在信息選擇范圍上受到了很大的限制。在新媒體的發展所帶來的啟示中，最重要的一個便是信息受眾主動選擇瀏覽信息的模式將是媒體發展的主流方向[2]。因而，對于電視媒體來說，應當改變這種信息傳播的模式，給觀眾提供更大信息選擇范圍，例如實行一些全新的電視媒體概念，在電視媒體中不再以頻道的形式進行信息傳播，而是將所有的節目進行分類，使得觀眾可以自主選擇。利用網絡電視、數字電視等形式，大大提高觀眾對于信息的主動選擇性，這將是電視媒體在新媒體形勢下的必然發展趨勢，而且在不久的將來，這種電視媒體形式也必將得到普及[2]。

3.提高服務質量。電視傳統媒體要依據受眾特點進行市場細分，以此改變電視受眾呈現出的老齡化以及低學歷化的態勢，要格外重視年輕觀眾的感召力。電視媒體要依據各個年齡段的觀眾制作不同的節目，播放不同的新聞消息，特別是要打造一些高品質的新聞欄目，以吸引年輕受眾以及高學歷觀眾。

【參考文獻】

[1]王亞東.傳統電視媒體發展方向之思考[J].新媒體研究，2015，17：42-43.

[2]張賀.淺析電視媒體在新媒體形勢下的發展方向[J].新聞傳播，2014，03：263.

[3]王穎.傳統電視新聞傳播在新媒體時代下的發展方向研究[J].新聞研究導刊，2016，04：96.